Apple gab am Donnerstag (25) die Anpassung der Preise seiner iPads und MacBooks bekannt. Das Unternehmen begründete die Maßnahme damit, dass es nicht länger möglich sei, die Verbraucher vor den steigenden Preisen für Speicher- und Speicherchips zu schützen, einem Phänomen, das durch den beschleunigten Ausbau von Rechenzentren in der Branche der künstlichen Intelligenz vorangetrieben wird.
Diese Entscheidung hat jedoch keine Auswirkungen auf das iPhone, das Flaggschiff und Hauptumsatzbringer des Unternehmens. Allerdings wird der Einstiegspreis des MacBook Neo, seines günstigsten Laptops, der mit kostengünstigen Windows-Modellen und Chromebooks konkurrieren soll, nur wenige Monate nach seiner Markteinführung von 599 US-Dollar auf 699 US-Dollar steigen.
Die Preiserhöhung macht deutlich, dass selbst der Technologieriese, der für seine robuste Lieferkette und seinen beispiellosen Marktwert bekannt ist, der Komponenteninflation nicht entkommen kann. Dieser Anstieg der Speicherkosten wirkt sich bereits negativ auf die Verkaufsprognosen für Smartphones und Personalcomputer auf dem Weltmarkt aus.
In den letzten Monaten haben Speicherhersteller wie Micron ihre Produktion darauf ausgerichtet, vor allem Bestellungen von KI-Chip-Unternehmen wie Nvidia zu erfüllen. Diese Strategie garantierte ihnen Rekordgewinne, führte jedoch zu einer Versorgungsknappheit bei den Elektronikherstellern und zwang sie, die Kosten an die Verbraucher weiterzugeben.
In einer Stellungnahme gab Apple an, dass es noch nie einen so starken und schnellen Anstieg des Wertes einer Komponente erlebt habe. Das Unternehmen erklärte: „Bisher konnten wir unsere Kunden vor diesen Erhöhungen schützen, aber wir sind an einem Punkt angelangt, an dem wir beginnen müssen, die Preise für mehrere Produkte zu erhöhen, einschließlich der heute angekündigten für das iPad und den Mac.“
Auf der offiziellen Website zeigen aktualisierte Preise, dass das MacBook Air mit 512 Gigabyte Speicher von 1.099 US-Dollar auf 1.299 US-Dollar gestiegen ist. Das mit 1 Terabyte ausgestattete MacBook Pro stieg von 1.699 US-Dollar auf 1.999 US-Dollar. Der Preis des iPad Air mit 128 Gigabyte stieg unter anderem von 599 US-Dollar auf 749 US-Dollar.
Neben Computern und Tablets hat Apple auch die Preise für zwei Versionen seines HomePod-Smart-Lautsprechers und des Apple-TV-Decoders erhöht. Die Aktien des Unternehmens fielen um fast 5 %, während die Aktien des Konkurrenten Dell am Finanzmarkt um mehr als 8 % fielen.
Marktanalysten wiesen darauf hin, dass andere Gerätehersteller möglicherweise zu noch stärkeren Preisanpassungen gezwungen sein könnten als Apple. Der Cupertino-Riese war aufgrund seiner gefestigten Beziehungen zu Lieferanten besser vor den vollen Auswirkungen steigender Kosten geschützt.
Ben Bajarin, CEO des Technologieberatungsunternehmens Creative Strategies, schätzte das Szenario für den Speichermarkt als recht komplex ein und werde auch in naher Zukunft strukturell herausfordernd bleiben.
Im April hatte Apple bereits berichtet, dass seine vorhandenen Lagerbestände dazu beitrugen, dass die Bruttomargen über den Prognosen der Wall Street blieben. Das Unternehmen warnte jedoch davor, dass sich die steigenden Speicherkosten ab Ende Mai auf den Markt auswirken würden und ein leichter Rückgang der Rentabilität zu erwarten sei.
In einer Telefonkonferenz mit Analysten Ende April betonte CEO Tim Cook die Erwartung „deutlich höherer Speicherkosten“.
Der Vorstand erklärte außerdem, dass es für Szenarien, in denen es nicht möglich sei, über den Juni hinaus detaillierte Informationen bereitzustellen, sicher sei, dass sich die Speicherkosten ab dem Juni-Quartal zunehmend stärker auf das Geschäft des Unternehmens auswirken würden.
Apple gab nicht bekannt, welche weiteren Maßnahmen neben der Preisanpassung ergriffen wurden, um dem Anstieg der Speicherkomponenten entgegenzuwirken. Das Unternehmen bekräftigte am Donnerstag lediglich: „Wir wissen, dass das keine erfreuliche Nachricht ist und arbeiten unermüdlich daran, Lösungen zu finden.“
Marktanalysten gehen davon aus, dass Apple in den kommenden Monaten auch die iPhone-Preise erhöhen wird. Sie deuten darauf hin, dass der jüngste Preisanstieg bei anderen Produkten einige potenzielle Verbraucher dazu veranlassen könnte, ihre Einkäufe vorherzusehen, bevor weitere Anpassungen vorgenommen werden.
„Das iPhone wird nicht entkommen, die Preiserhöhung ist auf dem Weg“, sagte Nabila Popal, leitende Forschungsdirektorin bei IDC. Sie fügte hinzu, dass es für Apple „unglaublich strategisch“ sei, diese Erhöhungen vor der Herbsteinführung des iPhones bekannt zu geben und sicherzustellen, dass sich die Markteinführungsnachrichten auf den Wert der neuen Geräte und nicht auf Preisanpassungen konzentrieren.
Die Preise für dynamischen RAM, der in fast allen modernen Geräten unverzichtbar ist, sind beeindruckend gestiegen. Daten des Marktforschungsunternehmens TrendForce deuten darauf hin, dass es im ersten Quartal 2026 einen Anstieg von bis zu 98 % gab und für das laufende Quartal mit einem erneuten Anstieg zwischen 58 % und 63 % zu rechnen ist. Dieses Szenario wurde von Experten als „RAMageddon“ bezeichnet, was den Ernst der Lage unterstreicht.
Diese intensive Wertschätzung, die von einigen Experten als „RAMageddon“ bezeichnet wird, ist auf das starke Wachstum beim Bau von Rechenzentren für künstliche Intelligenz zurückzuführen. Unternehmen wie Nvidia haben langfristige Verträge mit Speicherherstellern abgeschlossen, die ihre Produktionskapazitäten schnell ausbauen wollen.
Micron gab am Mittwoch bekannt, dass es sich langfristige Kundenzusagen in Höhe von 22 Milliarden US-Dollar gesichert hat. Diese Bewegung zeigt, wie dringend es für Unternehmen ist, ihre Speicherversorgung in einem volatilen Markt sicherzustellen.
Es wird erwartet, dass sich der Anstieg der Komponentenkosten in diesem Jahr stark auf die Geräteverkäufe auswirken wird. IDC prognostiziert beispielsweise den größten jährlichen Rückgang, der jemals im Smartphone-Markt verzeichnet wurde, nämlich fast 14 %, und einen Rückgang von 11,3 % für den PC-Markt. Das im März auf den Markt gebrachte MacBook Neo, das zunächst Apples Verkaufsprognosen für das Juni-Quartal ankurbelte und Analysten zu einer Korrektur der Schätzungen veranlasste, hat nun einen entscheidenden Vorsprung eingebüßt. Mit dem neuen Preis ist es 100 US-Dollar teurer als das 699 US-Dollar teure XPS 13-Notebook, das Dell als direkte Konkurrenz auf den Markt gebracht hat, und übertrifft die Werte einiger Chromebooks von Lenovo und Asus.