Microsoft объявила о существенном повышении цен на консоли Xbox, которые с 1 августа могут достичь 150 долларов. Решение компания обосновала увеличением затрат на память и хранилище более чем в 2,5 раза с ожиданием дальнейшего удвоения к концу 2027 года. Эта корректировка знаменует собой изменение ценовой стратегии технологического гиганта на его игровые продукты.
Модели Xbox Series S емкостью 512 ГБ будут стоить дороже на 100 долларов, а версии объемом 1 ТБ, включая Xbox Series X, будут на 150 долларов дороже. Например, базовая модель Xbox Series X будет стоить около 750 долларов США. Компания также объявила о прекращении выпуска серии Xbox емкостью 2 ТБ. Стоит помнить, что в октябре прошлого года бренд уже внес коррективы в размере от 20 до 70 долларов США.
Дорогие компоненты и спрос на искусственный интеллект стимулируют рост
Нехватка компонентов и рост цен на память являются решающими факторами в текущем сценарии. Microsoft подчеркнула, что, в отличие от других электронных устройств, таких как смартфоны и компьютеры, консоли часто продаются с минимальной прибылью или даже ниже себестоимости производства. Такая динамика делает сектор более чувствительным к колебаниям цен на запчасти.
Крупные производители микросхем памяти, такие как Micron и SK Hynix, переориентируют свое ограниченное производство на память с высокой пропускной способностью, необходимую для оборудования искусственного интеллекта, используемого такими компаниями, как Nvidia. Такая расстановка приоритетов, вызванная растущим спросом на ИИ, привела к высоким затратам и сокращению предложения на рынке бытовой электроники, что напрямую повлияло на производителей консолей.
Рынок реагирует, и Microsoft предлагает потребителям варианты
Акции Microsoft упали примерно на 4% после объявления новых цен. Чтобы смягчить воздействие на потребителей, компания объявила о нескольких альтернативных закупках.
- Планы «Купи сейчас, заплати потом» в магазинах Microsoft.
- Беспроцентное финансирование на срок до 12 месяцев для соответствующего оборудования, приобретенного на Amazon.
- Программа обмена через розничных партнеров, благодаря которой бывшие в употреблении консоли доступны по более доступным ценам.
- Сертифицированные восстановленные консоли продаются в магазинах Microsoft со скидкой до 100 долларов США от рекомендованной розничной цены.
Другие гиганты отрасли также вносят изменения в свои каталоги.
О повышении цен в экосистеме Xbox было объявлено всего через несколько часов после того, как Apple также объявила об изменениях. Технологический гигант поднял цены на пять моделей MacBook и iPad, что стало первым случаем, когда компания переложила на потребителей повышенные расходы на память и хранилище. В качестве ключевой причины Apple назвала расширение инфраструктуры искусственного интеллекта, указав, что поставщики чипов перенаправили производство на поддержку серверов искусственного интеллекта. Акции Apple в тот же день также упали примерно на 5%.
Sony, прямой конкурент на рынке консолей, уже в начале года повысила цены на всю линейку PlayStation 5. PS5 Pro, например, показал самый большой рост в США — на 150 долларов США, в результате чего его цена выросла до 899,99 долларов США. Японская компания оправдала эту меру продолжающимся глобальным экономическим давлением и ростом стоимости памяти, подтверждая тенденцию, которая широко влияет на технологическую отрасль.