ワールドカップ期間中、世界中のサッカーファンは 1 試合につき 4 分 20 秒の追加広告にさらされることになります。この時間は、チャンピオンシップ全体を通して合計 7 時間半以上の追加発表となります。このような挿入は、アスリートに義務付けられている水分補給の間隔中に行われます。
英国などの一部のテレビネットワークは、この中断期間中に試合の進行状況や専門家による解説を放映することを選択していますが、世界中の他の多くのネットワークはこの期間を利用してコマーシャルを放映しています。
商業広告の流れにより、試合は前半の 3 分間の休憩の審判の笛の 20 秒後に開始され、試合が再開される 30 秒前に終了することができます。
この規定により、各国のテレビ チャンネルごとに、試合ごとに 30 秒間の広告が 8 回追加される可能性があり、トーナメント全体で合計 832 スペースになります。
メディア分野の専門家らは、米国のフォックススポーツがワールドカップ期間中に放送する32秒の広告には20万～30万米ドルの費用がかかる可能性があり、これは100万～150万レアルに相当すると報告した。この金額は、アメリカチームが関与する試合やチャンピオンシップの決定的な段階では、75万米ドル（380万レアル）にまで上昇する可能性があります。
これらの値を考慮すると、水分補給休憩中にのみ放送される広告は、米国だけで 2 億 5,000 万米ドル (13 億レアル) 以上を生み出すと予想されます。この額は、他のスポーツですでに確立されているコマーシャルブレイクモデルとは異なり、放送局にとって新たな実質的な収入源となる。
しかし、こうした中断の導入は物議を醸しており、試合のリズムを崩し、コーチや選手からの厳しい批判や、いくつかの競技場でファンからの激しいブーイングを招いている。
どの国がこれらの広告を掲載しているのか、どのような仕組みで運営されているのか、そしてスポーツへの将来の影響は何かという疑問が生じます。
水分補給停止による世界的な経済的影響
国際サッカー連盟（FIFA）は、特に北米の暑さを考慮し、選手の健康を守るために中止が実施されたと主張している。同団体は、気温が穏やかな場所や空調の効いたスタジアムであっても、すべての試合で間隔を維持し、均一性が重要であることを強調している。
多くの国では、放送局がこれらの中断をどのように利用するかを決定する自主権を持っており、ほとんどの放送局は、完全なコマーシャル ブロックであれ、分割画面広告であれ、広告収入を増やす機会を利用しています。
アメリカのテレビ ネットワークである Fox Sports は、中断中に全画面広告を表示することで、利用可能な時間を最大限に活用しています。このチャンネルの水分補給時間自体には独占スポンサーが付いており、FIFA パートナーであるコカ・コーラが自社ブランドのドリンクを選手に提供しています。このようにして、米国の視聴者は広告コンテンツに 3 倍の接触を経験します。
ペンシルベニア大学ウォートンスクールのスポーツマネジメント教授ロブ・ディ・ジシは、「アメリカ文化は40年、50年にわたって試合中に広告を見ることに慣れており、そのためこの習慣が完全に統合されている」と説明する。
同氏はさらに、「米国ではこれに対する抵抗はほとんどない。試合を『アメリカ化』するいかなる変更も、観客にはあまり認識されずに自然に受け入れられるだろう」と付け加えた。
しかし、ラテンアメリカの視聴者向けにスペイン語で試合を放送する米国の別の放送局であるテレムンドは、水分補給の休憩中に広告を流さないことを選択した。
テレムンドのナレーターは、前週のカナダの開幕戦で「我々は伝統的なアプローチを好む。サッカーの企業的な側面ではなく、選手とファンが楽しんでいるのを見る機会を持つべきだ」と述べた。
取材チームはこの件に関する声明を得るためにFox SportsとTelemundoに連絡を求めた。
商業放送は他の重要な世界市場にも広がり、ブラジル、メキシコ、カナダ、フランス、ドイツ、イタリア、スペイン、中国、日本、インド、オーストラリア、さらには中東やサハラ以南のアフリカなどの国をカバーしています。
これらの地域の放送局は、Fox Sports と同じような高額な料金を設定することはできず、すべての放送局が最大限の放送時間を利用しているわけではありませんが、この追加の広告から生み出される総収益は相当額になると推定されています。
ディ・ジシ氏は、「この慣行を他のすべての国に拡大することで、水分補給休憩中の広告収入は世界で10億米ドル（52億レアル以上に相当）に達する可能性がある」と推定している。
ただし、ゲーム停止中に一般の人々に商品を紹介するだけでは、広告キャンペーンの成功が保証されるわけではありません。
オレゴン大学のマーケティング部長、T・ベッティナ・コーンウェル氏は、「水分補給休憩を利用する広告主は、広告の価値を打ち消すほどの国民の不満に直面するだろうか？」と尋ねる。
彼女はさらに、「試合の継続的な流れなど、期待される体験を妨げることにより、ブランドがファンから否定的な反応を引き起こす可能性があることは否定できません」と付け加えた。
ある悪名高い事件では、FOXスポーツは広告の長さが長すぎるため、2度目の水分補給休憩後のメキシコ対南アフリカの開幕戦再開を放送し損ねたことさえある。
サッカー界の商業的中断が続く見通し
広告枠のマーケティングは各地域の放送局が自主的に行うため、FIFAが直接金銭的利益を得るわけではない。
しかし、この追加収入によりテレビネットワークのワールドカップ放映権の価値が高まり、理論上はFIFAが将来のトーナメントでより高い価値を交渉できるようになります。
FIFAは、今後のワールドカップでの水分補給休憩の維持についてはまだ公式に発表していない。しかし、組織とその放送パートナーの経済的利益と、2030年ワールドカップが夏の気温が高いモロッコ、スペイン、ポルトガルの地域で開催されるという事実を考慮すると、これらの中断は維持される可能性が非常に高いです。
『Live Sports Media: The What, How and Why of Sports Broadcasting』の著者であるデニス・デニンジャーは、「フォックス・スポーツはわずか4億8,500万米ドル(25億レアル)でこのワールドカップの権利を獲得した」と述べている。
デニンジャー氏は、「放送局が水分補給の休憩だけで2億5,000万米ドル（13億レアル）を稼いでいるのであれば、放映権料として支払われる金額は素晴らしい取引である」と指摘する。
同氏は、「次回の権利交渉では、FIFAはより価値の高い作品を正当化する議論を行うだろう。なぜなら、放送局は試合数の増加に加え、中断中に追加のスポンサーシップや広告スペースを販売できるため、各国の各放送パートナーからより高い金額を請求することが可能になるからである」と説明している。
デニンジャー氏は、「もう後戻りはできない。利益を増やすチャンスに直面して、利益を減らそうとする人はいない」と結論づけている。
広告の導入は、ワールドカップが惹きつけるファンのより多様でカジュアルなプロフィールによって促進されました。
エラスムス経済大学の戦略経済学教授、トーマス・ピーターズ氏は、「特にFIFAが主催する大会では、この慣行が今後も残ると思う」と語る。
ピーターズ氏は、「ワールドカップは、すべての試合を追うことなく観戦する人々で構成される、従来とは異なる観客を獲得するイベントであり、非常に幅広い観客にリーチすることができる」と詳述する。
「視聴者がゲーム全体ではなくクリップを視聴する傾向が高まっています。そのため、あまり抵抗なく広告休憩を挿入できるようになりました。」とピーターズ氏は説明します。
同氏は、「このアプローチはゲームをより小さなセグメントに分割し、他の形式のエンターテイメントと同様に、コンテンツをより小さな部分で消費することに慣れている若い視聴者に利益をもたらす」と結論付けています。
しかし、他の主要サッカー大会でも経済的利益を理由に水分補給休憩を導入するかどうかは依然として不透明だ。
例えば、プレミアリーグは英国では規制規則によって制限されており、このような一時停止を実施すればファンからの強い抵抗に直面するだろう。一方、UEFAは、2028年ユーロカップに動的チケット価格を適用しないと約束するなど、最近の決定でFIFAと距離を置く姿勢を示している。
ピーターズ氏は、「両チームの熱狂的なファンが参加する試合では、25分間のプレー後の中断は望ましくない」とも付け加えた。
UEFA やプレミア リーグなどの団体にとって、この考えを採用することはあまり適切ではないようです。