全米広告自主規制評議会（Conar）は先週金曜日（26日）、ワールドカップ中継中にCazéTVがマーチャンダイジング形式で放映したスポーツ賭博会社の3本の広告の中断を要請した。
このガイダンスは、KTO、Betnacional、および Bet365 プラットフォームに関連する、すでに放送されている 3 つの特定の広告素材を対象としています。コナー氏によると、これらの作品には、試合中にナレーター、プレゼンター、コメンテーターが参加する特定の形式での賭けの提案が示されていたという。
この手続きは消費者からの苦情を受けて木曜日（25日）に開始された。規制当局は、賭博の真の成功確率など、提案に関する重要なデータに関して国民の誤解を招く内容かどうかをチェックすると明らかにした。
この件についてコメントするために CazéTV チームに連絡を取りましたが、このレポートの公開時点ではコメントはありませんでした。放送局にはまだ応答する余地があります。
コナー氏は公式声明の中で、「代理人は主に、広告の内容がオファーの重要な情報、当選の可能性と確率に関して誤りを引き起こすかどうか、またブラジル広告自主規制法（CBAP）と現在の法律に違反する可能性があるかどうかを問題にしている」と強調した。
実際には、Conar が出した予防措置は予防措置として機能します。CazéTV ですでに放映された 3 つの賭博広告素材は、事件の完全な分析が完了するまで削除する必要があります。企業側の弁護の後、倫理評議会は違反の存在を調査し、手順のアーカイブから調整の要請や広告の最終的な削除の指示まで多岐にわたり、特定のオファーがすでに期限切れになっている場合でも、将来のキャンペーンの重要な先例となる。
審議会はまた、精査中の広告提案はすでに期限が切れているにもかかわらず、生放送のイベントに関連しているため、この提案は不規則な可能性のある関連性を示しており、問題のメリットを評価するための重要な基準を構成していることも強調した。
2023 年 12 月以降、ブラジルの広告自主規制法には、同団体が強調しているように、賭博広告に関する特別なガイドラインが組み込まれています。これらの決定は、セグメントの普及はその商業的性質に関して透明でなければならないこと、当選の可能性について消費者を誤解させてはいけないこと、賭けへの圧力を抑制しなければならないこと、敏感な視聴者、特に未成年者を保護しなければならないことを規定しています。
Conar の賭博広告に対するプロセスの次のステップ
言及された企業には、それぞれの抗弁を提出するために 5 営業日の期間が与えられます。この期間の後、プロセスは Conar 独自の倫理評議会によって検査されます。
倫理評議会は約 200 名の委員で構成されています。各プロセスはまず報告者によって評価され、次に検討のためにアドバイザーのパネルに提出されます。最終的な審議は本質的に共同で行われ、少なくとも 12 人のメンバーの承認が必要です。
分析中、評議会はプロセスをアーカイブし、広告の変更を提案し、特定の部分の削除を要求し、または素材の完全な削除を推奨する特権を有します。広告主の警告も適用される場合があります。関係当事者は 2 つの場合に上訴する権利を有しますが、Conar の提案にはできるだけ早く対応する必要があります。
企業の内部議定書によれば、第一審の解決は通常、プロセスの開始から約 40 日以内に行われますが、報告者が意見を提出するための特定の期間はありません。
広告シナリオにおける Conar の役割と機能を理解する
Conar は、広告セクターの自主規制に特化した民間機関です。この組織には政府とのつながりはなく、罰金を課す権限もありませんが、キャンペーンに関する苦情を調査し、不規則と分類される広告の変更、中断、または削除を提案する場合があります。
その構成には、広告主、代理店、通信メディアなど、広告市場のさまざまな分野の代表者に加え、消費者自身の広報担当者も含まれています。
Conar の審議は、法律としての地位はありませんが、マーケティング環境に多大な実際的な影響を与えることがよくあります。