Der Nationale Selbstregulierungsrat für Werbung (Conar) beantragte am vergangenen Freitag (26) die Unterbrechung von drei Werbespots von Sportwettenanbietern, die während der Berichterstattung über die Weltmeisterschaft in einem Merchandising-Format von CazéTV ausgestrahlt wurden.
Diese Leitlinien umfassen drei spezifische, bereits ausgestrahlte Werbematerialien im Zusammenhang mit den Plattformen KTO, Betnacional und Bet365. Laut Conar zeigten die Stücke Wettvorschläge in bestimmten Formaten, unter Beteiligung von Erzählern, Moderatoren und Kommentatoren während der Spiele.
Die Verfahren wurden am Donnerstag (25) nach einer Beschwerde eines Verbrauchers eingeleitet. Die Regulierungsbehörde stellte klar, dass sie prüfen wird, ob der Inhalt die Öffentlichkeit hinsichtlich wichtiger Daten zu den Vorschlägen, wie etwa der tatsächlichen Erfolgswahrscheinlichkeit bei Wetten, irreführen könnte.
Das CazéTV-Team wurde kontaktiert, um zu der Angelegenheit Stellung zu nehmen. Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieses Berichts äußerte es sich jedoch nicht dazu. Der Sender hat noch Platz für eine Antwort.
In einer offiziellen Erklärung betonte Conar, dass „die Darstellungen hauptsächlich die Frage stellen, ob der Inhalt der Anzeigen zu Fehlern in Bezug auf die wesentlichen Informationen des Angebots, die Möglichkeit und Wahrscheinlichkeit eines Gewinns führen würde und gegen den brasilianischen Selbstregulierungskodex für Werbung (CBAP) und die geltende Gesetzgebung verstoßen könnte.“
In Wirklichkeit handelt es sich bei der von Conar erlassenen Vorsichtsmaßnahme um eine vorbeugende Maßnahme: Die drei Werbematerialien für Wetten, die bereits auf CazéTV ausgestrahlt wurden, müssen entfernt werden, bis die vollständige Analyse des Falles abgeschlossen ist. Nach der Verteidigung der Unternehmen prüft der Ethikrat das Vorliegen eines Verstoßes und kann von der Archivierung der Verfahren über die Anforderung von Anpassungen bis hin zur Anzeige der endgültigen Entfernung der Anzeigen reichen und als wichtiger Präzedenzfall für künftige Kampagnen dienen, auch wenn die konkreten Angebote bereits abgelaufen sind.
Der Rat betonte außerdem, dass, obwohl die geprüften Werbevorschläge bereits abgelaufen seien, da sie sich auf Ereignisse in Live-Übertragungen bezögen, der Vorschlag auf einen Zusammenhang hindeutet, der möglicherweise unregelmäßig sei, was ein wichtiges Kriterium für die Beurteilung der Begründetheit des Themas darstelle.
Seit Dezember 2023 enthält der brasilianische Selbstregulierungskodex für Werbung spezielle Richtlinien für Wettwerbung, wie die Behörde betont. Diese Festlegungen legen fest, dass die Verbreitung des Segments hinsichtlich seines kommerziellen Charakters transparent sein muss, den Verbraucher nicht über die Gewinnchancen irreführen darf, den Druck zum Wetten eindämmen muss und sensible Zielgruppen, insbesondere Minderjährige, schützen muss.
Nächste Schritte in Conars Prozess gegen Wettwerbung
Den genannten Unternehmen wird eine Frist von fünf Arbeitstagen zur Einreichung ihrer jeweiligen Einwendungen eingeräumt. Nach diesem Zeitraum werden die Prozesse vom Conar-eigenen Ethikrat geprüft.
Der Ethikrat besteht aus rund 200 Mitgliedern. Jeder Prozess wird zunächst von einem Berichterstatter bewertet und dann einem Beratergremium zur Prüfung vorgelegt. Die abschließende Beratung ist gemeinschaftlicher Natur und bedarf der Zustimmung von mindestens 12 Mitgliedern.
Während der Analyse hat der Rat das Vorrecht, den Vorgang zu archivieren, Änderungen an der Werbung vorzuschlagen, die Löschung bestimmter Teile zu beantragen oder die vollständige Entfernung des Materials zu empfehlen. Es kann auch eine Warnung des Werbetreibenden gelten. Die beteiligten Parteien haben das Recht, in zwei Instanzen Berufung einzulegen, jedoch muss auf Conars Vorschläge so schnell wie möglich reagiert werden.
Gemäß den internen Protokollen der Einrichtung erfolgt die Lösung in erster Instanz im Allgemeinen innerhalb von etwa 40 Tagen nach Eröffnung des Verfahrens, obwohl dem Berichterstatter keine bestimmte Frist für die Vorlage seiner Stellungnahme eingeräumt wird.
Verstehen Sie die Rolle und Funktionsweise von Conar im Werbeszenario
Conar ist eine private Institution, die sich der Selbstregulierung des Werbesektors widmet. Diese Organisation hat keine Beziehungen zur Regierung und ist nicht befugt, Geldstrafen zu verhängen. Sie prüft jedoch Beschwerden über Kampagnen und schlägt möglicherweise Änderungen, Unterbrechungen oder Entfernungen von Werbung vor, die als unregelmäßig eingestuft wird.
Zu seiner Zusammensetzung gehören Vertreter verschiedener Segmente des Werbemarktes, darunter Werbetreibende, Agenturen und Kommunikationsmedien, sowie Sprecher der Verbraucher selbst.
Obwohl Conars Überlegungen keinen Gesetzesstatus haben, haben sie oft erhebliche und praktische Auswirkungen auf das Marketingumfeld.