ワーナーブラザーズ」映画「スーパーガール」とDCスタジオは、公開初日の週末に予想を下回る成績を記録し、スタジオが大幅な損失を被る可能性があることを示した。スーパーマンのいとこであるカラ・ゾー＝エルの物語を扱ったこの映画化は、期待された観客を惹きつけることができず、最近立ち上げられたDCユニバースにとって大きな挫折に直面した。
展示会の最初の数日間で、生産額は北米でわずか 3,710 万米ドル、全世界で 6,260 万米ドルに達しました。月曜日の最終回収額は日曜日の当初予想（米国で3,800万米ドル、全世界で6,800万米ドル）をわずかに下回った。
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制作コストとキャンペーンコストを理解する
ワーナー・ブラザースとDCは映画の製作に約1億7,000万ドルを投資し、宇宙冒険のマーケティング・キャンペーンにさらに1億2,000万ドルを投資した。この映画は、スーパーガールとエイリアンのルーシーが復讐と正義の旅を繰り広げる様子を描いています。 『ミニオン&モンスター』、『モアナ』、『宇宙の旅』、『スパイダーマン：ニュー・デイ』など、映画館での夏のシーズンからの激しい競争に加え、一般大衆からの反応が弱く、映画の興行収入の持続可能性について懸念が生じている。
エキシビター・リレーションズ社のジェフ・ボック氏などの市場アナリストは、スーパーガールが大規模な興行収入を記録したキャラクターではないことを強調している。この映画に対する大衆の否定的な認識は、この作品が映画のイベントとしての地位を確立できなかったという考えを強化しています。
予測と映画の損益分岐点
従来、この規模の映画は、興行収入の約半分を出展社が維持していることを考慮すると、そのコストをカバーするには世界全体で約 3 億 7,500 万米ドルの収益が必要になります。しかし、「スーパーガール」製作に近い関係者は、特定の契約上の取り決めにより、損益分岐点は3億ドルに近づくと見積もっている。
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予測によれば、「スーパーガール」は米国で最大 1 億米ドル、全世界で 2 億〜2 億 1,000 万米ドルの収益を得る可能性があります。これらの目標が達成された場合、この映画は劇場公開中に1億米ドルから1億2,000万米ドルの損失を記録する可能性があります。他のより楽観的な情報源は、世界の収益が2億米ドルを超えると仮定すると、8,000万〜8,500万米ドルの損失を推定しています。
『スーパーマン』の成功とDCユニバースの戦略
「スーパーガール」の公開は、昨夏、ジェームズ・ガンとピーター・サフランの監督の下でDCユニバースをリブートした「スーパーマン」の成功に続くものである。デヴィッド・コレンスウェット主演の『スーパーマン』は批評家や観客から好評を博し、デビュー作1億2,500万ドルの後、全世界で6億1,800万ドルの興行収入を記録し、スーパーヒーロージャンルの衰退の兆しがあった時期の成功作と考えられていた。
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ワーナー ブラザース ディスカバリーの CEO、デビッド ザスラフは、新しい DC ユニバースに向けた「大胆な 10 年計画」を提唱していました。しかし、『スーパーガール』のパフォーマンスは、特にディズニーのマーベル・シネマティック・ユニバースと競合する場合、相互に関連した映画シリーズを構築する際に内在する課題を浮き彫りにしている。 DCスタジオのディレクターの一人、ピーター・サフラン氏はニューヨーク・タイムズに対し、『スーパーガール』は興行収入の期待には及ばなかったものの、スタジオが今後も自信を持っている長期戦略の一環であると語った。
スーパーヒーローの疲労と視聴者の選択性
パンデミック以前は、スーパーヒーロー映画は興行収入が確実であるように見え、キャラクターの人気に関係なく観客の成功が保証されていました。 2018 年の「ヴェノム」の成功は、否定的なレビューにもかかわらず、この時代を象徴しています。しかし、約 20 年にわたってその優位性が保たれてきた今、コミックの原作化はもはや成功が保証されているわけではありません。観客の選択はさらに厳しくなり、マーベル・シネマティック・ユニバース（MCU）でも『サンダーボルト』や『キャプテン・アメリカ：ブレイブ・ニュー・ワールド』などのあまり知られていないキャラクターがコロナ後の課題に直面している。
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ファンダンゴの映画分析ディレクターであり、ボックスオフィス理論の創設者でもあるショーン・ロビンス氏は、これはスーパーヒーローの疲労ではなく、むしろ「同じ種類の映画を観ている」ことによる疲労だと示唆している。視聴者はジャンル内であっても差別化を求めています。
スーパーヒーロー映画の未来と予算の最適化
『スーパーガール』のスタートは低かったものの、DCスタジオとスーパーヒーロー作品の将来は危険にさらされていない。 『ザ・バットマン』（2022年）や『デッドプール＆ウルヴァリン』（2024年）などの有名キャラクターが人気を維持している。 『スパイダーマン：ニュー・デイ』や『アベンジャーズ：ワールド・エンド』などの今後の公開作品は大ヒットが見込まれており、DCは来年夏の『スーパーマン：ザ・マン・オブ・トゥモロー』の好調を期待している。
ロビンズ氏は、スーパーヒーロー映画は今後も製作されるだろうが、選考はより慎重になるだろうと指摘する。アナリストらは、あまり知られていない漫画のキャラクターについては、スタジオが制作とマーケティングの予算をより保守的にする必要があることに同意している。たとえば、2019年に収益をあげた『ジョーカー』の製作費はわずか6,200万ドルだった。 DCの次のプロジェクトであるホラー『クレイフェイス』は4,000万ドルという控えめな予算だが、興行収入観察者らは楽観的に見ている。ボック氏によれば、スーパーヒーロー映画は依然として商業的に成り立つ可能性があるが、1億5000万ドルから2億ドルの予算がかかる場合には「文化的に避けられない」ものである必要があるという。それ以外の場合は、小規模でリスクの少ない生産が最も賢明な方向です。