McDonald’s zinciri, Stranger Things animasyonundan Brezilya halkına yeni hediyeler getiriyor
Popüler kültür, yeni tüketici deneyimleri yaratmak için sıklıkla nostaljik unsurları kurtarır. Hawkins’nin kurgusal şehrinin evreni, yayın ekranlarının dışında yeni bir sayfa kazanıyor. 28 Nisan Salı günü, McDonald’s zinciri Stranger Things: Tales From ’85 animasyon serisinden ilham alan özel bir kombinasyon satmaya başlıyor. Girişim, Netflix platformu ile fast food devi arasındaki küresel stratejik ortaklığı güçlendiriyor. Yenilik, yiyecek ve eğlenceyi birleştirme teklifiyle Brezilya restoranlarına geliyor.
Özel Embalagem ve karakter koleksiyonu kampanyaya damgasını vuruyor
Yemeği satın alan tüketici, geleneksel karton kutudaki görsel değişimi hemen fark edecektir. Geçici ambalajda, Mundo Invertido’nin mutant sarmaşıklarına doğrudan gönderme yapan koyu renkli resimler yer alıyor. Tasarım, müşteriyi orijinal prodüksiyonun merak uyandırıcı atmosferine sokmayı amaçlıyor. Görsel etki anında gerçekleşir. Dentro kombosunun içerisinde temalı bir aktivite kitabı ve koleksiyonluk bir oyuncak bulunacak. Koleksiyonun tamamı on iki farklı plastik figür seçeneğine sahiptir.
Hediye dağıtım stratejisi, hayran katılımını sürdürmek için kademeli bir dağıtım modelini benimsiyor. Taktik işe yarıyor. Até Şu anda şirket, olay örgüsünün altı kahramanının görünümünü ortaya çıkardı. Müşteriler Lucas, Mike, Eleven, Dustin, Max ve Will minyatürlerini satın alabilirler. Diğer altı model gizli kalacak ve önümüzdeki haftalarda raflara ulaşacak. Netflix ve McDonald’s, tüketicileri restoranlara dönmeye teşvik etmek için her döngüde iki yeni tasarım sunmayı planlıyor. Toplamda Variações rakamları bölgesel pazara bağlı olarak ortaya çıkabilir.
Dijital Integração, müşteriyi Hawkins savunucusuna dönüştürüyor
Kampanya, mobil teknolojinin unsurlarını kullanıcı deneyimine dahil ederek fiziksel armağanın ötesine geçiyor. Cada birleşik giriş kutusunun dış yüzeyinde basılı bir QR kodu vardır. Görüntünün akıllı telefon kamerasıyla taranması tüketiciyi özel bir sanal ortama yönlendiriyor. Erişim anlıktır. Dijital platform, Hawkins belediyesini savunmaya odaklanan etkileşimli bir oyun sunuyor. Oyuncu, Mundo Invertido’den gelen yeni canavar sürüsüne karşı şehrin koruyucusu rolünü üstleniyor.
Oyun mekaniği müşteriyi bilim kurgu anlatımının aktif bir katılımcısına dönüştürüyor. McDonald’s restoranları da sanal haritada korunması gereken stratejik noktalar olarak karşımıza çıkıyor. Girişim, reklam pazarında promosyon kampanyalarını oyunlaştırmaya yönelik büyüyen bir eğilimi yansıtıyor. Artırılmış gerçeklik ve mini oyunların kullanımı, markanın genç izleyicilerle temas süresini uzatıyor. Dijital arayüz, ek uygulama yüklemeye gerek kalmadan doğrudan cep telefonu tarayıcılarında çalışacak şekilde geliştirildi.
Calendário lansmanı Latin Amerika pazarına öncelik veriyor
Yeni kampanyanın dağıtım takvimi coğrafi bölgeye göre farklı tarihlere sahip. Brasil, 28 Nisan’dan itibaren tematik ürünleri alan ilk ülkeler arasında yer alıyor. Outras América Latina ülkeleri aynı açılış penceresinde Brezilya takvimini takip eder. Consumidores, Argentina, México ve Colômbia artık ürünleri fiziksel mağazalarda ve teslimat hizmetlerinde bulabiliyor. İlgili iki şirketin bulunduğu Estados Unidos pazarı promosyona yalnızca 5 Mayıs’ta başlayacak.
Ürün stok durumu, sınırlı bir süre için veya yerel stoklar bitene kadar süre kuralına tabidir. Satış penceresi stratejik olarak animasyon serisinin Netflix kataloğuna gelişiyle örtüşüyor. Yapım, dünya çapında 23 Nisan’da gösterime girdi ve sosyal medyada hızla yankı buldu. Animasyonun anlatımı 1985’in sert kışında geçiyor. Resmi zaman çizelgesi, olayları canlı aksiyon formatında tam olarak serinin ikinci ve üçüncü sezonları arasına yerleştiriyor. Konu, Starcourt alışveriş merkezindeki olaylardan önce benzeri görülmemiş paranormal gizemlerle uğraşan bir grup genci gösteriyor.
Menüdeki Composição, ağın geleneksel standardını korur
Apesar görsel ve teknolojik yeniliklerle, kombinin gıda yapısı değişmeden kalıyor. Şirket, sadık kamuoyunun zaten bildiği yemek seçeneklerini değiştirmemeyi tercih etti. Değişimin odağı yalnızca kutudan çıkarma deneyimine ve eğlence öğelerinin katma değerine dayanıyor. Franchise ve şirkete ait birimlerde uygulanan fiyatlarda özel tema nedeniyle herhangi bir değişiklik yapılmamaktadır.
- Mundo Invertido’den sanat eserleriyle kişiselleştirilmiş karton Caixa.
- Stranger Things üzerinde yazdırılan Livro etkinliği: Tales From ‘85.
- Sezonun on iki seçeneğinden minyatür koleksiyonluk bir oyuncak.
- Código Dijital şehir savunma oyununa erişmek için taranabilir QR.
- Sığır burgeri veya panelenmiş tavuk parçaları ile ana yemek için Opção.
- Acompanhamento standardı, patates kızartması veya domatesin küçültülmüş porsiyonu ile.
- Bebida ve mevcut çocuk menüsüne göre tatlı seçeneği.
Standardizasyon, mutfak operasyonlarının fast-food sektörünün olağan hızını korumasını sağlar. Çalışanlar yalnızca kutuları doğru şekilde monte etmek ve içinde bulunulan haftaya ait hediyeleri teslim etmek için eğitim alırlar. Consumidores, belirli karakterlerin kullanılabilirliği ile ilgili sorularınız için resmi kanallara danışabilirsiniz. Ağ uygulaması ve Netflix web sitesi bölgesel hisse senetlerine ilişkin güncellemeler sağlar.
Kurumsal Parcerias lisanslama sektörünü güçlendiriyor
Yayın platformu ile restoran zinciri arasındaki ticari işbirliği, marka lisanslama pazarının gücünü gösteriyor. 1980’lerin nostaljisinin kullanımı büyük şirketler için önemli finansal sonuçlar yaratmaya devam ediyor. Retro estetik hem çocukların hem de o dönemin kültürünü tüketerek büyüyen yetişkinlerin ilgisini çekiyor. Ações Stranger Things’nin önceki sezonlarının piyasaya sürülmesi sırasında da benzer eklemler meydana geldi. Ancak mevcut proje, tamamen serinin animasyonlu bir şekilde genişletilmesine odaklanan ilk tanıtım hamlesini temsil ediyor.
İş modeli, lisans sözleşmesine dahil olan her iki tarafa da fayda sağlar. Gıda zincirinde müşteri akışında ve çocuk kombinlerinin satış hacminde artış kaydediliyor. Video platformu ise çeşitli kıtalara yayılmış binlerce satış noktasında fiziksel reklam alıyor. Markanın günlük olarak self-servis tepsi ve totemlerde sergilenmesi, hizmet aboneleri için sürekli bir hatırlatma görevi görmektedir. Çapraz pazarlama stratejisi, dizinin popüler kültürdeki varlığını güçlendiriyor. Format, küresel pazarda fikri mülkiyetin uzun ömürlülüğünü garanti eder.
