A turnê Tardezinha, comandada pelo cantor Thiaguinho, começou em abril de 2025 com uma celebração especial pelos seus 10 anos de história. Como parte das ativações da temporada, a Mike’s Ice, patrocinadora oficial do evento, lançou uma promoção que promete aproximar os fãs do pagodeiro. Consumidores que adquirirem produtos da marca podem concorrer a ingressos para os shows em diversas cidades brasileiras e a uma experiência única: encontrar Thiaguinho no camarim durante o show de encerramento em São Paulo, no dia 20 de dezembro. A iniciativa reforça a parceria entre a marca e o cantor, que também é embaixador da Mike’s Ice desde fevereiro de 2025. A turnê, que já passou por cidades como Rio de Janeiro e Curitiba, deve atrair mais de 2 milhões de pessoas até o final do ano, consolidando-se como a maior roda de pagode do Brasil.
A promoção da Mike’s Ice tem movimentado as redes sociais e os pontos de venda, com fãs compartilhando suas experiências e expectativas para os sorteios. Além de ingressos para shows regionais, a campanha oferece uma viagem com tudo pago para o evento final em São Paulo, incluindo transporte, hospedagem e seguro. A estratégia da marca é aproveitar o clima festivo da Tardezinha para fortalecer sua conexão com o público jovem, que busca momentos de diversão e pertencimento. A escolha de Thiaguinho como embaixador reflete o alinhamento entre a energia do cantor e os valores da Mike’s Ice, que aposta em ativações criativas para se destacar no mercado de bebidas.
Para participar, os consumidores precisam apenas comprar qualquer produto da Mike’s Ice e cadastrar a nota fiscal no site oficial da promoção ou registrar pedidos feitos pelo Zé Delivery. A simplicidade do processo tem incentivado a participação em larga escala, com sorteios realizados ao longo da turnê. A campanha também destaca o compromisso da Mike’s Ice com a experiência do público, oferecendo prêmios que vão além do acesso aos shows e criam memórias inesquecíveis. A parceria com a Tardezinha reforça a presença da marca em grandes eventos culturais, seguindo o exemplo de outras ativações da Ambev, como patrocínios ao Lollapalooza e ao festival Queremos.
- Como funciona a promoção da Mike’s Ice:
- Compre qualquer produto Mike’s Ice em pontos de venda ou via Zé Delivery.
- Cadastre a nota fiscal ou o pedido no site oficial da campanha.
- Concorra a pares de ingressos para shows regionais da Tardezinha.
- Participe do sorteio de uma viagem com tudo pago para o show de encerramento em São Paulo, incluindo encontro com Thiaguinho no camarim.
Uma década de Tardezinha
A Tardezinha nasceu em 2015 como um projeto despretensioso, idealizado por Thiaguinho e pelo ator Rafael Zulu, com o objetivo de reunir amigos em uma roda de pagode no Rio de Janeiro. Ao longo dos anos, o evento cresceu exponencialmente, tornando-se um dos maiores fenômenos musicais do Brasil. Em 2025, a turnê celebra seus 10 anos com uma agenda robusta, que inclui 22 cidades brasileiras, como São Paulo, Salvador, Recife e Belo Horizonte, além de quatro apresentações internacionais em Miami, Luanda, Lisboa e Sydney. A expectativa é que mais de 2 milhões de pessoas participem dos shows, superando as edições anteriores, que já atraíram multidões em 162 apresentações ao longo de quatro anos.
A escolha de cidades estratégicas reflete o alcance nacional e global do projeto. No Brasil, a turnê começou com um show esgotado no Estádio Nilton Santos, no Rio de Janeiro, que reuniu mais de 60 mil pessoas sob chuva, em um evento que Thiaguinho descreveu como o maior show nacional já realizado no local. Em Curitiba, mais de 12 mil ingressos foram vendidos em apenas seis horas, demonstrando a força do pagode e a popularidade do cantor. As apresentações internacionais ampliam a relevância cultural da Tardezinha, levando a música brasileira a novos públicos e promovendo a conexão entre diferentes culturas por meio do samba e do pagode.
A Mike’s Ice, como patrocinadora, encontrou na Tardezinha uma plataforma ideal para engajar seu público-alvo. A marca, que pertence à Ambev, tem investido em ativações que combinam música, lifestyle e interação com os consumidores. A promoção de ingressos e a oportunidade de conhecer Thiaguinho no camarim são apenas uma parte das ações planejadas. Durante os shows, a Mike’s Ice também oferece experiências presenciais, como espaços interativos e distribuição de brindes, que reforçam a associação entre a marca e os momentos de celebração. A escolha de Thiaguinho como embaixador, anunciada em fevereiro de 2025, foi um marco na estratégia da empresa, que busca consolidar sua imagem como sinônimo de diversão e descontração.
Patrocínios e ativações na turnê
Além da Mike’s Ice, a Tardezinha 2025 conta com um time de patrocinadores de peso, incluindo Bradesco, Itaipava, LG, Uber, Coca-Cola, Beefeater e Red Bull. Cada marca trouxe ativações específicas para enriquecer a experiência do público. O Bradesco, por exemplo, participa pela primeira vez da turnê com espaços instagramáveis, como cadeiras de praia gigantes e guarda-sóis personalizados, presentes em nove cidades, incluindo São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador. A instituição financeira também distribui cordões de celular da marca e promove ações nas redes sociais, com conteúdos exclusivos no Instagram e TikTok, incentivando a interação do público antes, durante e após os shows.
A Itaipava, cerveja oficial da turnê, lançou uma lata exclusiva de chopp, a ITA-Draft Tardezinha, que se tornou um item de colecionador entre os fãs. Disponível apenas nos shows, a lata personalizada com a identidade visual de Thiaguinho reflete o conceito “É o Chopp na Lata, Muleke!”, que conecta a bebida ao clima festivo do evento. A marca também realizou promoções regionais, sorteando ingressos para o show de abertura no Rio de Janeiro, e mantém uma forte presença nos eventos com ativações que celebram a musicalidade brasileira. A parceria com a Tardezinha começou em 2023 e foi renovada para 2025, consolidando a Itaipava como uma das principais apoiadoras do projeto.
Outras marcas, como a Betnacional, também apostaram em ativações inovadoras. A casa de apostas esportivas criou o “Esquenta Betnacional”, um segundo palco com apresentações de convidados especiais antes dos shows de Thiaguinho, uma novidade na história da turnê. Além disso, a Betnacional oferece espaços interativos, como totens para desafios de apostas simuladas, áreas de descanso e distribuição de brindes, como óculos de sol e chapéus. A marca também promove o “Momento Betnacional” durante a apresentação da música “Vencedor”, de autoria de Thiaguinho, criando um ponto alto de conexão com o público.
- Principais ativações da Tardezinha 2025:
- Bradesco: Espaços instagramáveis com cadeiras e guarda-sóis gigantes, cordões de celular e conteúdos nas redes sociais.
- Itaipava: Lata exclusiva ITA-Draft Tardezinha e promoções de ingressos regionais.
- Betnacional: Segundo palco “Esquenta Betnacional”, espaços interativos e ativações durante o show.
- Mike’s Ice: Sorteio de ingressos, viagem para o show final e encontro com Thiaguinho no camarim.
O impacto cultural da Tardezinha
A Tardezinha transcende o conceito de um simples show de pagode, consolidando-se como um movimento cultural que celebra a música, a amizade e a diversidade. Desde sua criação, o projeto tem se destacado por sua capacidade de unir diferentes gerações em torno do samba e do pagode, gêneros que ocupam um lugar central na identidade brasileira. Thiaguinho, com sua trajetória marcada por sucessos no grupo Exaltasamba e uma carreira solo consolidada, soube transformar a Tardezinha em uma experiência que vai além da música, promovendo momentos de conexão e celebração.
A turnê de 2025 reforça esse legado com uma produção grandiosa, que inclui palcos 360 graus, setores exclusivos como áreas VIP e open bar, e uma curadoria musical que mistura clássicos do pagode com hits contemporâneos. Em cidades como Florianópolis, os setores premium oferecem bebidas como vodka Absolut, gin Beefeater e cerveja Itaipava, criando uma experiência diferenciada para o público. A infraestrutura dos locais escolhidos, como o Estádio Durival de Britto, em Curitiba, e a Arena Anhembi, em São Paulo, garante conforto e visibilidade para grandes multidões, com áreas cobertas e acessíveis para pessoas com deficiência.
A internacionalização da Tardezinha é outro marco importante. As apresentações em Miami, Luanda, Lisboa e Sydney representam a exportação da cultura brasileira, levando o pagode a públicos que, em muitos casos, têm pouco contato com o gênero. Em Luanda, por exemplo, a expectativa é que o show reforce os laços culturais entre Brasil e Angola, dois países com forte influência africana em suas tradições musicais. Já em Sydney, a apresentação deve atrair a comunidade brasileira na Austrália, além de curiosos interessados em conhecer o ritmo do pagode. Essa expansão global reflete a versatilidade de Thiaguinho e a universalidade da música que ele representa.
A estratégia da Mike’s Ice
A escolha da Mike’s Ice como patrocinadora da Tardezinha não foi por acaso. A marca, conhecida por suas bebidas prontas com sabores tropicais, tem apostado em eventos musicais para se conectar com o público jovem. A parceria com Thiaguinho, que começou com o anúncio de sua embaixadoria em fevereiro de 2025, é parte de uma estratégia mais ampla da Ambev para fortalecer a presença da Mike’s Ice em festivais e eventos culturais. A promoção de ingressos e o encontro com o cantor no camarim são ações pensadas para gerar engajamento nas redes sociais e aumentar a visibilidade da marca.
A campanha da Mike’s Ice também se beneficia da popularidade da Tardezinha, que tem um público fiel e altamente engajado. A simplicidade do processo de participação, que exige apenas a compra de um produto e o cadastro da nota fiscal, torna a promoção acessível a um grande número de consumidores. Além disso, a possibilidade de ganhar uma viagem com tudo pago para o show de encerramento em São Paulo, marcado para 20 de dezembro na Arena Anhembi, adiciona um elemento de exclusividade que tem atraído a atenção dos fãs. O encontro com Thiaguinho no camarim, em particular, é visto como o grande diferencial da campanha, prometendo uma experiência inesquecível para os vencedores.
A Mike’s Ice também investe em ativações presenciais durante os shows, com estandes interativos e distribuição de amostras de seus produtos. Essas ações complementam a promoção online, criando uma experiência integrada que conecta o público à marca em diferentes momentos da Tardezinha. A escolha de Thiaguinho como embaixador reforça a associação entre a Mike’s Ice e o conceito de diversão, com o cantor representando a energia e o carisma que a marca busca transmitir. A parceria tem sido bem recebida pelo público, com posts nas redes sociais destacando a sinergia entre a bebida e o clima festivo da turnê.
- Por que a Mike’s Ice aposta na Tardezinha:
- Público jovem e engajado, alinhado com o perfil da marca.
- Oportunidade de ativações presenciais e online durante os shows.
- Associação com Thiaguinho, um dos maiores nomes do pagode brasileiro.
- Fortalecimento da presença em eventos culturais, seguindo a estratégia da Ambev.
Calendário da turnê Tardezinha 2025
A agenda da Tardezinha 2025 é um dos pontos altos da celebração dos 10 anos do projeto. Com shows programados de abril a dezembro, a turnê cobre todas as regiões do Brasil e inclui paradas internacionais, garantindo que fãs de diferentes localidades tenham a chance de participar. A pré-venda de ingressos, iniciada em 4 de novembro de 2024 para clientes Bradesco, Bradescard, Next e Digio, registrou números impressionantes, com cidades como Curitiba e Rio de Janeiro esgotando rapidamente. A venda geral, aberta em 11 de novembro de 2024, também foi marcada por alta demanda, com preços variando entre R$ 70 e R$ 130 em cidades como Cariacica, no Espírito Santo.
Abaixo, algumas das principais datas e locais confirmados para a turnê:
- 19 de abril: Rio de Janeiro (RJ) – Estádio Nilton Santos (esgotado).
- 26 de abril: Curitiba (PR) – Estádio Durival de Britto (esgotado).
- 3 de maio: Vitória (ES) – Estádio Kléber Andrade.
- 4 de outubro: São Paulo (SP) – Arena Anhembi.
- 6 de dezembro: Ribeirão Preto (SP) – Arena Nicnet Eurobike.
- 13 de dezembro: Rio de Janeiro (RJ) – Local a confirmar.
- 20 de dezembro: São Paulo (SP) – Arena Anhembi (show de encerramento).
- Internacionais: Miami (EUA), Luanda (Angola), Lisboa (Portugal), Sydney (Austrália) – vendas a partir de 15 de novembro de 2024.
A escolha de locais emblemáticos, como o Estádio Nilton Santos e a Arena Anhembi, reflete a grandiosidade da turnê, que combina infraestrutura de ponta com a energia característica do pagode. A venda de ingressos para os shows de encerramento no Rio de Janeiro e em São Paulo será realizada de forma diferenciada, com mais detalhes a serem divulgados em breve. A alta procura por ingressos reforça a relevância da Tardezinha como um dos principais eventos musicais do Brasil, com fãs organizando caravanas e compartilhando suas experiências nas redes sociais.
A força do branding da Tardezinha
A Tardezinha não é apenas um evento musical, mas uma marca consolidada que atrai patrocinadores e parceiros de diferentes setores. Desde sua criação, o projeto tem se destacado por sua capacidade de criar experiências memoráveis, que vão além do palco e se conectam com o público em um nível emocional. A parceria com marcas como Mike’s Ice, Itaipava e Bradesco é um reflexo do potencial de branding da Tardezinha, que combina a autenticidade do pagode com estratégias modernas de marketing.
A colaboração com a Reserva, iniciada em 2017, é um exemplo de como a Tardezinha transformou itens do cotidiano em símbolos de pertencimento. A linha de camisetas e calçados inspirada no projeto tornou-se um “abadá” informal, usado por milhares de fãs nos shows. A iniciativa, que começou com uma ação solidária para arrecadar fundos para ONGs, evoluiu para uma coleção permanente da marca, reforçando a conexão entre Thiaguinho e seu público. Outras parcerias, como com a Estácio, Umbro e Burger King, ampliam o alcance da Tardezinha, que se posiciona como um estilo de vida, e não apenas um evento.
A Mike’s Ice, por sua vez, encontrou na Tardezinha uma oportunidade de reforçar sua identidade como uma marca jovem e vibrante. A promoção de ingressos e o encontro com Thiaguinho no camarim são ações que geram buzz nas redes sociais, enquanto as ativações presenciais criam momentos de interação direta com os consumidores. A escolha de Thiaguinho como embaixador foi estratégica, já que o cantor representa os valores de alegria e descontração que a marca busca transmitir. A campanha tem sido um sucesso, com milhares de cadastros registrados no site oficial da promoção e uma forte presença nas redes sociais, onde fãs compartilham suas histórias e torcem pelos prêmios.
O legado de Thiaguinho
Thiaguinho é, sem dúvida, o coração da Tardezinha. Com uma carreira que começou no grupo Exaltasamba e se consolidou como um dos maiores nomes do pagode brasileiro, o cantor soube usar sua versatilidade para transformar o projeto em um fenômeno cultural. Além de cantor, Thiaguinho é compositor, instrumentista, empresário e produtor musical, o que lhe permite ter uma visão ampla sobre o mercado e a conexão com o público. Sua habilidade de criar momentos de interação durante os shows, com improvisos e brincadeiras, é um dos fatores que tornam a Tardezinha tão especial.
A turnê de 2025 também destaca o compromisso de Thiaguinho com causas sociais. Em todas as edições, o cantor incentiva a doação de alimentos, que são destinados a ONGs locais nas cidades por onde a turnê passa. Essa iniciativa, que começou nas primeiras edições do projeto, já arrecadou toneladas de mantimentos, beneficiando comunidades em todo o Brasil. A combinação de música, diversão e impacto social reforça a relevância da Tardezinha como um evento que vai além do entretenimento, promovendo valores de solidariedade e união.
A escolha de parceiros como a Mike’s Ice reflete a visão de Thiaguinho de trabalhar com marcas que compartilhem sua energia e autenticidade. A promoção da Mike’s Ice, com sorteios de ingressos e a oportunidade de conhecer o cantor no camarim, é um exemplo de como o projeto cria experiências que ficam na memória do público. A turnê de 2025, com sua agenda ambiciosa e ativações inovadoras, promete consolidar ainda mais o legado de Thiaguinho e da Tardezinha, que já se estabeleceram como referências na música e na cultura brasileira.
- Curiosidades sobre Thiaguinho e a Tardezinha:
- Thiaguinho começou sua carreira no grupo Exaltasamba, onde ficou por 10 anos antes de seguir solo.
- A Tardezinha já realizou 162 edições em quatro anos, antes da pausa em 2024.
- O show no Rio de Janeiro, em 19 de abril de 2025, foi o maior evento nacional já realizado no Estádio Nilton Santos.
- A turnê de 2025 é a primeira a incluir apresentações na África (Luanda) e na Oceania (Sydney).