SBT oficializa saída de José Luiz Datena do Tá na Hora após cinco meses

José Luiz Datena, um dos nomes mais conhecidos da televisão brasileira, surpreendeu o público ao deixar o SBT após apenas cinco meses à frente do programa Tá na Hora. A emissora confirmou a rescisão contratual no sábado, 3 de maio, em um comunicado que pegou de surpresa até mesmo os espectadores mais atentos. A decisão veio após o apresentador solicitar o fim de seu vínculo, motivado por mudanças planejadas na grade de programação. Rumores sobre sua insatisfação já circulavam desde a sexta-feira, quando Datena adotou um tom de despedida ao vivo.

A saída marca o fim de uma passagem breve, mas intensa, pelo canal fundado por Silvio Santos. Datena, que havia retornado ao SBT em dezembro de 2024, carregava a expectativa de alavancar a audiência do Tá na Hora, um telejornal vespertino que enfrenta forte concorrência. No entanto, a relação entre o apresentador e a emissora parece ter sido abalada por decisões estratégicas, incluindo a possível chegada de Luiz Bacci. O episódio levanta questões sobre o futuro profissional do jornalista.

📢🚨Datena deixa o SBT e o #TánaHoraSBT será encerrado até o fim do mês. A decisão é eliminar o efeito de “alavanca negativa” que o programa causava.

A emissora ainda não definiu quem substituirá Datena, e terá decisão amanhã pela manhã. pic.twitter.com/358XZZjPXX

— TeleScena (@telescenatv) May 4, 2025

O movimento de Datena reflete um momento de reformulações no SBT, que busca se reposicionar no mercado televisivo. A emissora planejava apresentar novos projetos ao apresentador na semana seguinte, mas a decisão de sair veio antes. Entre os fatores que podem ter influenciado, estão:

• Mudanças na grade de programação, com novos formatos em desenvolvimento.
• Rumores de negociações de Luiz Bacci com o SBT, o que teria gerado desconforto.
• Insatisfação com a audiência do Tá na Hora, que não alcançou os resultados esperados.
• Possíveis propostas de outras emissoras, como a RedeTV!, segundo fontes próximas.

A trajetória de Datena no SBT, embora curta, foi marcada por momentos de emoção e declarações públicas de admiração por Silvio Santos. O apresentador, conhecido por sua espontaneidade, agora deixa o canal em meio a especulações sobre seu próximo destino.

Motivos da saída

A rescisão contratual de José Luiz Datena com o SBT foi oficializada após o apresentador ser informado sobre mudanças estruturais na grade da emissora. A direção do canal planejava revelar novos projetos para o jornalista, mas ele optou por encerrar o vínculo antes de conhecer as propostas. A decisão, segundo o comunicado do SBT, partiu do próprio Datena, que não quis aguardar a reformulação.

Fontes internas apontam que a chegada de Luiz Bacci, ex-Record, ao SBT pode ter sido um dos gatilhos para a saída. Bacci, conhecido por sua passagem no Cidade Alerta, estava em negociações para assumir um programa na faixa do meio-dia, misturando jornalismo policial e entretenimento. A possibilidade de dividir espaço com um nome de peso no mesmo nicho teria causado desconforto ao veterano, que já enfrentava concorrência acirrada na Band com o Brasil Urgente.

Na sexta-feira, 2 de maio, Datena deu indícios de sua saída durante o Tá na Hora. Em um discurso carregado de emoção, ele agradeceu à equipe e à família Abravanel, destacando a humildade de Silvio Santos e suas filhas. A fala, que incluiu frases como “até quando Deus quiser”, surpreendeu os colegas do Fofocalizando, programa que antecede o Tá na Hora. Gaby Cabrini, uma das apresentadoras, tentou amenizar o tom, respondendo “até segunda”, mas Datena reforçou o clima de despedida com um enigmático “é Deus quem manda”.

A audiência do Tá na Hora também pode ter influenciado a decisão. Apesar dos esforços de Datena, o programa frequentemente ficava em terceiro ou quarto lugar no Ibope, atrás de concorrentes como Cidade Alerta, da Record, e Brasil Urgente, da Band, agora apresentado por seu filho, Joel Datena. A baixa performance comercial, com perda de anunciantes, agravou a situação do telejornal, segundo informações de bastidores.

Histórico de Datena no SBT

José Luiz Datena retornou ao SBT em dezembro de 2024, após mais de duas décadas desde sua última passagem pelo canal, nos anos 1990. A contratação foi anunciada com entusiasmo pela emissora, que via no apresentador uma chance de reforçar sua grade vespertina. Datena assumiu o Tá na Hora, um telejornal lançado em 2024 com foco em notícias, prestação de serviço e interação ao vivo.

A estreia, em 9 de dezembro, foi marcada por elogios à emissora e a Silvio Santos, a quem Datena chamava de “maior comunicador de todos os tempos”. O apresentador destacou a realização de um sonho pessoal ao trabalhar no SBT, enfatizando o legado do fundador. No entanto, a lua de mel durou pouco. A audiência abaixo do esperado e as mudanças internas no canal começaram a criar tensões.

Durante sua passagem, Datena enfrentou desafios para se adaptar ao formato do Tá na Hora, que exigia um tom mais leve em comparação com o jornalismo policial do Brasil Urgente. O programa, exibido de segunda a sexta-feira, às 16h45, contava com a participação do Comandante Hamilton e repórteres regionais, mas não conseguiu conquistar o público-alvo. A baixa audiência impactou diretamente os patrocinadores, que reduziram investimentos no telejornal.

Apesar das dificuldades, Datena manteve sua característica espontaneidade. Em fevereiro de 2025, durante participação no Programa Silvio Santos, comandado por Patrícia Abravanel, ele revelou que sua motivação para voltar ao SBT não era financeira. “Não vim por dinheiro. Vim para encerrar minha carreira aqui, que espero que dure mais uns cinco ou seis anos”, declarou. A fala, agora, ganha um tom irônico, já que a saída ocorreu apenas três meses depois.

Reações nos bastidores

A saída de Datena gerou reações variadas dentro do SBT. A direção do canal, em sua nota oficial, destacou o “enorme respeito” pelo apresentador e desejou sucesso em seus próximos passos. No entanto, fontes internas revelam que a decisão de Datena foi vista como precipitada por alguns executivos, que acreditavam nos projetos planejados para ele.

Entre os colegas, o clima foi de surpresa. Durante a transição entre o Fofocalizando e o Tá na Hora na sexta-feira, os apresentadores do programa de fofocas ficaram visivelmente desconcertados com o tom de despedida de Datena. A interação, que começou com elogios à família Abravanel, terminou com um silêncio desconfortável, quebrado apenas pela tentativa de Gaby Cabrini de manter o otimismo.

Nos bastidores, comenta-se que a relação entre Datena e a direção do SBT já apresentava sinais de desgaste. A contratação de Luiz Bacci, embora não confirmada oficialmente até o momento, teria sido um ponto de atrito. Segundo Leandro Cipoloni, diretor de jornalismo do SBT, Bacci comandaria um programa em horário diferente, sem interferir no Tá na Hora. Ainda assim, Datena teria manifestado insatisfação, chegando a ameaçar a demissão ao vivo.

A equipe do Tá na Hora, agora, enfrenta incertezas. Dani Brandi assumiu a apresentação do programa no sábado, 3 de maio, mas não há informações sobre um substituto definitivo. A emissora também não esclareceu se os projetos preparados para Datena serão reaproveitados com outro apresentador.

Possíveis destinos

A saída de José Luiz Datena do SBT abre espaço para especulações sobre seu futuro profissional. Fontes próximas ao apresentador indicam que a RedeTV! seria um dos destinos mais prováveis, com negociações já em andamento. Jorge Kajuru, amigo pessoal de Datena, afirmou que o jornalista recebeu uma “proposta irrecusável” da emissora, que enfrenta dificuldades financeiras, mas busca nomes de peso para sua grade.

Outras emissoras, como a Band, também aparecem como possibilidades, embora o retorno ao Brasil Urgente seja improvável no curto prazo, já que Joel Datena assumiu o comando do programa. A Band, onde Datena trabalhou por mais de 20 anos, encerrou seu contrato com o apresentador em novembro de 2024, após desgastes relacionados à sua campanha para a prefeitura de São Paulo.

Entre os possíveis caminhos, estão:

• Assinatura com a RedeTV! para um programa jornalístico ou de entretenimento.
• Negociações com emissoras regionais ou plataformas de streaming.
• Retorno à Band em um projeto fora do jornalismo policial.
• Uma pausa na televisão para focar em projetos pessoais ou políticos.

A RedeTV!, caso confirme a contratação, pode oferecer a Datena um espaço para retomar o formato policial que o consagrou. No entanto, a emissora enfrenta desafios de audiência e infraestrutura, o que pode limitar o alcance do apresentador. Por enquanto, Datena não se pronunciou oficialmente sobre seus planos.

Contexto da reformulação no SBT

O SBT passa por um momento de intensas mudanças em sua grade de programação. A emissora, sob o comando de Daniela Beyruti, busca recuperar a competitividade em um mercado dominado por Globo, Record e Band. A contratação de Datena, em dezembro de 2024, fazia parte dessa estratégia, que também incluiu a chegada de Marcão do Povo ao Primeiro Impacto e o fim de programas como Chega Mais e É Tudo Nosso.

A possível entrada de Luiz Bacci reforça o foco do SBT em jornalismo dinâmico e popular. O apresentador, conhecido por seu estilo direto, já trabalhou no canal entre 2006 e 2010, antes de ganhar destaque na Record. Sua volta, segundo fontes, está alinhada com o plano de lançar um programa na faixa do meio-dia, concorrendo diretamente com o Hoje em Dia, da Record, e o Encontro, da Globo.

Além das contratações, o SBT enfrenta cortes e demissões. Em dezembro de 2024, a emissora dispensou a equipe do É Tudo Nosso e demitiu o diretor Ricardo Carmona, com 16 anos de casa. A reformulação, descrita como “estrutural” por fontes internas, visa otimizar recursos e atrair anunciantes, que reduziram investimentos em programas de baixa audiência, como o Tá na Hora.

A saída de Datena, nesse cenário, é mais um capítulo de um processo conturbado. A emissora agora precisa lidar com a substituição do apresentador e a reestruturação do Tá na Hora, que enfrenta dificuldades para se consolidar no horário vespertino.

Leia Tambem

Comédias românticas e mistérios chegam à Netflix em junho com Paixão de Escritório e Oasis

Disney+ traz Avatar Fogo e Cinzas final de O Urso e nova animação Pixar em junho

Ana Castela atualiza fãs após exames no hospital e adia cirurgia na orelha

Trajetória de Datena na televisão

José Luiz Datena construiu uma carreira marcada por passagens em diversas emissoras e por sua forte ligação com o jornalismo policial. Nascido em Ribeirão Preto, interior de São Paulo, ele começou em rádios locais antes de chegar à televisão, na década de 1990. Sua primeira passagem pelo SBT ocorreu entre 1996 e 1998, em programas como Cidade em Pauta.

Na Band, onde ficou por mais de 20 anos, Datena se tornou um ícone com o Brasil Urgente, programa que liderou a audiência em diversos momentos. Entre 2003 e 2024, com uma breve interrupção em 2011 para comandar o Cidade Alerta, na Record, ele consolidou seu estilo direto e carismático. Além do jornalismo, Datena apresentou programas de entretenimento, como Quem Fica em Pé, e coberturas esportivas, incluindo a Copa do Mundo de 2014.

A carreira do apresentador também foi marcada por idas e vindas na política. Em 2024, Datena concorreu à prefeitura de São Paulo pelo PSDB, mas terminou em quinto lugar, com apenas 112.344 votos. A campanha ficou marcada por um episódio polêmico, quando ele agrediu o candidato Pablo Marçal com uma cadeirada durante um debate na TV Cultura. O incidente gerou desgaste em sua imagem, o que levou a Band a afastá-lo do Brasil Urgente.

Entre os marcos de sua trajetória, destacam-se:

• Liderança do Brasil Urgente, que chegou a disputar o segundo lugar no Ibope.
• Passagens por Record, RedeTV! e SBT, além da Band.
• Participação em coberturas esportivas, como a Olimpíada de 2016.
• Tentativas de ingressar na política, com candidaturas ao Senado e à prefeitura.

A saída do SBT, agora, adiciona mais um capítulo à sua carreira movimentada, deixando o público curioso sobre seus próximos passos.

Declarações marcantes de Datena

Durante sua passagem pelo SBT, Datena não economizou elogios à emissora e à família Abravanel. Suas declarações, muitas vezes carregadas de emoção, refletiam a admiração por Silvio Santos, a quem chamava de “referência máxima” na televisão brasileira. Em sua estreia no Tá na Hora, ele descreveu o SBT como “a casa do povo brasileiro” e destacou o clima “mágico” do canal.

No Programa Silvio Santos, em fevereiro de 2025, Datena abriu o coração ao falar com Patrícia Abravanel. Ele revelou que, ao ser questionado sobre seu salário, respondeu que aceitaria o valor que o SBT pudesse pagar. “Não vim por dinheiro. Vim porque trabalhar aqui era o sonho da minha vida”, afirmou. A declaração reforçava sua intenção de encerrar a carreira no canal, plano que acabou não se concretizando.

Na sexta-feira, 2 de maio, suas palavras ao vivo no Tá na Hora ganharam destaque. “Sempre foi meu sonho trabalhar com Silvio Santos e, agora, com as filhas dele, que têm o mesmo DNA de humildade”, disse, em um discurso que misturava gratidão e despedida. A fala, que pegou os colegas de surpresa, foi interpretada como um sinal claro de sua saída iminente.

As declarações de Datena, ao longo dos cinco meses, mostram um apresentador dividido entre a realização de um sonho e as frustrações com os rumos do Tá na Hora. Sua saída, agora, deixa um vazio no programa e muitas perguntas sobre o futuro.

Impacto na audiência do Tá na Hora

A saída de José Luiz Datena coloca o Tá na Hora em uma posição delicada. O programa program, already struggling with low ratings, now faces the challenge of rebuilding its identity without its main anchor. Since its launch in 2024, Tá na Hora aimed to combine news, service journalism, and live interaction, but it consistently trailed competitors like Cidade Alerta and Brasil Urgente in the ratings.

Datena’s arrival was expected to boost viewership, given his track record with Brasil Urgente. However, the program averaged around 3 to 4 points in the Ibope, often falling to fourth place behind Globo, Record, and Band. The loss of advertisers, reported in early 2025, further strained the program’s viability, with sponsors shifting to more competitive slots.

On Saturday, 3 May, Dani Brandi stepped in to host Tá na Hora, but her role as a permanent replacement remains unclear. The SBT has not announced whether it will appoint a new anchor or reformat the program entirely. Industry analysts suggest that the channel may use this opportunity to test new formats, possibly leaning into the entertainment-heavy style that Luiz Bacci could bring.

The program’s future hinges on the SBT’s ability to address its structural issues. Key challenges include:

• Competing in a crowded afternoon slot dominated by established shows.
• Rebuilding advertiser confidence after recent losses.
• Finding a host capable of matching Datena’s charisma and audience connection.
• Adapting the format to better resonate with viewers seeking dynamic content.

As the SBT navigates this transition, the Tá na Hora’s performance in the coming weeks will be closely watched by industry observers.

Rumores e especulações

The sudden departure of José Luiz Datena has fueled a wave of rumors about his motivations and next steps. While the SBT’s official statement pointed to changes in the programming grid as the trigger, insiders suggest a combination of factors, including personal dissatisfaction and external offers. The potential arrival of Luiz Bacci, in particular, has been a focal point of speculation.

Reports indicate that Datena was informed of Bacci’s negotiations on Thursday, 1 May, during a meeting with Leandro Cipoloni, the SBT’s journalism director. The news reportedly left Datena frustrated, as he saw Bacci’s program—a mix of police news and entertainment—as a direct competitor to Tá na Hora. His on-air behavior the following day, including the cryptic farewell, suggests he may have acted impulsively.

The RedeTV! has emerged as the leading candidate to secure Datena’s services. According to Jorge Kajuru, the presenter received a lucrative offer from the network, which is eager to bolster its lineup despite financial constraints. Other rumors point to exploratory talks with streaming platforms, though no concrete deals have surfaced.

Speculation also surrounds Datena’s relationship with the SBT’s leadership. While he publicly praised Daniela Beyruti and the Abravanel family, some believe he felt sidelined during the channel’s reformulation process. The lack of clarity about the projects planned for him may have contributed to his decision to leave abruptly.

Legado de Datena no jornalismo

José Luiz Datena leaves the SBT with a legacy that extends far beyond his brief tenure at the channel. Over three decades, he has become synonymous with a bold, unfiltered style of journalism that resonates with a wide audience. His work on Brasil Urgente redefined the police beat genre, blending hard-hitting reporting with a populist touch that made him a household name.

At the SBT, Datena brought his trademark energy to Tá na Hora, even if the results fell short of expectations. His ability to connect with viewers, whether through impassioned monologues or heartfelt tributes to Silvio Santos, left a mark on the channel’s staff and audience. Colleagues describe him as a polarizing yet magnetic figure, capable of commanding a room with ease.

His departure raises questions about the evolving role of veteran presenters in a media landscape increasingly dominated by digital platforms. At 67, Datena remains a sought-after talent, but his next move will test his adaptability in an industry that demands constant reinvention. Whether he returns to television or explores new ventures, his influence on Brazilian journalism is undeniable.

Among his contributions, stand out:

• Pioneering a direct, audience-focused approach to police journalism.
• Building a loyal fanbase through authenticity and relatability.
• Elevating the visibility of regional stories through national broadcasts.
• Inspiring a generation of presenters with his larger-than-life persona.

As Datena prepares for his next chapter, the television industry watches closely, eager to see where his journey leads.