A coletiva de imprensa realizada nesta quinta-feira, 15 de maio de 2025, trouxe uma novidade que agitou os fãs de produções asiáticas. O SBT anunciou a inclusão de doramas, as populares séries de televisão asiáticas, em sua nova grade de programação. A estreia está marcada para o segundo semestre, com a exibição de “Meu Amor das Estrelas” como a primeira aposta do canal.
Comandada pelos apresentadores Gaby Cabrini e Gabriel Cartolano, a apresentação revelou detalhes sobre a estratégia da emissora para captar novas audiências. A presidente do SBT, Daniela Abravanel Beyruti, destacou a escolha dos doramas como uma resposta às tendências de mercado, especialmente entre o público jovem e feminino.
- O que são doramas? Séries de TV asiáticas, com destaque para produções da Coreia do Sul, Japão, China e Taiwan.
- Por que o SBT apostou neles? Crescente popularidade no Brasil, impulsionada por plataformas de streaming.
- Primeira exibição: “Meu Amor das Estrelas”, a partir das 16h45, no segundo semestre.
- Expectativa: Atrair novos públicos e consolidar a audiência jovem.
A iniciativa reflete o esforço do SBT em diversificar sua programação e acompanhar mudanças no consumo de mídia. A emissora, conhecida por adaptações de formatos internacionais, agora investe em um gênero que já conquistou milhões de fãs no Brasil.
Detalhes da estreia de Meu Amor das Estrelas
A série escolhida para abrir a nova fase do SBT é “Meu Amor das Estrelas”, uma comédia romântica sul-coreana que mistura ficção científica e romance. A trama gira em torno de Do Min-joon, um extraterrestre que vive na Terra há 400 anos, e Cheon Song-yi, uma famosa atriz. Min-joon, prestes a retornar ao seu planeta com a passagem de um cometa, vê seus planos mudarem ao se apaixonar por Song-yi. A produção, exibida originalmente em 2013 na Coreia do Sul, é um marco do gênero e já conquistou fãs em todo o mundo.
A escolha do horário, às 16h45, visa captar o público jovem que retorna da escola ou trabalho no fim da tarde. A série será exibida de segunda a sexta-feira, em episódios diários, seguindo o modelo tradicional de novelas do canal. A duração média de cada episódio é de cerca de 60 minutos, com adaptações para intervalos comerciais.
A presidente Daniela Beyruti destacou que a seleção de “Meu Amor das Estrelas” foi estratégica. A produção combina elementos de comédia, romance e fantasia, características que dialogam com o público-alvo do SBT. Além disso, a série já possui uma base de fãs consolidada no Brasil, o que pode facilitar sua aceitação.
Estratégia por trás da aposta
Incorporar doramas à grade do SBT não é apenas uma decisão criativa, mas também comercial. Nos últimos anos, o gênero ganhou força no Brasil, impulsionado por plataformas de streaming como Netflix, Viki e Kocowa. Produções sul-coreanas, em particular, têm dominado as preferências do público jovem, com séries como “Crash Landing on You” e “Itaewon Class” alcançando milhões de visualizações.
A decisão do SBT reflete uma tentativa de competir com essas plataformas, oferecendo conteúdo gratuito na TV aberta. Daniela Beyruti explicou que a emissora monitorou o comportamento do público e identificou um interesse crescente por narrativas asiáticas. A escolha de doramas, segundo ela, é uma forma de “captar o que está em alta” e testar a receptividade do público.
- Foco no público jovem: A faixa etária de 15 a 30 anos é a principal consumidora de doramas no Brasil.
- Popularidade das produções coreanas: Séries da Coreia do Sul lideram o mercado asiático no país.
- Acessibilidade: Exibição na TV aberta torna os doramas acessíveis a quem não assina streaming.
- Estratégia de retenção: Horário fixo para fidelizar a audiência diária.
A emissora planeja avaliar os índices de audiência após os primeiros meses de exibição. Caso “Meu Amor das Estrelas” alcance os resultados esperados, novos doramas serão incorporados à grade.
Histórico de doramas na TV brasileira
A chegada dos doramas ao SBT não é a primeira vez que produções asiáticas aparecem na TV aberta brasileira. Nos anos 2000, o canal RedeTV! exibiu animes e algumas séries japonesas, mas sem grande sucesso. Mais recentemente, a Band tentou incluir dramas asiáticos em sua programação, mas a iniciativa não vingou devido à falta de adaptação ao público local.
O SBT, por sua vez, tem um histórico de sucesso com formatos internacionais. Novelas mexicanas, como “Maria do Bairro” e “A Usurpadora”, marcaram gerações e consolidaram a emissora como referência em dramaturgia. A aposta em doramas pode seguir um caminho semelhante, aproveitando a familiaridade do público com narrativas seriadas.
A escolha de “Meu Amor das Estrelas” como estreia também reflete um cuidado com a curadoria. A série é considerada um clássico do gênero, com uma trama acessível e personagens carismáticos. A produção já foi licenciada em diversos países, o que demonstra seu apelo universal.
Outras novidades na grade do SBT
Além dos doramas, o SBT anunciou mudanças significativas em sua programação para 2025. A coletiva de imprensa destacou a estreia de novos programas e o retorno de formatos clássicos, todos voltados para diversificar a audiência.
- Bom Dia Esperança: Programa matinal às 12h, com foco em notícias e entretenimento.
- Aqui Agora: Jornalístico policial retorna às 18h30, em formato atualizado.
- SBT Esportes: Exibição nas manhãs de domingo, com cobertura de eventos esportivos.
- SBT Repórter: Programa investigativo volta à grade com reportagens especiais.
Essas mudanças indicam uma estratégia ampla de renovação. A emissora busca equilibrar entretenimento, jornalismo e esportes, enquanto testa formatos inovadores como os doramas. A presidente Daniela Beyruti reforçou que todas as novidades são apostas calculadas, com possibilidade de ajustes conforme a resposta do público.
Perfil do público-alvo dos doramas
O sucesso dos doramas no Brasil está diretamente ligado ao perfil de seu público. Jovens entre 15 e 30 anos, majoritariamente mulheres, formam a base de fãs do gênero. Esse grupo é altamente engajado nas redes sociais, onde discute episódios, compartilha memes e organiza eventos relacionados a produções asiáticas.
A popularidade das séries coreanas também é impulsionada pela cultura do K-pop. Bandas como BTS e BLACKPINK abriram portas para outros produtos culturais da Coreia do Sul, incluindo doramas. A estética visual, as trilhas sonoras marcantes e os roteiros emotivos são características que atraem esse público.
O SBT parece ter estudado essas tendências ao escolher o horário e o formato de exibição. A faixa das 16h45 coincide com o retorno de muitos jovens das aulas ou atividades extracurriculares. Além disso, a exibição diária imita o ritmo de consumo de novelas, um formato já consolidado no Brasil.
Produções asiáticas além de Meu Amor das Estrelas
Embora o SBT não tenha divulgado os próximos doramas da grade, especulações já circulam entre os fãs. Produções como “Descendants of the Sun” e “Goblin” são frequentemente mencionadas como possíveis escolhas, devido à sua popularidade global. Ambas as séries combinam romance, ação e elementos fantásticos, características que dialogam com o público-alvo da emissora.
A curadoria de novos títulos dependerá do desempenho de “Meu Amor das Estrelas”. O SBT já possui acordos com distribuidoras asiáticas, o que facilita a aquisição de novas séries. A emissora também estuda a possibilidade de exibir doramas de outros países, como Japão e China, para diversificar a oferta.
A escolha de manter os próximos títulos em segredo é estratégica. A emissora quer manter o foco na estreia de “Meu Amor das Estrelas” e evitar distrações. Daniela Beyruti reforçou que a continuidade dos doramas na grade será decidida com base em dados de audiência e feedback do público.
Investimento em infraestrutura
A exibição de doramas exige adaptações técnicas por parte do SBT. A dublagem, por exemplo, é um aspecto crucial. “Meu Amor das Estrelas” será exibida com dublagem em português, realizada por estúdios especializados em São Paulo. A escolha pela dublagem, em vez de legendas, visa tornar a série mais acessível ao público da TV aberta.
O processo de dublagem começou meses antes do anúncio, garantindo que os primeiros episódios estejam prontos para a estreia. O SBT também investiu em campanhas de marketing, com teasers exibidos durante a programação e posts nas redes sociais. A estratégia inclui parcerias com influenciadores digitais ligados à cultura asiática.
Além disso, a emissora planeja criar um espaço dedicado aos doramas em seu site oficial. O portal trará sinopses, curiosidades e informações sobre os atores, ampliando o engajamento com os fãs. Essa iniciativa reflete a aposta do SBT em construir uma comunidade em torno das séries asiáticas.
Reações iniciais do público
O anúncio dos doramas no SBT gerou grande repercussão nas redes sociais. Fãs de produções asiáticas celebraram a novidade, destacando a importância de tornar o gênero acessível na TV aberta. Muitos elogiaram a escolha de “Meu Amor das Estrelas”, considerada uma introdução ideal para novos espectadores.
- Entusiasmo dos fãs: Publicações no X destacam a expectativa para a estreia.
- Críticas pontuais: Alguns fãs preferiam legendas em vez de dublagem.
- Engajamento online: Hashtags relacionadas ao dorama já circulam nas redes.
- Projeção de audiência: Expectativa de crescimento entre jovens de 15 a 30 anos.
A reação positiva reforça o potencial da iniciativa. O SBT já monitora o engajamento nas redes para ajustar sua estratégia de divulgação. A emissora também planeja eventos promocionais, como encontros com fãs em shoppings, para ampliar a visibilidade da nova grade.
Perspectiva histórica do gênero
Os doramas têm uma trajetória longa e diversa na Ásia. No Japão, o termo “dorama” surgiu nos anos 1950, inicialmente ligado a dramas radiofônicos. Com o avanço da televisão, o gênero se consolidou, abrangendo produções de diferentes países. Na Coreia do Sul, os doramas ganharam destaque nos anos 1990, com a chamada “Onda Hallyu”, que popularizou a cultura coreana globalmente.
No Brasil, o interesse por doramas começou a crescer na década de 2010, impulsionado pela internet. Fóruns online e plataformas de streaming foram fundamentais para a disseminação do gênero. Hoje, o Brasil é um dos maiores mercados de doramas fora da Ásia, com milhões de fãs ativos.
A aposta do SBT pode marcar um novo capítulo para o gênero no país. Ao levar os doramas para a TV aberta, a emissora democratiza o acesso a um tipo de conteúdo que, até então, era restrito a plataformas pagas. A iniciativa também reforça a relevância da TV aberta em um cenário dominado pelo streaming.
Cronograma de implementação
A estreia de “Meu Amor das Estrelas” está confirmada para o segundo semestre de 2025, com data exata a ser anunciada. O SBT já finalizou a aquisição dos direitos de exibição e concluiu a maior parte do processo de dublagem. A campanha de divulgação começou em maio, com teasers na programação e posts nas redes sociais.
A emissora planeja exibir a série completa, que conta com 21 episódios, antes de introduzir novos doramas. A duração total da exibição dependerá do ritmo de transmissão, mas a expectativa é que a série ocupe a grade por cerca de dois meses. Novos anúncios sobre a programação serão feitos ao longo do ano.
- Início da campanha: Maio de 2025, com teasers e posts nas redes.
- Estreia: Segundo semestre, com data exata a ser confirmada.
- Duração: Aproximadamente dois meses para os 21 episódios.
- Próximos passos: Avaliação de audiência para novos doramas.
O SBT também estuda a possibilidade de reprises em horários alternativos, caso a série alcance bons índices. A emissora mantém contato com distribuidoras asiáticas para garantir um fluxo contínuo de novas produções.
Curiosidades sobre Meu Amor das Estrelas
A série escolhida pelo SBT tem uma história rica e vários aspectos que a tornam especial. Lançada em 2013, “Meu Amor das Estrelas” foi um fenômeno na Coreia do Sul, alcançando índices de audiência superiores a 25%. A produção também ganhou prêmios, incluindo o Baeksang Arts Awards, um dos mais prestigiados do país.
A trama é estrelada por Kim Soo-hyun, como Do Min-joon, e Jun Ji-hyun, como Cheon Song-yi. Ambos são nomes consagrados na indústria coreana, com carreiras que incluem filmes e outras séries de sucesso. A química entre os protagonistas é um dos pontos altos da série, frequentemente elogiada pelos fãs.
A trilha sonora também contribuiu para o sucesso da produção. Músicas como “My Destiny”, de Lyn, tornaram-se hits e são lembradas até hoje. A combinação de elementos românticos, cômicos e fantásticos faz da série uma escolha ideal para atrair diferentes públicos.
