A Honda anunciou em junho de 2025 um reajuste nos preços do HR-V voltado para o público PCD (Pessoas com Deficiência), afetando as versões EX, EXL e Advance, enquanto os modelos City Hatch e City Sedan mantiveram os valores de maio, com isenções fiscais de até R$ 14 mil. A mudança, implementada no início do mês, atinge o SUV produzido em Itirapina, São Paulo, e responde ao aumento da demanda e aos custos de produção. A estratégia busca equilibrar a oferta em um mercado aquecido, impulsionado pelo teto de isenção do ICMS ampliado para R$ 120 mil. A montadora japonesa segue líder no segmento PCD, competindo com marcas como Toyota e Fiat, e continua oferecendo benefícios fiscais que tornam seus veículos atrativos para condutores e não condutores com deficiências físicas, visuais, mentais ou autismo.
O segmento PCD tem crescido no Brasil, com maior acesso a isenções de IPI e ICMS, o que reduz significativamente o custo de veículos novos. A procura por modelos como o HR-V e o City reflete a necessidade de opções seguras e acessíveis. A Honda, reconhecida pela robustez de seus carros, enfrenta o desafio de atender filas de espera que chegam a 90 dias para o HR-V.
- Benefícios fiscais: Isenções de IPI integral e ICMS parcial.
- Alta demanda: Esperas de até três meses para o HR-V EX.
- City acessível: Preços inalterados para hatch e sedan.
O reajuste no HR-V surpreendeu consumidores que esperavam a continuidade das promoções de maio, mas a marca justifica a medida com o esgotamento dos estoques promocionais e a necessidade de alinhamento com o mercado.
Ajustes nos preços do HR-V
O HR-V, um dos SUVs mais vendidos no Brasil, teve seus preços revisados para o público PCD em junho de 2025. A versão EX agora é comercializada por R$ 143.299,40, com desconto de R$ 12.800,60, enquanto a EXL custa R$ 152.609,68, oferecendo redução de R$ 13.290,32. A topo de linha Advance, equipada com motor 1.5 turbo de 180 cv, foi fixada em R$ 181.648,38, com economia de R$ 11.051,62. Esses valores incluem isenção total de IPI e isenção parcial de ICMS, respeitando o teto de R$ 120 mil para o imposto estadual.
A produção em Itirapina opera no limite para atender a demanda interna e exportações, o que contribui para os ajustes. A versão EX, com seis airbags, controle de estabilidade e multimídia de 8 polegadas, é a mais procurada, com filas de espera de até 90 dias. Já a Advance, que agrega o pacote Honda SENSING (incluindo piloto automático adaptativo e frenagem de emergência), atrai consumidores que priorizam tecnologia e desempenho. A Honda destaca que os reajustes refletem os custos elevados de componentes e a forte procura no mercado PCD.
Estabilidade nos preços do City
Os modelos City Hatch e City Sedan mantiveram os preços de maio de 2025, consolidando-se como as opções mais acessíveis da Honda para PCD. A versão LX, disponível tanto para o hatch quanto para o sedan, custa R$ 103.079,66 após isenções, garantindo economia de R$ 14.420,34. Equipados com motor 1.5 flex de 126 cv e transmissão CVT, esses veículos oferecem quatro airbags, controle de tração e multimídia compatível com Android Auto e Apple CarPlay.
O City Hatch LX, com porta-malas de 268 litros, é ideal para o uso urbano, enquanto o City Sedan LX, com 519 litros, atende quem precisa de mais espaço, como para equipamentos de mobilidade. As versões EX, EXL e Touring do City também estão disponíveis, com descontos entre R$ 6.626 e R$ 7.406, incluindo faróis de LED e, na Touring, o pacote Honda SENSING. A decisão de manter os preços do City reforça a estratégia da Honda de atrair consumidores que buscam economia sem comprometer segurança.
Benefícios fiscais para PCD
O programa PCD no Brasil oferece isenções de IPI para veículos até R$ 200 mil, válidas até dezembro de 2026, e de ICMS para modelos até R$ 120 mil. A ampliação do teto do ICMS em 2025 beneficiou modelos como o City e o HR-V EX, aumentando as opções acessíveis. O processo para obtenção das isenções exige laudo médico, comprovantes de residência e renda, além de aprovações na Receita Federal (IPI) e na Secretaria da Fazenda (ICMS).
- Documentação necessária: Laudo médico e comprovantes.
- Prazo de aprovação: Até 60 dias para isenções.
- Teto do ICMS: R$ 120 mil para isenção parcial.
- Teto do IPI: R$ 200 mil até 2026.
Concessionárias da Honda oferecem suporte na documentação, reduzindo a burocracia. A alta demanda por veículos PCD pressiona a rede de vendas, mas a montadora mantém um sistema eficiente de vendas diretas, garantindo a aplicação dos descontos.
Concorrência no segmento PCD
A Honda enfrenta forte concorrência de marcas como Toyota, Fiat e CAOA Chery no mercado PCD. A Toyota relançou o Corolla Cross XR em junho de 2025 por R$ 135.699,84, com isenção de IPI e bônus de 18%, posicionando-o como rival direto do HR-V EX. A Fiat, com o Pulse 2026 na versão Trekking por R$ 76.992, oferece descontos de até R$ 19 mil e motor 1.3 flex de 107 cv. Já a CAOA Chery comercializa o Tiggo 5X Sport por R$ 92.192, com motor 1.5 turbo de 150 cv e multimídia de 10,25 polegadas.
O City Hatch e Sedan competem com modelos como o Fiat Fastback e o Nissan Kicks Active, ambos abaixo de R$ 100 mil após isenções. Apesar dos reajustes, o HR-V se destaca pelo pacote de segurança e tecnologia, enquanto o City atrai pelo preço competitivo. A Honda busca atender diferentes perfis, com opções econômicas e premium no segmento PCD.
Tecnologia e acessibilidade nos veículos
Os modelos Honda para PCD priorizam segurança e conforto. O City Hatch e Sedan LX contam com direção elétrica, ar-condicionado digital e quatro airbags, garantindo praticidade na condução. O HR-V eleva o padrão com seis airbags, freio de estacionamento eletrônico e multimídia sem fio. A versão Advance do HR-V inclui o Honda SENSING, com alerta de colisão e assistente de faixa, um diferencial raro entre SUVs PCD.
A Honda investe em acessibilidade, com portas amplas e altura de assento ajustável no HR-V, facilitando o acesso para cadeirantes. O City, com suspensão baixa, é ideal para o uso urbano. A transmissão CVT em ambos os modelos reduz o esforço físico, beneficiando condutores com mobilidade reduzida. Essas características reforçam o compromisso da marca com a inclusão.
Prazos de entrega e alta demanda
A crescente procura por veículos PCD gerou filas de espera, especialmente para o HR-V EX, com entregas previstas entre 60 e 90 dias. O City Hatch e Sedan, mais disponíveis, chegam em 30 a 45 dias. A fábrica de Itirapina opera no limite para atender o mercado interno e exportações, enfrentando desafios logísticos.
Concessionárias recomendam antecipar o processo de isenção, que pode levar até 60 dias devido à burocracia. Para não condutores, a Honda permite a indicação de até três condutores legais, desde que o veículo seja registrado no nome do beneficiário. A rede de vendas diretas oferece suporte com consultores capacitados, agilizando o atendimento.
Estratégia comercial da Honda
A Honda combina preços competitivos com tecnologia avançada para se destacar no segmento PCD. A manutenção dos preços do City atrai consumidores econômicos, enquanto o reajuste do HR-V posiciona o SUV como uma opção premium. Campanhas de vendas diretas incluem financiamentos com taxas reduzidas e bônus na troca de veículos usados.
No primeiro trimestre de 2025, o HR-V liderou as vendas PCD entre SUVs, com 4.500 unidades, seguido pelo City Hatch, com 3.200. A Honda planeja lançar o HR-V 2026 em julho, com grade redesenhada e multimídia de 9 polegadas, mantendo a liderança no mercado.
Iniciativas para inclusão
A Honda promove inclusão com veículos adaptados às necessidades do público PCD. O HR-V oferece acesso facilitado para cadeirantes, enquanto o City é otimizado para a condução urbana. A marca treina sua rede de concessionárias para atender esse público, aumentando a confiança dos consumidores. A garantia de cinco anos, superior à de concorrentes, é um diferencial competitivo.
Eventos como o Festival Interlagos, previsto para 12 a 15 de julho, apresentarão os modelos PCD com test-drives adaptados, reforçando o compromisso com a mobilidade acessível. A Honda também planeja campanhas promocionais em julho, com foco em financiamentos e bônus.
Cenário do mercado PCD em 2025
O segmento PCD está em alta, com montadoras ampliando suas ofertas. A Volkswagen comercializa o T-Cross Sense e o Nivus Sense abaixo de R$ 100 mil, enquanto a Chevrolet relançou o Tracker Active por R$ 89.990 após isenções. A Honda, com sua gama diversificada, atende desde consumidores que buscam economia até aqueles que preferem SUVs premium, consolidando sua liderança no mercado.
A ampliação do teto do ICMS para R$ 120 mil em 2025 expandiu as opções disponíveis, beneficiando modelos como o City e o HR-V EX. A expectativa é que a demanda por veículos PCD continue crescendo, pressionando as montadoras a otimizar a produção e a logística.
