Bob Floriano, voz lendária do rádio e TV, morre vítima de leucemia

O locutor e jornalista Bob Floriano, conhecido pela voz inconfundível em comerciais da Casas Bahia, faleceu na madrugada desta segunda-feira, 4 de agosto de 2025, aos 64 anos, em São Paulo. Vítima de leucemia, ele lutava contra a doença há meses, mas não resistiu às complicações. Formado pela Faculdade Cásper Líbero, Floriano deixou um legado de mais de 90 mil produções publicitárias, marcando o rádio, a televisão e o mercado publicitário brasileiro. Sua trajetória, iniciada na Rádio Cidade em 1980, inclui passagens por grandes emissoras e redes varejistas, como Pão de Açúcar e TV Record. A morte do profissional gerou comoção entre colegas, amigos e fãs, que destacaram sua contribuição única para a comunicação. Ele deixa duas filhas e uma história de dedicação à arte da locução.

A notícia do falecimento foi confirmada por familiares e amigos em redes sociais, com mensagens de luto e homenagens à carreira de Floriano. Sua voz, descrita como grave e envolvente, tornou-se símbolo de campanhas publicitárias memoráveis. Além de comerciais, ele também se destacou como apresentador e palestrante, compartilhando experiências em eventos corporativos e workshops.

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• Principais marcos da carreira de Bob Floriano:
  • Início na Rádio Cidade, em 1980, como locutor.
  • Apresentação do programa Fala Brasil na TV Record por quase dois anos.
  • Voz oficial da Casas Bahia por 16 anos, com mais de 90 mil comerciais gravados.
  • Participação em canais como Eurochannel e E! Entertainment Television.

O impacto de sua voz ressoa até hoje, sendo lembrado como um ícone da publicidade brasileira.

Início de uma trajetória memorável

Bob Floriano, cujo nome de batismo era Roberto Floriano Barbosa, começou sua carreira em 1980, na inauguração da Rádio Cidade, emissora do grupo Jornal do Brasil, em São Paulo. Com um timbre marcante, rapidamente conquistou espaço no mercado. Sua habilidade em transmitir emoção e credibilidade o levou a ser contratado por grandes marcas. Durante os anos 1980, ele se consolidou como locutor, mas foi na década seguinte que sua carreira ganhou projeção nacional.

Na TV, Floriano apresentou o programa Shop Tour por cinco anos, um marco em sua trajetória. Posteriormente, foi contratado pela Rede Pão de Açúcar, onde atuou como apresentador por dois anos. Sua passagem pela TV Record, no telejornal Fala Brasil, entre 1998 e 2000, trouxe ainda mais visibilidade, com quase dois anos de sucesso à frente do programa.

Voz que marcou o varejo brasileiro

A associação de Bob Floriano com a Casas Bahia é, sem dúvida, um dos pontos altos de sua carreira. Por 16 anos, ele foi a voz oficial da rede varejista, gravando comerciais, vídeos institucionais e materiais de treinamento. Estima-se que ele tenha produzido cerca de 80 mil peças apenas para a Casas Bahia, número que o coloca entre os locutores mais prolíficos do país.

• Contribuições para a Casas Bahia:
  • Gravação de comerciais de TV e rádio com promoções icônicas.
  • Participação em campanhas institucionais que fortaleceram a marca.
  • Treinamentos internos narrados com sua voz característica.
  • Presença em eventos promocionais da rede varejista.

Além da Casas Bahia, Floriano emprestou sua voz a outras grandes marcas, como Ford, Banco Santander, Petrobras e Avon, consolidando-se como referência em locução publicitária. Sua versatilidade permitiu que ele trabalhasse em formatos variados, de propagandas curtas a narrações de séries para canais como Discovery Channel e E! Entertainment Television.

Legado no rádio e na televisão

Além do trabalho publicitário, Bob Floriano deixou sua marca em emissoras de rádio e TV. Durante sete anos, gravou chamadas para o canal Eurochannel, e por uma década foi a voz padrão do E! Entertainment Television. Ele também colaborou com a Band FM, Bandsports e CBN Cuiabá, sempre com um desempenho elogiado por colegas e contratantes.

No programa Fala Brasil, exibido pela TV Record, Floriano conquistou o público com sua presença carismática. O telejornal, que cobria notícias nacionais e internacionais, se beneficiou de sua habilidade em transmitir informações com clareza e impacto. Sua passagem pela Record, embora relativamente curta, foi marcante e abriu portas para novos projetos.

• Canais e programas que contaram com a voz de Floriano:
  • Eurochannel: chamadas promocionais por sete anos.
  • E! Entertainment Television: voz padrão por dez anos.
  • Band FM e Bandsports: locução de chamadas publicitárias.
  • CBN Cuiabá e Atividade FM Brasília: narrações regionais.

Contribuições além da locução

Bob Floriano também se destacou como palestrante e escritor. Ele lançou o livro “Quem fala bem vende mais”, uma obra referência na área de comunicação vocal, onde compartilhou técnicas e experiências acumuladas ao longo de décadas. O livro, voltado para profissionais de vendas e comunicação, tornou-se leitura indispensável para quem busca aprimorar a oratória e a persuasão.

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Como presidente do Clube da Voz, Floriano defendeu a valorização da locução profissional no Brasil. Ele acreditava que o setor ainda tinha muito a crescer e incentivava novos talentos a se destacarem. Suas palestras, realizadas em eventos corporativos, abordavam temas como vendas, marketing e expressão verbal, sempre com bom humor e histórias envolventes.

• Temas abordados em suas palestras:
  • Técnicas de locução para engajar o público.
  • Estratégias de vendas baseadas na comunicação eficaz.
  • Desenvolvimento pessoal e profissional no mercado publicitário.
  • A importância da voz na construção de marcas.

Repercussão e homenagens

A morte de Bob Floriano gerou uma onda de homenagens nas redes sociais e em veículos de comunicação. Colegas de profissão, como locutores e jornalistas, destacaram sua generosidade e profissionalismo. Marcas como Casas Bahia e Pão de Açúcar emitiram notas de pesar, reconhecendo o impacto de sua voz em suas campanhas. Fãs relembraram comerciais clássicos, como os das promoções da Casas Bahia, que marcaram gerações.

Amigos próximos revelaram que, mesmo durante o tratamento contra a leucemia, Floriano manteve o otimismo e o compromisso com o trabalho. Sua dedicação à família também foi lembrada, com depoimentos emocionados de suas filhas, que destacaram o pai como uma figura inspiradora.

Carreira multifacetada e impacto cultural

A trajetória de Bob Floriano reflete a evolução da publicidade e do jornalismo no Brasil. Desde os anos 1980, quando o rádio ainda era o principal meio de comunicação de massa, até os dias atuais, com a predominância da TV e do streaming, ele soube se adaptar às mudanças do mercado. Sua voz, presente em mais de 100 mil produções, segundo algumas estimativas, tornou-se parte da memória afetiva de milhões de brasileiros.

Floriano também foi um defensor da formação contínua. Sua graduação em jornalismo pela Cásper Líbero e sua atuação como mentor em workshops mostram seu compromisso com a profissionalização do setor. Ele inspirou uma nova geração de locutores a valorizar a técnica e a autenticidade na comunicação.

• Marcas que contaram com sua voz:
  • Ford: campanhas automotivas nacionais.
  • Petrobras: propagandas institucionais.
  • Avon: comerciais voltados ao público feminino.
  • Banco Santander: anúncios financeiros.

Um vazio na comunicação brasileira

A partida de Bob Floriano deixa um vazio no mercado publicitário e na mídia brasileira. Sua capacidade de transformar textos simples em mensagens impactantes o tornou uma figura única. Profissionais do setor destacam que sua voz grave e confiante era capaz de transmitir credibilidade, emoção e proximidade com o público.

Durante seus últimos anos, Floriano continuou ativo, gravando comerciais e participando de eventos, mesmo enfrentando a leucemia. Sua resiliência foi elogiada por colegas, que o viam como um exemplo de dedicação. A doença, diagnosticada há alguns meses, progrediu rapidamente, levando ao seu falecimento na madrugada de 4 de agosto.

• Momentos marcantes de sua trajetória:
  • Sucesso no programa Shop Tour, com cinco anos de apresentação.
  • Consolidação como voz padrão da Casas Bahia.
  • Lançamento do livro “Quem fala bem vende mais”.
  • Reconhecimento como presidente do Clube da Voz.

Homenagem à voz que não se cala

A influência de Bob Floriano transcende o mercado publicitário. Sua voz está gravada na memória de quem cresceu ouvindo propagandas da Casas Bahia ou assistindo ao Fala Brasil. Ele foi mais do que um locutor: foi um comunicador que soube conectar marcas e consumidores, usando a palavra como ferramenta de engajamento.

Suas filhas, que preferiram não se pronunciar publicamente, receberam apoio de amigos e colegas, que organizam homenagens póstumas. Eventos em memória de Floriano estão sendo planejados, incluindo uma cerimônia no Clube da Voz para celebrar sua contribuição à locução brasileira.