Origem do Dia dos Pais e seu impacto de bilhões no Brasil em 2025

No próximo dia 10 de agosto, o Brasil celebra o Dia dos Pais, uma data que combina tradição, afeto e forte impacto econômico, movimentando bilhões no comércio físico e digital. Criada em 1953 pelo publicitário Sylvio Bhering, a comemoração inicialmente ligada ao Dia de São Joaquim, em 16 de agosto, foi transferida para o segundo domingo de agosto, visando aquecer o varejo em um período de baixa sazonalidade. A data, que exalta a figura paterna, tem raízes históricas que remontam à Babilônia, há mais de 4 mil anos, e hoje é celebrada globalmente com diferentes motivações culturais e religiosas. Em 2025, o e-commerce brasileiro projeta faturar R$ 9,51 bilhões, segundo a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), enquanto o varejo físico espera movimentar R$ 7,84 bilhões, conforme a Confederação Nacional do Comércio (CNC). A celebração, além de reforçar laços familiares, tornou-se um marco estratégico para o mercado nacional.

A origem do Dia dos Pais no Brasil reflete uma iniciativa comercial estratégica. Sylvio Bhering, então diretor do jornal e rádio Globo, lançou a data em 1953 com um concurso que premiava pais em categorias como o mais jovem, o mais velho e o com maior número de filhos. O evento ganhou tração e foi ajustado para o segundo domingo de agosto, inspirado no modelo do Dia das Mães, facilitando encontros familiares e impulsionando vendas.

• Concurso de 1953 premiou pai de 31 filhos, um jovem de 16 anos e outro de 98 anos.
• Data foi inspirada no Dia das Mães, já consolidado no calendário comercial.
• Objetivo era preencher lacuna comercial entre Dia dos Namorados e Dia das Crianças.

A mudança para o segundo domingo de agosto consolidou a data como uma das mais importantes do varejo brasileiro, hoje a quarta em volume de vendas.

Raízes históricas da celebração

A história do Dia dos Pais transcende fronteiras e épocas, com registros que remontam a mais de 4 mil anos. Na antiga Babilônia, Elmesu, filho do rei Nabucodonosor, moldou em argila um cartão com votos de saúde e longevidade ao pai, considerado por especialistas como a primeira homenagem formal à figura paterna. Esse gesto, embora isolado, reflete a valorização ancestral da paternidade. No mundo moderno, a data ganhou forma nos Estados Unidos, em 1909, por iniciativa de Sonora Louise Smart Dodd, que buscava homenagear seu pai, William Jackson Smart, um veterano da Guerra Civil que criou seis filhos sozinho após a morte da esposa.

A celebração americana, inicialmente realizada em 19 de junho de 1910, foi oficializada em 1966 pelo presidente Lyndon Johnson para o terceiro domingo de junho, tornando-se feriado nacional em 1972, sob Richard Nixon. Diferentemente do Brasil, onde o foco inicial era comercial, nos EUA a data nasceu com o propósito de fortalecer laços familiares.

• Primeira celebração nos EUA ocorreu em Spokane, Washington, em 1910.
• Data foi inspirada por um sermão sobre o Dia das Mães, ouvido por Sonora Dodd.
• Oficialização nos EUA reforçou a importância da família na sociedade.

Hoje, mais de 70 países celebram o Dia dos Pais, cada um com suas particularidades culturais, religiosas ou políticas.

Celebrações ao redor do mundo

O Dia dos Pais varia globalmente, refletindo tradições locais e contextos históricos. Em países de forte influência católica, como Portugal, Espanha e Itália, a data coincide com o Dia de São José, em 19 de março, por sua representação como pai adotivo de Jesus. Na Rússia, a celebração ocorre em 23 de fevereiro, junto ao Dia do Defensor da Pátria, homenageando tanto pais quanto heróis militares. Outros países, como Austrália e Nova Zelândia, comemoram no primeiro domingo de setembro, enquanto a Tailândia associa a data ao aniversário do rei Bhumibol Adulyadej, em 5 de dezembro.

No Brasil, a escolha do segundo domingo de agosto foi estratégica para atender às demandas do comércio e facilitar reuniões familiares. A data se consolidou como um momento de afeto e consumo, com campanhas publicitárias que destacam a emoção da paternidade e incentivam a compra de presentes.

• Portugal, Espanha e Itália celebram em 19 de março, Dia de São José.
• Rússia une homenagem a pais e heróis militares em 23 de fevereiro.
• Austrália e Nova Zelândia optam pelo primeiro domingo de setembro.
• Tailândia celebra em 5 de dezembro, ligada ao aniversário do rei.

Essa diversidade de datas e motivações reforça a universalidade da valorização paterna, adaptada às particularidades de cada cultura.

Impacto econômico no Brasil

O Dia dos Pais é um dos pilares do calendário comercial brasileiro, aquecendo tanto o varejo físico quanto o digital. Em 2025, a expectativa é de que o e-commerce movimente R$ 9,51 bilhões, um aumento de 14,28% em relação a 2024, segundo a ABComm. Já o varejo físico projeta R$ 7,84 bilhões, com crescimento de 3,2%, conforme dados da CNC. Esses números refletem a força da data, que atrai consumidores em busca de presentes como roupas (44%), perfumes e cosméticos (34%), calçados (31%) e acessórios (18%), de acordo com a Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL).

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As estratégias de vendas para 2025 destacam tendências como a busca por custo-benefício, produtos sustentáveis e experiências personalizadas. Marketplaces como Mercado Livre, Shopee e Amazon lideram o crescimento do e-commerce, com foco em frete grátis e entregas rápidas. No varejo físico, lojas investem em vitrines temáticas e promoções relâmpago para atrair consumidores.

• Roupas lideram intenções de compra, com 44% da preferência dos consumidores.
• E-commerce cresce com marketplaces e estratégias de frete grátis.
• Consumidores valorizam produtos sustentáveis, com alta de 200% em 2025.
• Lojas físicas apostam em experiências personalizadas e brindes.

O comportamento do consumidor também evolui, com 65% dos brasileiros planejando presentear, o que representa cerca de 106,3 milhões de pessoas nas capitais, segundo a CNDL.

Tradições e estratégias de engajamento

Além do impacto econômico, o Dia dos Pais é marcado por iniciativas que reforçam laços afetivos. Campanhas publicitárias exploram histórias emocionais e narrativas que celebram a paternidade, enquanto escolas organizam eventos com apresentações artísticas e atividades recreativas. No México, por exemplo, a data inclui a tradicional corrida de 21 quilômetros no Bosque de Tlalpan, que arrecada fundos para preservação ambiental. No Uruguai, a figura folclórica do “Padre Esqueleto” adiciona um toque cultural às comemorações.

No Brasil, as marcas apostam em kits de presentes, como combos de perfumes e acessórios, e promoções no marketing digital, com anúncios segmentados e e-mail marketing. A diversificação do público-alvo também ganha destaque, com campanhas voltadas não apenas a pais biológicos, mas também a figuras paternas como avôs, tios e mães que assumem o papel paterno.

• Campanhas emocionais geram maior engajamento no marketing digital.
• Kits e combos de presentes têm alta conversão no varejo.
• Escolas promovem eventos com apresentações artísticas para pais.
• México e Uruguai têm tradições únicas, como corridas e figuras folclóricas.

Essas estratégias reforçam a relevância da data tanto no âmbito emocional quanto comercial, consolidando-a como um momento de celebração e oportunidades para o mercado.

Tendências de consumo em 2025

O consumidor brasileiro em 2025 está mais consciente e estratégico, priorizando qualidade, sustentabilidade e conveniência. A alta de 200% na busca por produtos sustentáveis, segundo o IBEVAR-FIA, reflete uma mudança de comportamento, com preferência por marcas que utilizam embalagens ecológicas e demonstram compromisso ambiental. A comodidade também é um fator decisivo, com aumento na procura por opções de frete rápido e retirada em loja (BOPIS – Buy Online, Pick Up In Store).

Os presentes mais populares incluem itens personalizados, como canecas e camisetas com mensagens afetivas, além de experiências, como jantares ou viagens curtas. As mulheres lideram as intenções de compra, com 52,8% planejando presentear, segundo a PiniOn, enquanto o gasto médio varia entre R$ 51 e R$ 200.

• Produtos sustentáveis crescem 200% em popularidade no varejo.
• Compras online com retirada em loja ganham espaço entre consumidores.
• Presentes personalizados e experiências são tendências em 2025.
• Mulheres representam 52,8% dos consumidores que planejam presentear.

A combinação de estratégias digitais e apelo emocional fortalece a data como um marco no calendário brasileiro, unindo celebração familiar e dinamismo econômico.