A Lacoste lançou uma coleção cápsula em homenagem a Novak Djokovic, substituindo temporariamente seu icônico crocodilo por uma cabra, em referência ao termo GOAT (Greatest of All Time). A iniciativa, apresentada em 22 de agosto de 2025, na flagship store da marca na Quinta Avenida, em Nova York, coincide com o US Open, onde o tenista sérvio busca seu 25º título de Grand Slam. A campanha, intitulada “Do crocodilo ao GOAT”, celebra a parceria de mais de oito anos com Djokovic, destacando sua trajetória de 24 títulos de Grand Slam e sua influência no esporte. A coleção limitada, composta por cinco peças, gerou grande repercussão global, reforçando a conexão entre moda, esporte e legado. A mudança simbólica do logo reflete a ousadia da Lacoste em reinventar sua identidade sem abandonar sua essência.

A ação da Lacoste não é apenas uma homenagem a Djokovic, mas um marco na história da marca, que pela primeira vez em 92 anos altera seu símbolo clássico. A escolha da cabra, que remete ao termo GOAT, conecta-se diretamente à carreira excepcional do atleta, reconhecido por recordes como mais de 400 semanas como número 1 do ranking da ATP. A coleção, já disponível no site oficial da Lacoste nos Estados Unidos, estará à venda até o final do US Open, em setembro de 2025. A iniciativa também reforça a estratégia da marca de expandir sua presença no mercado norte-americano, o maior do mundo em sportswear.

• Peças da coleção: Inclui polo, camiseta, jaqueta, boné e calça, todas com o logo da cabra verde.
• Lançamento estratégico: Apresentada antes do US Open, em Nova York, para maximizar visibilidade.
• Parceria duradoura: Djokovic é embaixador da Lacoste desde 2017, com 12 Grand Slams conquistados nesse período.
• Repercussão global: A campanha gerou buzz nas redes sociais, com destaque no Instagram da marca.

Significado da cabra no esporte

A escolha da cabra como novo símbolo temporário da Lacoste não é apenas um trocadilho visual. No mundo esportivo, GOAT (Greatest of All Time) é um termo reservado para atletas que transcendem seus esportes, e Djokovic se encaixa perfeitamente nesse perfil. Com 24 títulos de Grand Slam, ele superou lendas como Rafael Nadal (22) e Roger Federer (20). Além disso, é o único jogador a vencer todos os nove torneios Masters 1000 pelo menos duas vezes, um feito que solidifica sua posição como um dos maiores da história. A Lacoste, ao adotar a cabra, traduziu esse conceito em um símbolo visual que ressoa globalmente, conectando fãs de tênis e moda.

A campanha também reflete a habilidade da Lacoste em alinhar sua herança esportiva com narrativas modernas. Fundada por René Lacoste, tenista francês que venceu sete Grand Slams nos anos 1920, a marca tem raízes profundas no tênis. A substituição do crocodilo, apelido dado a René por sua tenacidade em quadra, por uma cabra é um gesto que une passado e presente, celebrando tanto a história da marca quanto a grandeza de Djokovic. A coleção, com peças que combinam elegância e funcionalidade, reforça essa conexão, atraindo consumidores que valorizam o esporte e o estilo.

Impacto no mercado de moda esportiva

A iniciativa da Lacoste vai além de uma simples homenagem. A coleção “Do crocodilo ao GOAT” é uma jogada estratégica para fortalecer a posição da marca no competitivo mercado de sportswear, especialmente nos Estados Unidos. A escolha de Nova York como palco do lançamento, na nova loja da Quinta Avenida, reflete a ambição da Lacoste de se consolidar como referência em moda esportiva de luxo, ou “athluxury”. A campanha também aproveita o momento de alta visibilidade do US Open, um dos torneios mais prestigiados do tênis, para alcançar um público global.

• Expansão nos EUA: A Lacoste mira o mercado norte-americano, o maior do mundo em sportswear.
• Edição limitada: Peças como a polo de algodão piqué e o boné já esgotaram online, indicando alta demanda.
• Engajamento digital: Posts no Instagram da Lacoste com a cabra geraram milhares de interações.
• Parcerias estratégicas: A marca colaborou com o Plaza Hotel em Nova York, oferecendo um “afternoon tea” temático.

A coleção limitada, com preços que variam de R$ 599 a R$ 1,2 mil no Brasil, destaca-se pela exclusividade. Cada peça traz o logo da cabra bordado em verde, mantendo o crocodilo em detalhes sutis, como uma reverência à tradição. A jaqueta de tafetá diamantado e a polo com botões de madrepérola são exemplos do cuidado com o design, que combina sofisticação com praticidade para uso dentro e fora das quadras.

A trajetória de Djokovic e a Lacoste

Novak Djokovic, aos 38 anos, continua a desafiar expectativas no tênis profissional. Sua parceria com a Lacoste, iniciada em 2017, coincide com um dos períodos mais vitoriosos de sua carreira, com 12 dos seus 24 títulos de Grand Slam conquistados nesse intervalo. A marca francesa viu no sérvio não apenas um atleta excepcional, mas um símbolo de resiliência e excelência, valores que a Lacoste busca associar à sua identidade. A campanha “Do crocodilo ao GOAT” é uma celebração dessa sinergia, destacando como Djokovic redefiniu os limites do esporte.

O tenista sérvio é conhecido por sua mentalidade competitiva e capacidade de superar adversidades. Em 2025, ele enfrenta uma nova geração de jogadores, como Jannik Sinner, que o eliminou na semifinal de Wimbledon. Apesar disso, Djokovic segue como favorito no US Open, onde já venceu quatro vezes. A coleção da Lacoste, lançada às vésperas do torneio, reforça a confiança na longevidade do atleta e sua relevância cultural.

• Recordes de Djokovic: 24 Grand Slams, mais de 400 semanas como número 1 da ATP.
• Resiliência: Superou lesões e críticas para manter-se no topo do tênis.
• Impacto cultural: O termo GOAT transcende o esporte, influenciando moda e cultura pop.
• Presença global: A campanha da Lacoste alcança mercados na Europa, Ásia e Américas.

Estratégia de marketing e repercussão

A campanha da Lacoste é um exemplo de branding esportivo bem-sucedido. Ao substituir o crocodilo por uma cabra, a marca criou uma narrativa visual que conecta esporte, moda e cultura pop. A escolha de lançar a coleção durante o US Open maximizou sua visibilidade, enquanto o evento na loja da Quinta Avenida, com a presença de Djokovic, gerou cobertura midiática significativa. A ação também foi amplificada nas redes sociais, com posts no Instagram da Lacoste alcançando milhares de curtidas e compartilhamentos.

A ousadia de alterar um logo icônico, mesmo que temporariamente, demonstra a confiança da Lacoste em sua relevância cultural. A campanha não apenas celebra Djokovic, mas também reforça a imagem da marca como inovadora e conectada às tendências atuais. A parceria com o Plaza Hotel, com um menu temático inspirado na marca, é um exemplo de como a Lacoste integrou elementos de lifestyle à campanha, atraindo consumidores além dos fãs de tênis.

Legado da campanha

A coleção “Do crocodilo ao GOAT” é mais do que uma linha de roupas; é uma celebração do legado de Novak Djokovic e da história da Lacoste no tênis. A marca, fundada por um tenista, mantém sua conexão com o esporte enquanto se reinventa para um público moderno. A cabra, como símbolo temporário, representa a capacidade da Lacoste de evoluir sem perder sua essência, conectando gerações de atletas e consumidores.

A campanha também destaca a força do marketing esportivo em criar conexões emocionais com o público. Ao associar Djokovic, um ícone global, a um símbolo tão poderoso quanto o GOAT, a Lacoste reforça sua posição como uma marca que entende o zeitgeist cultural. A coleção, com sua exclusividade e design sofisticado, já se tornou um objeto de desejo para colecionadores e fãs, consolidando a parceria entre a marca e o tenista como uma das mais icônicas do esporte.

• Conexão emocional: A campanha apela a fãs de Djokovic e da Lacoste, criando identificação.
• Exclusividade: Peças limitadas aumentam o valor percebido da coleção.
• Relevância cultural: A cabra como símbolo GOAT ressoa com a cultura jovem e urbana.
• Sustentabilidade narrativa: A Lacoste mantém sua herança enquanto abraça a modernidade.