Lacoste troca crocodilo por cabra em coleção que celebra Djokovic como GOAT

A Lacoste, marca francesa icônica do universo esportivo, anunciou em 22 de agosto de 2025 uma mudança histórica: substituiu temporariamente seu tradicional crocodilo verde por uma cabra em uma coleção cápsula exclusiva em homenagem ao tenista Novak Djokovic. A iniciativa, lançada na flagship store da Quinta Avenida, em Nova York, coincide com o início do US Open, onde o sérvio, aos 38 anos, busca seu 25º título de Grand Slam. A troca do logo reflete o apelido “GOAT” (Greatest of All Time), que também significa “cabra” em inglês, celebrando a carreira lendária de Djokovic. A coleção limitada, composta por cinco peças, já esgotou em diversos mercados, reforçando o impacto do tenista no esporte e na moda. A ação combina tradição e inovação, conectando a herança da marca ao legado de um dos maiores atletas da história.

A campanha “Do crocodilo ao GOAT” destaca a parceria de mais de oito anos entre Djokovic e a Lacoste, iniciada em 2017. Durante esse período, o tenista conquistou 12 de seus 24 títulos de Grand Slam, consolidando seu status como maior vencedor masculino da história do tênis. A mudança do logo, algo inédito em 92 anos de história da marca, foi revelada com grande repercussão nas redes sociais, onde fãs celebraram a ousadia da Lacoste.

• Peças da coleção: Inclui camisa polo, camiseta, tracksuit, jaqueta e boné.
• Disponibilidade: Disponível em mercados selecionados, com vendas online esgotadas rapidamente.
• Evento de lançamento: Realizado na loja da Quinta Avenida, com presença de Djokovic.

Novo símbolo, nova história

A substituição do crocodilo por uma cabra não é apenas uma jogada de marketing, mas um marco cultural. A Lacoste, fundada por René Lacoste, lendário tenista francês, sempre teve o esporte em seu DNA. A escolha do animal reflete a genialidade de transformar um termo esportivo em um símbolo visual que ressoa globalmente. A coleção, lançada dias antes do US Open, combina sofisticação e praticidade, com peças desenhadas para uso dentro e fora das quadras. A jaqueta de tafetá diamantado, por exemplo, apresenta detalhes como camadas de couro cortadas a laser, remetendo às conquistas de Djokovic em diferentes superfícies, como saibro, grama e quadra dura.

A campanha também reforça a posição da Lacoste no mercado de “athluxury” (moda esportiva de luxo). A escolha de Nova York como palco do lançamento não foi aleatória: a cidade é o berço das primeiras conquistas de René Lacoste, que venceu o US Open em 1926 e 1927 e criou a icônica camisa polo. O evento na flagship store da Quinta Avenida incluiu um meet & greet com Djokovic, atraindo fãs e colecionadores. A coleção, com preços que variam de R$ 599 a R$ 1,2 mil no Brasil, destaca a exclusividade, com detalhes como botões de madrepérola na polo e o logo da cabra bordado em verde.

The 🐐 is in town 👀 pic.twitter.com/Iip3TSs8Mh

— Lacoste (@Lacoste) August 23, 2025

Legado de Djokovic em destaque

Novak Djokovic, com 24 títulos de Grand Slam, 40 vitórias em torneios Masters 1000 e mais de 400 semanas como número 1 do ranking da ATP, é uma figura incontestável no tênis. A coleção da Lacoste celebra não apenas suas conquistas, mas também sua resiliência. Aos 38 anos, o sérvio continua desafiando uma nova geração de atletas, como Jannik Sinner, que o eliminou nas semifinais de Wimbledon em 2025. Sua longevidade é impressionante: mais da metade de seus títulos de Grand Slam foram conquistados após os 30 anos, um feito raro no esporte.

A parceria com a Lacoste, iniciada em 2017, reflete valores compartilhados, como tenacidade e elegância. Thierry Guibert, CEO da marca, destacou a importância do tenista: “Transformar nosso crocodilo em uma cabra para homenagear Novak era uma escolha óbvia. Ele representa a excelência que René Lacoste defendia.” A campanha também presta tributo à comunidade de fãs que acompanha Djokovic, reforçando a conexão emocional entre o atleta, a marca e seu público.

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• Recordes de Djokovic: 24 Grand Slams, maior número de semanas como número 1.
• Parceria com Lacoste: Iniciada em 2017, com 12 títulos de Grand Slam conquistados.
• Inovação da marca: Primeira mudança de logo em 92 anos de história.
• Impacto cultural: A cabra como símbolo ressoa com a cultura jovem e urbana.

Estratégia de mercado da Lacoste

A Lacoste aproveitou o momento de alta visibilidade do US Open para fortalecer sua presença no mercado norte-americano, o maior do mundo em moda esportiva. A coleção “Do crocodilo ao GOAT” não é apenas uma homenagem, mas uma estratégia para consolidar a marca no segmento de luxo esportivo. A escolha de peças limitadas, como a polo de algodão piqué e o boné de gabardine, aumentou a percepção de exclusividade, com itens esgotados rapidamente no site oficial da Lacoste USA. No Brasil, os preços refletem a proposta premium, com a camiseta custando R$ 599, a calça R$ 899 e a jaqueta R$ 1,2 mil.

A campanha também se destacou nas redes sociais, com posts no Instagram gerando milhares de interações. A Lacoste colaborou com o Plaza Hotel, em Nova York, oferecendo um “afternoon tea” temático, ampliando o alcance da ação. A direção criativa de Pelagia Kolotouros trouxe um toque de sofisticação, com detalhes como bolas de tênis estilizadas nas peças, representando as vitórias de Djokovic em diferentes superfícies.

Conexão entre moda e esporte

A iniciativa da Lacoste vai além de uma coleção de roupas. Ela representa a fusão entre moda, esporte e cultura. A mudança do logo, algo inédito na história da marca, reflete sua capacidade de se reinventar sem perder a essência. O crocodilo, símbolo criado por René Lacoste, permanece em detalhes sutis nas peças, como uma reverência à tradição. A coleção “Do crocodilo ao GOAT” é um marco que conecta o legado do fundador ao impacto contemporâneo de Djokovic.

O lançamento em Nova York reforça a importância histórica dos Estados Unidos para a Lacoste. Foi lá que René Lacoste ganhou o apelido de “Crocodilo” e desenvolveu a camisa polo, revolucionando a moda esportiva. A homenagem a Djokovic resgata essa história, criando uma narrativa que une passado e presente. A coleção, com seu design minimalista e funcional, atrai tanto fãs de tênis quanto colecionadores de moda, consolidando a Lacoste como referência em “athluxury”.

• História da Lacoste: Fundada por René Lacoste, tenista que venceu o US Open.
• Inovação no design: Peças combinam sofisticação e funcionalidade.
• Alcance global: Coleção disponível em mercados selecionados, com alta demanda.
• Conexão emocional: Campanha apela a fãs de Djokovic e da marca.

Repercussão e exclusividade

A coleção gerou grande repercussão entre fãs e especialistas. Nas redes sociais, a mudança do logo foi celebrada como um movimento ousado, com posts destacando a genialidade do trocadilho visual entre “GOAT” e “cabra”. A exclusividade das peças, com produção limitada, aumentou o desejo de colecionadores, que esgotaram itens como a polo e o boné em poucas horas. A campanha também reforça a relevância de Djokovic como ícone cultural, capaz de inspirar marcas globais a quebrar tradições.

A Lacoste não informou se a cabra será usada em futuras coleções ou se o crocodilo retornará integralmente após o US Open. Por enquanto, a iniciativa permanece como um tributo temporário, mas seu impacto já marca a história da marca. A coleção “Do crocodilo ao GOAT” é mais do que uma linha de roupas: é uma celebração da excelência, da inovação e da conexão entre esporte e moda.