Crumbl, rede americana de confeitaria especializada em cookies, anunciou a distribuição gratuita de biscoitos de chocolate para todos os clientes nesta quinta-feira, 6 de novembro de 2025. A iniciativa ocorre em todas as lojas participantes nos Estados Unidos e faz parte de uma colaboração semanal com a apresentadora Martha Stewart. O objetivo é promover atos de bondade em meio a desafios cotidianos, sem necessidade de compra adicional.
Cada cliente recebe uma manga com dois biscoitos Chocolate Chip Cookie Thins, uma variação fina e crocante da receita clássica da marca. Diferente dos cookies grossos e decorados habituais da Crumbl, esses itens são simples, com pedaços de chocolate meio amargo, sem coberturas extras. A ação vale enquanto durarem os estoques.
O CEO da Crumbl, Jason McGowan, destacou que o gesto busca oferecer um momento de alívio breve. A rede, fundada em 2017 em Utah, opera mais de 900 unidades e rotaciona sabores semanalmente para atrair consumidores.
Parceria com Martha Stewart impulsiona menu semanal
A colaboração entre Crumbl e Martha Stewart reimagina receitas do livro “Entertaining”, de 1982, relançado recentemente. A linha inclui sete sobremesas disponíveis de 3 a 8 de novembro.
Uma das novidades é o Chocolate Chip Cookie Thins, criado com base na receita da filha de Stewart, Alexis. Outros itens destacam-se pela simplicidade e tradição.
Clientes elogiam a coleção em redes sociais, com comentários sobre a textura crocante e o sabor autêntico.
Características dos cookies thins distribuídos
Os Chocolate Chip Cookie Thins diferem dos produtos padrão da Crumbl por sua finura e ausência de decorações. Cada biscoito mede cerca de 10 centímetros e pesa 30 gramas.
A massa usa farinha, açúcar mascavo e manteiga, com chocolate semi-amargo de alta qualidade. O processo de assamento garante crocância sem queimar os pedaços de chocolate.
- Ingredientes principais: farinha de trigo, manteiga, açúcar, ovos e chips de chocolate.
- Tempo de preparo na loja: 20 minutos por fornada.
- Valor nutricional por unidade: 150 calorias, 7g de gordura.
Essa versão fina atende a preferências por opções menos densas, com produção em escala para a promoção.
Iniciativas solidárias da Crumbl e do CEO
Jason McGowan e sua esposa, Whitney, lançaram uma fundação para eliminar dívidas de almoços escolares. O casal doou US$ 1 milhão inicialmente para comunidades locais em Utah.
A fundação foca em distritos com altos índices de inadimplência, como Salt Lake e Provo. Em outubro, McGowan quitou dívidas totais de US$ 50 mil nessas áreas após um jogo de futebol universitário.
Receitas icônicas adaptadas para o cardápio
O menu da semana traz sobremesas clássicas de Stewart, adaptadas para o formato cookie da Crumbl. A New York Cheesecake vira versão em fatia com base crocante.
O Classic Fudge Brownie mantém a densidade original, com camadas de chocolate puro. A Chocolate Tart Cookie combina massa fina com recheio ganache.
A Coconut Layer Cake oferece camadas alternadas de creme de coco e bolo úmido. A Pumpkin Sheet Cake usa abóbora fresca em massa leve.
O Mile-High Lemon Pie destaca creme de limão em porções individuais elevadas.
Essas adaptações preservam os sabores originais, com ajustes para o público da rede.
Reações iniciais dos consumidores
Consumidores visitam lojas desde o início da semana para experimentar o menu. Muitos compartilham fotos dos itens em perfis online, destacando a qualidade das texturas.
Um comentário comum elogia o equilíbrio de sabores na linha de Stewart. A promoção gratuita atrai famílias e grupos, aumentando o tráfego nas unidades.
A Crumbl planeja mais parcerias semelhantes para rotacionar inovações. A ação de hoje reforça o compromisso com acessibilidade em momentos difíceis.