A Sony Pictures adquiriu os direitos cinematográficos da marca Labubu, linha de brinquedos colecionáveis criada pelo artista hongkonguês Kasing Lung e distribuída pela chinesa Pop Mart. O acordo foi fechado nesta semana, conforme divulgou o The Hollywood Reporter. Ainda não há definição se o filme será em animação ou live-action, mas fontes próximas indicam preferência por animação devido ao público infantil e adolescente da coleção.
Os bonecos Labubu pertencem à série The Monsters, lançada em 2015, e ganharam popularidade mundial a partir de 2019 com o modelo de vendas em caixas surpresas da Pop Mart. O formato impede que o comprador saiba qual figura está adquirindo, o que impulsiona as vendas e o mercado secundário de colecionadores.
Origem e expansão da marca
Kasing Lung desenvolveu os personagens inicialmente como ilustrações para livros infantis. Em 2016, a Pop Mart transformou os desenhos em figuras de vinil de 8 a 10 centímetros. A linha inclui versões comuns, raras e secretas, com edições limitadas que chegam a valer milhares de dólares no mercado de revenda.
A empresa chinesa abriu lojas físicas em mais de 30 países e registra faturamento anual superior a 1,5 bilhão de dólares apenas com colecionáveis. No Brasil, os produtos Labubu estão disponíveis em revendedores autorizados desde 2023.
Estratégia da Sony no segmento
A Sony já possui experiência com adaptações de brinquedos. O estúdio produziu as franquias Lego Movie e Playmobil: O Filme nos últimos anos. Executivos da empresa veem em Labubu potencial semelhante ao de sucessos como UglyDolls e Trolls.
- A aquisição faz parte da expansão da Sony em conteúdo familiar asiático.
- Projetos recentes incluem parcerias com estúdios chineses e coreanos.
- A divisão de animação da Sony Pictures Animation lidera as negociações iniciais.
- Roteiristas ainda não foram contratados, mas o desenvolvimento começa em 2026.
Formato ainda em avaliação
Produtores analisam duas possibilidades principais. A animação 3D segue o padrão de filmes como Os Croods e Abominável, também com personagens fofos e coloridos. Já o live-action com bonecos animatrônicos seria mais ousado e caro.
A decisão final depende do orçamento estimado entre 80 e 120 milhões de dólares. A Pop Mart participará da aprovação criativa para manter fidelidade aos personagens originais.
Presença crescente no Brasil
Lojas especializadas em São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte registram filas em lançamentos de novas séries. As caixas surpresas custam em média R$ 89,90, enquanto peças raras ultrapassam R$ 5 mil em sites de leilão. Importadores relatam aumento de 340% nas vendas de Labubu no país entre 2023 e 2025.
Próximos passos do projeto
A Sony planeja anunciar diretor e estúdio de animação até o fim de 2026. A Pop Mart confirmou que o filme terá distribuição global, incluindo China, Estados Unidos e América Latina. Detalhes sobre elenco de voz e data de estreia permanecem em segredo.
O mercado de colecionáveis movimentou 28 bilhões de dólares em 2024, segundo dados do setor. A entrada de Labubu no cinema reforça a tendência de transformar linhas de brinquedos em franquias multimídia.