ที่ปรึกษาด้านการประชาสัมพันธ์ของฮอลลีวูดเตือนว่า ซิดนีย์ สวีนีย์ นักแสดงหญิงวัย 27 ปี จำเป็นต้องดำเนินการบางอย่างเพื่อหลีกเลี่ยงการเสื่อมถอยในวิถีทางอาชีพของเธอก่อนเวลาอันควร คำแนะนำดังกล่าวเกิดขึ้นหลังจากที่ดาราดังจาก “Euphoria” แสดงในภาพยนตร์ 3 เรื่องซึ่งทำรายได้ต่ำในสหรัฐอเมริกาในปี 2568 การโต้เถียงเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณาสำหรับกางเกงยีนส์ American Eagle ที่เปิดตัวในเดือนกรกฎาคม ทำให้สถานการณ์แย่ลงด้วยการสร้างเสียงวิพากษ์วิจารณ์เกี่ยวกับน้ำเสียงที่กล่าวอ้างว่าเป็นพันธุ์สุพันธุศาสตร์
โครงการ “Americana”, “Éden” และ “Christy” สะสมผลขาดทุน โดยมีการรวบรวมเริ่มแรกต่ำกว่า 2 ล้านเหรียญสหรัฐต่อชิ้น แม้ว่าจะมีงบประมาณตั้งแต่ 9 ล้านเหรียญสหรัฐถึง 40 ล้านเหรียญสหรัฐก็ตาม สวีนีย์ซึ่งเป็นที่รู้จักจากบทบาทในซีรีส์เช่น “The White Lotus” มองเห็นภาพลักษณ์ต่อสาธารณะของเธอที่ได้รับผลกระทบจากการสะท้อนกลับของโฆษณา ซึ่งเล่นโดยใช้เสียงที่คล้ายคลึงกันระหว่าง “ยีนส์” และ “ยีน” ในภาษาอังกฤษ
ผู้เชี่ยวชาญ Nabeela Aysen ผู้ก่อตั้ง Nabeela PR ให้สัมภาษณ์เมื่อเร็วๆ นี้เกี่ยวกับรถยนต์ของอเมริกา และเน้นย้ำว่าช่วงเวลานี้ต้องมุ่งเน้นไปที่การเล่าเรื่องที่มีการควบคุม สตูดิโอให้ความสำคัญกับโปรเจ็กต์ที่มีความเสี่ยงต่ำ และลำดับของเหตุการณ์อาจจำกัดโอกาสในอนาคตสำหรับนักแสดง
- “Americana” ทำรายได้ 840,000 เหรียญสหรัฐในช่วงสุดสัปดาห์เปิดตัว
- “Eden” กำกับโดยรอน ฮาวเวิร์ด: เปิดตัว 1 ล้านเหรียญสหรัฐ รวม 2.8 ล้านเหรียญสหรัฐ
- “คริสตี้” ชีวประวัติของนักมวย: 1.3 ล้านเหรียญสหรัฐในการเปิดตัว ลดลงเหลือ 108,000 เหรียญสหรัฐในสัปดาห์ที่สอง
รายละเอียดการรณรงค์ที่ก่อให้เกิดการวิพากษ์วิจารณ์
แคมเปญ American Eagle แสดงสวีนีย์ในโฆษณาที่เน้นลักษณะทางกายภาพ เช่น ดวงตาสีฟ้าและผมสีบลอนด์ โดยมีวลีเช่น “ยีนถูกส่งผ่านจากพ่อแม่สู่ลูก ซึ่งเป็นตัวกำหนดลักษณะเช่น เส้นผมและสีตา กางเกงยีนส์ของฉันเป็นสีน้ำเงิน” การเล่นสำนวนนี้ถูกตีความโดยสาธารณชนว่าเป็นการส่งเสริมความเหนือกว่าทางพันธุกรรม ซึ่งนำไปสู่การกล่าวหาว่าไม่มีความรู้สึกทางเชื้อชาติ
Sweeney เลือกที่จะไม่ขอโทษต่อสาธารณะสำหรับโฆษณาดังกล่าว ซึ่งขยายวงการอภิปรายบนโซเชียลมีเดีย นักแสดงหญิงกล่าวถึงในการสัมภาษณ์เมื่อเร็ว ๆ นี้ว่าการมุ่งเน้นไปที่การโปรโมตผลิตภัณฑ์และยอดขายของแบรนด์เพิ่มขึ้น 38% ในช่วงเวลาดังกล่าว นักวิจารณ์ชี้ให้เห็นว่าการปฏิเสธที่จะพูดถึงหัวข้อนี้ทำให้มีการอภิปรายเกี่ยวกับการเป็นตัวแทนในฮอลลีวูดขึ้นมาใหม่
การโต้เถียงเกิดขึ้นพร้อมกับการเปิดตัวภาพยนตร์ ทำให้เกิดการเล่าเรื่อง “ความเหนื่อยล้าของแบรนด์” สำหรับสวีนีย์ นักวิเคราะห์ตั้งข้อสังเกตว่าโฆษณาที่คล้ายกันในอดีต เช่น โฆษณาของ Brooke Shields สำหรับ Calvin Klein ในปี 1980 ก็ก่อให้เกิดความขัดแย้งเช่นกัน แต่ Sweeney เผชิญกับการตรวจสอบอย่างละเอียดมากขึ้นในยุคดิจิทัล
American Eagle ลบวิดีโอออกจากแพลตฟอร์มอย่างเป็นทางการ แต่ยังคงความเป็นหุ้นส่วนไว้จนถึงเดือนพฤศจิกายน แบรนด์ได้บริจาคส่วนหนึ่งของการขายเพื่อสนับสนุนไลน์สำหรับเหยื่อของความรุนแรงในครอบครัว ซึ่งเป็นสาเหตุที่ได้รับการปกป้องโดยนักแสดงสาว
ผลงานภาพยนตร์ในปี 2568
“Americana” ภาพยนตร์ระทึกขวัญอาชญากรรมอิสระที่เปิดตัวในเทศกาล SXSW ในปี 2023 เข้าฉายในโรงภาพยนตร์ในเดือนสิงหาคมปี 2025 ได้รับคำวิจารณ์ในแง่บวก แต่ทำรายได้เพียง 840,000 เหรียญสหรัฐในช่วงสุดสัปดาห์ที่เปิดตัว ภาพยนตร์เรื่องนี้ซึ่งมีงบประมาณ 9 ล้านดอลลาร์ สามารถแข่งขันกับจำนวนการฉายที่ใหญ่กว่าและได้รับผลกระทบจากการจัดจำหน่ายที่จำกัด
“Eden” กำกับโดยรอน ฮาวเวิร์ดและนักแสดงซึ่งรวมถึงอนา เดอ อาร์มาสและจู๊ด ลอว์ เล่าเรื่องราวการเอาชีวิตรอดบนเกาะร้าง เปิดตัวเมื่อวันที่ 22 สิงหาคม โปรเจ็กต์มูลค่า 35 ล้านดอลลาร์ สร้างรายได้ 1 ล้านดอลลาร์ในการเปิดตัวในสหรัฐอเมริกา ส่งผลให้ยอดรวมทั่วโลกอยู่ที่ 2.8 ล้านดอลลาร์ นักวิจารณ์ชื่นชมความตึงเครียด แต่ผู้ชมเลือกใช้ตัวเลือกการสตรีม
“Christy” ซึ่งเป็นชีวประวัติของนักมวย คริสตี้ มาร์ติน กำกับโดย David Michôd เปิดตัวในเดือนตุลาคมด้วยรายได้ 1.3 ล้านเหรียญสหรัฐในโรงภาพยนตร์มากกว่า 2,000 แห่ง ภาพยนตร์มูลค่า 15 ล้านเหรียญสหรัฐมียอดการฉายรายสัปดาห์ลดลงมากที่สุดในประวัติศาสตร์สำหรับการออกฉายในวงกว้าง โดยลดลง 92% ในสัปดาห์ที่สอง อย่างไรก็ตามเรื่องนี้ สวีนีย์ได้รับคำชมจากการเปลี่ยนแปลงทางร่างกายและอารมณ์ของเธอในบทบาทนี้
ผลลัพธ์เหล่านี้แตกต่างกับเพลงฮิตก่อนหน้าของสวีนีย์ เช่น “ใครก็ได้แต่คุณ” ในปี 2023 ซึ่งทำรายได้ทะลุ 200 ล้านเหรียญสหรัฐทั่วโลก นักวิเคราะห์มองว่าส่วนหนึ่งของความล้มเหลวเกิดจากกลยุทธ์ทางการตลาดที่ไม่เพียงพอและปฏิทินการเปิดตัวที่ยุ่งวุ่นวาย
ปฏิกิริยาในสภาพแวดล้อมทางศิลปะและสาธารณะ
นักแสดงหญิงเช่น Ruby Rose วิพากษ์วิจารณ์ “คริสตี้” อย่างเปิดเผยโดยอ้างว่าสวีนีย์ไม่น่าเชื่อถือในบทบาทของบุคคลที่สร้างแรงบันดาลใจในการฟื้นฟู โรส ซึ่งเป็นที่รู้จักจากภาพยนตร์เรื่อง “Batwoman” โพสต์ออนไลน์ว่าภาพยนตร์เรื่องนี้สมควรได้รับการตีความที่น่าเชื่อถือกว่านี้ เสียงอื่นๆ เช่น เสียงของฮัลซีย์ที่ร่วมแสดงใน “Americana” ปกป้องผลงานของนักแสดงจากการตัดสินที่เร่งรีบ
แฟนๆ ต่างแสดงความคิดเห็นต่างกัน: ในขณะที่บางคนเน้นย้ำถึงความเก่งกาจของสวีนีย์ในแนวเพลงที่หลากหลาย คนอื่นๆ ก็ตั้งคำถามกับตัวเลือกโปรเจ็กต์ที่ให้ความสำคัญกับรูปลักษณ์มากกว่าความลึก การสนทนาในฟอรั่มเช่น Reddit ชี้ไปที่ “ผลกระทบ” จากการโต้เถียงเรื่องยีนส์ โดยมีการคว่ำบาตรแบบแยกส่วนซึ่งส่งผลต่อการเข้าร่วมงานของ Sweeney
ผู้อำนวยการสร้าง “Christy” เน้นย้ำถึงผลกระทบทางสังคมของภาพยนตร์เรื่องนี้ ซึ่งกล่าวถึงความรุนแรงในครอบครัวและอาชีพบุกเบิกของมาร์ติน แคมเปญส่งเสริมการขายประกอบด้วยความร่วมมือกับองค์กรพัฒนาเอกชน แต่ไม่ได้ทำให้จำนวนผู้ชมในโรงภาพยนตร์ลดลง
Aysen ที่ปรึกษาตั้งข้อสังเกตว่าข้อโต้แย้งทางการเมืองเมื่อเร็วๆ นี้ รวมถึงการสนับสนุนจากสาธารณะสำหรับ Sweeney จากบุคคลสำคัญอย่าง Donald Trump ทำให้เกิดความซับซ้อนในการรับรู้ในฮอลลีวูด นักแสดงหญิงมีตารางงานที่กระตือรือร้น โดย “The Housemaid” มีกำหนดการในเดือนธันวาคม
การดำเนินการสามประการที่แนะนำโดยที่ปรึกษา
Nabeela Aysen สรุปขั้นตอนการปฏิบัติสำหรับ Sweeney เพื่อควบคุมภาพลักษณ์ต่อสาธารณะของเธออีกครั้ง ประการแรกเกี่ยวข้องกับการหลีกเลี่ยงการขอโทษสำหรับโฆษณา American Eagle เนื่องจากจะทำให้การถกเถียงที่ไม่จำเป็นเกิดขึ้นอีกครั้ง และยังคงมุ่งความสนใจเชิงลบในการค้นหาออนไลน์เกี่ยวกับนักแสดงหญิงคนนี้
ประการที่สอง ผู้เชี่ยวชาญแนะนำให้มีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องในการกุศลอย่างแท้จริง เช่น ความร่วมมือระยะยาวกับแบรนด์ทางสังคม สื่อทัวร์ที่เน้นหัวข้อเหล่านี้จะช่วยสร้างการเล่าเรื่องเชิงบวกโดยไม่ดูเหมือนเป็นความพยายามบังคับในการ “ชำระล้าง” ชื่อเสียงของตน
ท้ายที่สุดแล้ว Sweeney จะต้องเลือกความร่วมมือทางการค้าที่มีเกณฑ์ที่เข้มงวด โดยให้ความสำคัญกับทางเลือกที่เป็นกลางและมีความเสี่ยงต่ำ การลดความซับซ้อนนี้จะทำให้สามารถสร้างความไว้วางใจกับสตูดิโอได้อีกครั้ง ซึ่งหลีกเลี่ยงโปรไฟล์ที่เกี่ยวข้องกับความขัดแย้ง
ที่ปรึกษาเน้นย้ำว่าตลาดฮอลลีวูดให้ความสำคัญกับการเล่าเรื่องที่เหนียวแน่น และสวีนีย์มีศักยภาพที่จะพลิกสถานการณ์ด้วยทางเลือกเชิงกลยุทธ์
ตัวเลขเปิดเผยอะไรเกี่ยวกับการขาดทุน
ความล้มเหลวในบ็อกซ์ออฟฟิศทำให้เกิดความสูญเสียซึ่งประเมินไว้มากกว่า 60 ล้านดอลลาร์สหรัฐสำหรับผู้เกี่ยวข้องกับภาพยนตร์ทั้งสามเรื่อง “Americana” ให้ผลตอบแทนน้อยกว่า 10% ของเงินลงทุนเริ่มแรก ในขณะที่ “Éden” แทบไม่ครอบคลุม 8% ของงบประมาณ “คริสตี้” แม้จะตกเป็นข่าวเกี่ยวกับความเป็นไปได้ที่จะได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลออสการ์จากสวีนีย์ แต่กลับขาดทุนรวมกว่า 13 ล้านดอลลาร์
ข้อมูลจากเว็บไซต์พิเศษอย่าง Box Office Mojo ระบุว่าการเปิดตัวที่ต่ำกว่า 2 ล้านเหรียญในโรงภาพยนตร์มากกว่า 2,000 แห่งนั้นหาได้ยากสำหรับนักแสดงดาวรุ่ง Sweeney ซึ่งเป็นผู้นำเรื่อง “Immaculate” ในปี 2024 ด้วยงบประมาณ 35 ล้านดอลลาร์จากงบประมาณ 9 ล้านดอลลาร์ กลับพลิกกลับในปี 2025
ปัจจัยภายนอก เช่น การประท้วงของนักเขียนในปี 2023 การเผยแพร่ล่าช้าและการรณรงค์ที่อ่อนแอลง สตูดิโอรายงานว่าบ็อกซ์ออฟฟิศประจำปีโดยรวมลดลง 15% แต่โปรเจ็กต์ของ Sweeney ได้รับผลกระทบมากกว่าเนื่องจากการทับซ้อนกับข้อขัดแย้งด้านโฆษณา
เส้นทางที่เป็นไปได้ในการฟื้นฟู
สวีนีย์กำลังถ่ายทำซีซันที่สามของ “Euphoria” โดยมีค่าใช้จ่ายต่อตอนเกิน 25 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งตอกย้ำความเกี่ยวข้องของเรื่องนี้ในทีวี โปรเจ็กต์อย่าง “Barbarella” ที่กำลังพัฒนาบ่งชี้ว่าสตูดิโอยังคงสนใจพรสวรรค์ของเขาอย่างต่อเนื่อง
ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าประเภทต่างๆ เช่น ระทึกขวัญหรือสยองขวัญที่ Sweeney โดดเด่นในเรื่อง “Immaculate” อาจช่วยเพิ่มผลตอบแทนได้ การหยุดกลยุทธ์ในการเป็นหุ้นส่วนที่เป็นข้อขัดแย้งจะช่วยให้มุ่งเน้นไปที่การแสดงที่ได้รับรางวัล เช่น ใน “Christy”
นักแสดงหญิงแสดงในการให้สัมภาษณ์ว่าเธอให้ความสำคัญกับผลกระทบทางสังคมมากกว่าจำนวนทางการค้า โดยอ้างว่า “คริสตี้” เป็นตัวอย่างของศิลปะการเปลี่ยนแปลง จุดยืนนี้สามารถดึงดูดผู้กำกับอิสระ และทำให้ผลงานภาพยนตร์ของพวกเขามีความหลากหลาย
