YouTube lidera el ranking de redes sociales en Italia en 2025 con 37,1 millones de usuarios

YouTube sigue siendo la red social más visitada en Itália en 2025, alcanzando 37,1 millones de usuarios únicos mensuales. Los datos fueron difundidos por el sistema Audicom-Audiweb y anticipados por la agencia Ansa este lunes (1). La plataforma registró una ligera variación negativa del 1% en los primeros nueve meses del año respecto al mismo período de 2024.

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Facebook y Instagram completan el podio, pero también dan signos de retractación. El país registró una ligera caída generalizada en el uso de las redes sociales, lo que indica una posible saturación del mercado.

YouTube sigue imbatible en la cima

La plataforma de vídeo Google alcanzó 37,1 millones de usuarios únicos en Itália. La cifra representa un crecimiento del 0,5% en 2024 respecto a 2023.

En los primeros nueve meses de 2025, hubo una caída del 1% en la comparación anual. Mesmo YouTube mantiene así una cómoda distancia con respecto a otras redes.

El tiempo medio mensual por usuario alcanza máximos horarios, consolidando un liderazgo absoluto.

Facebook y Instagram pierden fuerza

Facebook registró 35,8 millones de usuarios mensuales promedio. La red Mark Zuckerberg perdió alrededor de 1 millón de personas en los primeros nueve meses de 2025, una caída del 2,9%.

El tiempo medio de uso mensual es el más alto entre todas las plataformas: 13 horas y 29 minutos por persona.

Instagram aparece en tercer lugar con 32,9 millones de usuarios. La plataforma mostró una reducción de 1,9 puntos porcentuales en 2025 y un tiempo promedio de 8 horas y 52 minutos mensuales.

X registra el peor desempeño del período

La red liderada por Elon Musk ha perdido más de 4 millones de usuarios frente a Itália en los últimos meses. La caída acumulada alcanza el 27,6% sólo en 2025.

Entre 2023 y 2024, la caída ya había sido del 12,8%. El tiempo de permanencia de los usuarios cayó un 30% en el periodo analizado.

La plataforma salió del grupo de las tres más utilizadas y ahora compite por posiciones inferiores en el ranking italiano.

TikTok mantiene el cuarto lugar con ligero descenso

La red china de vídeos cortos ha alcanzado los 22,4 millones de usuarios mensuales. La cifra representa una caída del 0,6% en los primeros nueve meses de 2025.

A pesar de la retracción, TikTok sigue siendo la cuarta plataforma más visitada del país.

La aplicación sigue atrayendo a un público principalmente joven, pero se enfrenta a una competencia cada vez mayor por parte del propio YouTube Shorts y Instagram Reels.

Los hilos y Reddit crecen en nichos específicos

Threads, la aplicación de chat de Instagram, registra un aumento de audiencia, aunque todavía tiene una base pequeña. La plataforma ganó usuarios a lo largo de 2025.

Reddit también muestra un crecimiento constante en Itália. Ambas las redes siguen lejos del top 5, pero muestran una tendencia positiva.

Los expertos apuntan a la migración de usuarios hacia plataformas más segmentadas.

El mercado italiano indica una saturación general

El número total de usuarios de las redes sociales Itália cayó un 0,16% entre los periodos analizados. El movimiento sugiere que el mercado ha alcanzado una etapa de madurez.

Parte del público reduce el tiempo en múltiples plataformas simultáneamente. La porción Outra migra a aplicaciones de mensajería y consumo de videos de formato largo.

Los analistas predicen un reequilibrio continuo entre las grandes redes en los próximos meses.