由于市场需求疲软，苹果减少了 Vision Pro 的产量和广告

苹果已大幅缩减了 Vision Pro 耳机的生产和营销力度，直至 2025 年。该设备最初推出时寄予厚望，将彻底改变空间计算，但在多个市场的销量却低于最初预测。

该公司在吸引大众消费者购买高成本产品方面面临困难。调查数据显示，2024 年的出货量仅为约 39 万台，次年的出货量甚至更低。

制造合作伙伴立讯精密于 2025 年初停止组装该设备。预计该年最后一个季度的出货量仅为 45,000 台，而该季度是电子产品销售的传统强劲时期。

交易表现的原因

Vision Pro 的起价为 3,499 美元，定位为高端产品，限制了其对普通大众的吸引力。专家强调，高价值加上其他因素导致该设备的采用速度缓慢。

• 沉重且不舒服的格式，适合长时间使用。
• 在激烈的会议中电池寿命有限。
• 减少了visionOS系统的本机应用程序数量。
• 未能扩展到比最初 13 个国家更多的国家。

这些元素使得耳机对于特定领域（例如培训中的商业用途）仍然更具吸引力。全球混合现实耳机市场也同比下降14%。

公司采取的行动

苹果的回应是在美国和英国等主要市场削减了 95% 以上的数字广告支出。该措施反映了对当前产品投资的重新评估。

2025年10月，推出了搭载M5芯片的更新版本，提供更强大的处理器和更长的电池寿命。该型号还重新设计了头带，以提高使用时的舒适度。

该公司计划在 2026 年推出一款价格更实惠且规格经过调整的型号。这一战略旨在将该设备的覆盖范围扩大到更广泛的受众。

在混合现实市场中的地位

Meta 的 Quest 系列等竞争对手占据了该细分市场约 80% 的份额，且起始价格低得多。这些设备虽然在某些方面不太先进，但满足了对更经济选择的需求。

Vision Pro 拥有大约 3,000 个专用应用程序，这个数字低于 Apple 之前版本中的快速增长。尽管如此，该设备在医疗和航空模拟等专业应用领域仍取得了进步。

耳机行业面临着普遍的大规模采用挑战。苹果继续专注于相关可穿戴类别的创新。

最近的技术更新

M5版本带来了整体性能的显着提升。用户表示空间计算任务和沉浸式内容消费体验更加流畅。

扩展电池可在各种活动中连续使用长达两个半小时。对于视频播放，续航时间可达三个小时，具体取决于所使用的设置。

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新的表带设计可以更好地分配重量。这可以减少长时间训练时的疲劳，解决对人体工程学的常见批评。

这些变化旨在维护现有消费者的利益。该公司继续为该平台开发独家内容。

未来扩张策略

推出更便宜的型号是 2026 年的首要任务。减少组件的目的是在不影响基本功能的情况下降低成本。

苹果将​​资源投入人工智能智能眼镜项目。这些设备可以补充或发展当前的混合现实阵容。

对可及性的关注旨在平衡技术创新与商业可行性。该公司评估市场需求以调整可穿戴设备产品组合。

特定领域的应用

公司采用 Vision Pro 进行真实模拟的飞行员培训。该设备允许进行沉浸式练习，而不存在与真实设备相关的风险。

在医疗领域，专业人员在计划复杂的手术时会使用耳机。三维可视化有助于提高程序精度。

这些企业用途代表了安装基础的不断增长的部分。该平台在视觉准确性至关重要的环境中获得了关注。

Apple 投资于合作伙伴关系以扩大专业内容库。这加强了在高价值利基市场的定位。

Vision Pro 在与品牌生态系统的整合方面积累了进步。用户在混合环境中访问本机支持的应用程序。

尽管最初面临挑战，但该设备为未来的发展奠定了基础。该公司监控反馈以进行持续改进。