Chery ขยายธุรกิจในสเปนด้วยแบรนด์ Lepas และรถ SUV ไฮบริด L8 ซึ่งมีกำหนดในไตรมาสที่สอง

Chery กลุ่มบริษัทยานยนต์สัญชาติจีนยืนยันการเปิดตัวแบรนด์ใหม่สู่ตลาดยุโรป โดยเริ่มจากสเปน แบรนด์นี้มีชื่อว่า Lepas ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2567 และถือเป็นอีกก้าวหนึ่งในกลยุทธ์การขยายธุรกิจอันทะเยอทะยานของกลุ่มบริษัทในทวีปนี้ มีกำหนดการมาถึงในไตรมาสที่สองของปี 2569 ด้วยการเปิดตัวเอสยูวีปลั๊กอินไฮบริด L8 ซึ่งเป็นรุ่น D-segment ที่สัญญาว่าจะผสมผสานการออกแบบที่ซับซ้อน เทคโนโลยีขั้นสูง และระยะทางมากกว่า 1,300 กิโลเมตร การเลือกสเปนเป็นประตูไม่ใช่เรื่องบังเอิญ ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความสำคัญเชิงกลยุทธ์ของประเทศในฐานะตลาดหลักในการทดสอบและรวบรวมการมีอยู่ของแบรนด์ใหม่ในเอเชีย ก่อนที่จะขยายวงกว้างไปทั่วยุโรป การดำเนินงานของ Lepas จะถูกเพิ่มเข้าไปในการดำเนินงานของ Omoda และ Jaecoo ที่มีอยู่ นอกเหนือจากการเป็นพันธมิตรทางอุตสาหกรรมกับ Ebro ซึ่งจะทำให้พอร์ตโฟลิโอของ Chery Group ในประเทศมีความหลากหลาย

ด้วยตำแหน่งที่ชัดเจน Lepas ตั้งเป้าที่จะดึงดูดครอบครัวและผู้บริโภคยุคใหม่ด้วยไลฟ์สไตล์คนเมืองที่ให้ความสำคัญกับทั้งความสวยงามและการใช้งาน แบรนด์พยายามที่จะเติมเต็มพื้นที่เฉพาะในตลาด โดยนำเสนอรถยนต์ที่น่าดึงดูดทางอารมณ์และเทคโนโลยี โดยไม่สร้างการแข่งขันภายในโดยตรงกับแบรนด์ย่อยอื่นๆ ของกลุ่ม

กลยุทธ์เชิงพาณิชย์ที่ระบุไว้สำหรับ Lepas ให้ความสำคัญกับการเติบโตที่ยั่งยืนในระยะยาว มากกว่าการค้นหาเชิงรุกเพื่อหาปริมาณการขายทันที จุดมุ่งเน้นจะอยู่ที่การสร้างความสัมพันธ์แห่งความไว้วางใจกับลูกค้า และสร้างเครือข่ายตัวแทนจำหน่ายที่แข็งแกร่งและมีคุณสมบัติเหมาะสม ซึ่งสามารถเสนอประสบการณ์การจัดซื้อและหลังการขายระดับพรีเมียมได้

ตัวตนเบื้องหลังชื่อเลปาส

ระบบการตั้งชื่อของแบรนด์ใหม่ได้รับการคัดเลือกมาอย่างรอบคอบเพื่อสะท้อนถึงค่านิยมหลักและปรัชญาการออกแบบ ชื่อ Lepas เป็นการผสมผสานระหว่างแนวคิดที่ทำให้เกิดความมีชีวิตชีวาและอารมณ์ พยางค์ “LE” มาจากคำภาษาอังกฤษ “leap” และ “leopard” ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความคล่องตัว ความเร็ว และจิตวิญญาณที่กล้าหาญ แรงบันดาลใจจากสัตว์นี้บ่งบอกถึงรถยนต์ที่มีสมรรถนะที่คล่องตัวและรูปลักษณ์ที่โดดเด่น สามารถโดดเด่นในตลาดที่มีการแข่งขันสูง การเลือกเสือดาวเป็นสัญลักษณ์สัตว์ยังหมายถึงความสง่างามและประสิทธิภาพ ซึ่งเป็นคุณสมบัติที่ทางแบรนด์ตั้งใจที่จะรวมไว้ในผลิตภัณฑ์ของตน

มาต่อจากส่วนแรก พยางค์ “PAS” มาจากคำว่า “Passion” ซึ่งบ่งบอกถึงความปรารถนาของแบรนด์ในการสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์ที่ลึกซึ้งกับเจ้าของ จุดมุ่งหมายคือยานพาหนะไม่ได้เป็นเพียงพาหนะเท่านั้น แต่ยังเป็นแหล่งความสุขและแรงบันดาลใจในชีวิตประจำวันอีกด้วย ความเป็นคู่ระหว่างการแสดงและอารมณ์ปรากฏในสิ่งที่บริษัทเรียกว่า “Leopard Aesthetics” ซึ่งเป็นภาษาการออกแบบที่ใช้เส้นและเส้นโค้งที่ลื่นไหลเพื่อสื่อถึงความสง่างามและการเคลื่อนไหวของแมว ผลลัพธ์ที่ได้คือตัวถังที่ผสมผสานรูปทรงตามหลักอากาศพลศาสตร์เข้ากับท่วงท่าที่แข็งแกร่ง ถ่ายทอดความรู้สึกถึงความแข็งแกร่งและความซับซ้อน

รุ่นแรก: Lepas L8

O modelo que inaugurará a presença da marca na Espanha será o Lepas L8, um SUV de grande porte cujas dimensões o posicionam no competitivo segmento D. Com aproximadamente 4,68 metros de comprimento, 1,86 metros de largura e 1,68 metros de altura, o L8 foi projetado para oferecer espaço e conforto para toda a família. Sua chegada está prevista para o segundo trimestre de 2026, e ele virá equipado com o avançado sistema híbrido plug-in Super Hybrid System (SHS), desenvolvido pelo Grupo Chery. Esta tecnologia é um dos principais trunfos do veículo, permitindo uma autonomia combinada superior a 1.300 quilômetros com um único tanque de combustível e a bateria totalmente carregada. O sistema integra um motor a combustão de alta eficiência e um motor elétrico alimentado por uma bateria que possibilita a condução em modo 100% elétrico por dezenas de quilômetros, ideal para os trajetos urbanos diários. Mesmo com a bateria descarregada, o sistema híbrido mantém um consumo de combustível baixo. O interior do L8 foi concebido com foco em qualidade premium, oferecendo materiais nobres, acabamentos refinados e um pacote tecnológico robusto, que inclui mais de 20 sistemas avançados de assistência ao motorista (ADAS), um sistema de som de alta fidelidade e assentos dianteiros com funções de massagem e ventilação, reforçando sua proposta de valor no segmento.

การขยายช่วงด้วย L4 และ L6

หลังจากเปิดตัว L8 แล้ว Lepas จะไม่เสียเวลาในการขยายข้อเสนอ ในช่วงครึ่งหลังของปี 2569 แบรนด์วางแผนที่จะเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ 2 รุ่น ได้แก่ L4 และ L6 ซึ่งทั้งสองรุ่นยังคงรูปแบบ SUV ไว้

Lepas L4 จะเป็นตัวเลือกระดับเริ่มต้นในกลุ่มรถ SUV ขนาดกะทัดรัดและราคาไม่แพง ซึ่งออกแบบมาเพื่อการใช้งานในเมืองโดยเฉพาะ ขนาดที่เล็กช่วยให้ขับขี่และจอดรถในเมืองที่พลุกพล่านได้ง่ายขึ้น และจะใช้ได้กับระบบส่งกำลังไฟฟ้าล้วนๆ

Lepas L6 ตั้งอยู่ระหว่างทั้งสอง โดยจะทำหน้าที่เป็นรุ่นกลาง โดยมองหาความสมดุลระหว่างการใช้งานจริงของรถครอบครัวและการออกแบบที่ไดนามิกและประณีตมากขึ้น รถรุ่นนี้มีจำหน่ายทั้งแบบปลั๊กอินไฮบริดและรุ่นไฟฟ้า 100% เพื่อให้ผู้บริโภคมีความยืดหยุ่น

การเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่เหล่านี้แสดงให้เห็นถึงความตั้งใจของ Lepas ที่จะครอบคลุมกลุ่มตลาด SUV ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด โดยปรับให้เข้ากับความต้องการและโปรไฟล์ลูกค้าที่แตกต่างกัน ตั้งแต่คนในเมืองรุ่นใหม่ไปจนถึงครอบครัวใหญ่

กลยุทธ์เชิงพาณิชย์และเครือข่ายการจัดจำหน่าย

เพื่อให้มั่นใจว่าจะสามารถเข้าสู่ตลาดสเปนได้สำเร็จ Lepas กำลังพัฒนากลยุทธ์เชิงพาณิชย์ที่เน้นไปที่คุณภาพของประสบการณ์ของลูกค้า แบรนด์วางแผนที่จะสร้างเครือข่ายตัวแทนจำหน่ายโดยร่วมมือกับกลุ่มผู้จัดจำหน่ายที่มีชื่อเสียงซึ่งมีประสบการณ์กว้างขวางในภาคส่วนยานยนต์ในท้องถิ่น

ปรัชญาคือการปฏิบัติต่อจุดขายในฐานะพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ รับประกันบริการระดับพรีเมี่ยม และสร้างรากฐานของความไว้วางใจตั้งแต่การติดต่อครั้งแรกกับผู้บริโภค แนวทางนี้แตกต่างกับกลยุทธ์การเติบโตแบบเร่ง โดยให้ความสำคัญกับความแข็งแกร่งของการดำเนินงาน

การสนับสนุนของ Chery Group จะเป็นพื้นฐาน โดยจะมอบโครงสร้างพื้นฐานระดับโลกทั้งหมด ซึ่งรวมถึงศูนย์การวิจัยและพัฒนาที่ทันสมัย ​​และโลจิสติกส์แบบรวมศูนย์ สิ่งนี้จะช่วยให้มั่นใจได้ถึงการจัดหายานพาหนะและชิ้นส่วนอะไหล่อย่างมีประสิทธิภาพ ตลอดจนบริการบำรุงรักษาที่มีคุณสมบัติเหมาะสม

Brian Yu ผู้อำนวยการประจำประเทศของ Lepas Spain เสริมว่าวัตถุประสงค์หลักคือการสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืน โดยตั้งอยู่บนพื้นฐานของความโปร่งใสและความไว้วางใจซึ่งกันและกันกับลูกค้าและพันธมิตรทางการค้า เพื่อสร้างความมั่นใจในการเติบโตที่ยั่งยืนของแบรนด์ในระยะยาว

เทคโนโลยีและความปลอดภัยในรุ่น

รถยนต์ Lepas ทุกคันจะได้รับการติดตั้งนวัตกรรมล่าสุดของ Chery Group ในด้านความปลอดภัยและการเชื่อมต่อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ดังกล่าวจะประกอบด้วยชุดเทคโนโลยีช่วยเหลือผู้ขับขี่ที่ครอบคลุม เช่น ระบบช่วยจอดรถระยะไกล ระบบรักษาช่องทางเดินรถ ระบบเบรกฉุกเฉินอัตโนมัติ และระบบควบคุมความเร็วคงที่แบบปรับได้

พื้นฐานของรุ่นเหล่านี้คือแพลตฟอร์มโมดูลาร์ QPower ซึ่งเข้ากันได้กับแหล่งพลังงานหลายแหล่ง รวมถึงระบบไฮบริด ปลั๊กอินไฮบริด และระบบไฟฟ้าเต็มรูปแบบ ความยืดหยุ่นนี้ช่วยให้แบรนด์สามารถปรับตัวเข้ากับกฎระเบียบที่เปลี่ยนแปลงและความต้องการของผู้บริโภคชาวยุโรปได้อย่างรวดเร็ว

มุมมองต่อตลาดสเปน

การมาถึงของ Lepas ช่วยเพิ่มการปรากฏตัวของผู้ผลิตจีนในภาคอุตสาหกรรมยานยนต์ของสเปนที่มีการแข่งขันสูง ด้วยข้อเสนอที่มุ่งเน้นไปที่รถยนต์ไฟฟ้าที่ผสมผสานการออกแบบที่น่าดึงดูด เทคโนโลยีขั้นสูง และการวางตำแหน่งที่คุ้มค่า แบรนด์จึงมีศักยภาพที่จะเอาชนะส่วนแบ่งสำคัญของผู้บริโภคที่กำลังมองหาทางเลือกที่ทันสมัยและยั่งยืน

รายละเอียดระบบซุปเปอร์ไฮบริด

ระบบ Super Hybrid System (SHS) เป็นหนึ่งในอัญมณีล้ำค่าทางเทคโนโลยีของ Chery Group และจะช่วยสร้างความแตกต่างในการแข่งขันให้กับ Lepas L8 สถาปัตยกรรมของระบบได้รับการออกแบบเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในทุกสภาวะการขับขี่โดยการรวมเครื่องยนต์สันดาปภายในที่ใช้น้ำมันเบนซินเข้ากับมอเตอร์ไฟฟ้าตั้งแต่หนึ่งตัวขึ้นไปผ่านระบบส่งกำลังของยานพาหนะไฮบริด (DHT) โดยเฉพาะ

สำหรับผู้ขับขี่ สิ่งนี้แปลเป็นประสบการณ์การขับขี่ที่ราบรื่นและตอบสนองได้ดี ระบบจะจัดการการเปลี่ยนผ่านระหว่างโหมดไฟฟ้า โหมดซีรีส์ไฮบริด (โดยที่เครื่องยนต์สันดาปทำหน้าที่เป็นเครื่องกำเนิดไฟฟ้า) และโหมดไฮบริดคู่ขนาน (โดยที่เครื่องยนต์ทั้งสองขับเคลื่อนล้อ) อย่างชาญฉลาด ทำให้มั่นใจได้ถึงความสมดุลที่ดีที่สุดระหว่างสมรรถนะและการใช้พลังงาน