Chery se expande en España con la marca Lepas y su SUV híbrido L8 previsto para el segundo trimestre Por Luís Henrique Costa
6 min de lectura
 |
El conglomerado automovilístico chino Chery ha confirmado la introducción de una nueva marca en el mercado europeo, comenzando con Espanha. Denominada Lepas, la marca fue fundada en 2024 y representa un paso más en la ambiciosa estrategia de expansión del grupo en el continente. Su llegada está prevista para el segundo trimestre de 2026, con el lanzamiento del SUV híbrido enchufable L8, un modelo del segmento D que promete combinar un diseño sofisticado, tecnología avanzada y una autonomía de más de 1.300 kilómetros. La elección de Espanha como puerta de entrada no es accidental, ya que refleja la importancia estratégica del país como mercado clave para probar y consolidar la presencia de nuevas marcas asiáticas antes de una expansión más amplia a través de Europa. La operación de Lepas se sumará a las existentes Omoda y Jaecoo, además de la alianza industrial con Ebro, diversificando el portafolio de Grupo Chery en el país.
Con un posicionamiento claro, Lepas pretende atraer a familias modernas y consumidores con un estilo de vida urbano que valoran tanto la estética como la funcionalidad. La marca busca ocupar un espacio específico en el mercado, ofreciendo vehículos con un fuerte atractivo emocional y tecnológico, sin crear competencia interna directa con el resto de submarcas del grupo.
La estrategia comercial trazada para Lepas prioriza un crecimiento sostenido y de largo plazo, más que una búsqueda agresiva de volumen de ventas inmediato. La atención se centrará en construir una relación de confianza con los clientes y crear una red de distribuidores sólida y cualificada, capaz de ofrecer una experiencia de compra y posventa premium.
La identidad detrás del nombre Lepas
La nomenclatura de la nueva marca se eligió cuidadosamente para reflejar sus valores fundamentales y su filosofía de diseño. El nombre Lepas es una fusión de conceptos que evocan dinamismo y emoción. La sílaba “LE” se deriva de las palabras inglesas “leap” y “leopard”, que simbolizan agilidad, velocidad y espíritu audaz. La inspiración animal Essa sugiere vehículos de prestaciones ágiles y presencia llamativa, capaces de destacar en un mercado competitivo. La elección del leopardo como símbolo animal también hace referencia a elegancia y eficacia, cualidades que la marca pretende incorporar en sus productos.
Complementando la primera parte, la sílaba “PAS” proviene de la palabra “pasión”, indicando el deseo de la marca de crear una conexión emocional profunda con sus propietarios. La intención es que los vehículos no sean sólo medios de transporte, sino también fuentes de placer e inspiración en la vida cotidiana. Essa la dualidad entre rendimiento y emoción se materializa en lo que la empresa llama “Leopard Aesthetics”, un lenguaje de diseño que utiliza líneas fluidas y curvas para evocar la gracia y el movimiento del felino. El resultado son carrocerías que combinan formas aerodinámicas con una postura robusta, transmitiendo una sensación de fuerza contenida y sofisticación.
Primer modelo: el Lepas L8
El modelo que inaugurará la presencia de la marca en Espanha será el Lepas L8, un SUV de gran tamaño cuyas dimensiones lo posicionan en el competitivo segmento D. Con aproximadamente 4,68 metros de largo, 1,86 metros de ancho y 1,68 metros de alto, el L8 fue diseñado para ofrecer espacio y comodidad para toda la familia. La llegada del Sua está prevista para el segundo trimestre de 2026 y vendrá equipado con el avanzado sistema híbrido enchufable (SHS) Super Hybrid System, desarrollado por el Grupo Chery. La tecnología Esta es una de las principales bazas del vehículo, permitiendo una autonomía combinada de más de 1.300 kilómetros con un solo depósito de combustible y una batería completamente cargada. El sistema integra un motor de combustión de alta eficiencia y un motor eléctrico alimentado por una batería que permite circular en modo 100% eléctrico durante decenas de kilómetros, ideal para los desplazamientos urbanos diarios. Mesmo con la batería descargada, el sistema híbrido mantiene un bajo consumo de combustible. El interior del L8 fue diseñado con un enfoque en la calidad premium, ofreciendo materiales nobles, acabados refinados y un robusto paquete tecnológico, que incluye más de 20 sistemas avanzados de asistencia al conductor (ADAS), un sistema de sonido de alta fidelidad y asientos delanteros con funciones de masaje y ventilación, reforzando su propuesta de valor en el segmento.
Ampliación de gama con L4 y L6
Tras el debut del L8, Lepas no perderá tiempo en ampliar su oferta. Já en el segundo semestre de 2026, la marca prevé presentar dos nuevos modelos, el L4 y el L6, ambos manteniendo el formato SUV.
El Lepas L4 será la opción de acceso a la gama, un SUV más compacto y asequible, diseñado específicamente para un uso urbano. Suas sus reducidas dimensiones facilitarán la conducción y el aparcamiento en ciudades concurridas y estará disponible con propulsores puramente eléctricos.
Situado entre ambos, el Lepas L6 funcionará como un modelo intermedio, buscando el equilibrio entre la practicidad de un vehículo familiar y un diseño más dinámico y refinado. El modelo Este se ofrecerá en variantes híbridas enchufables y 100% eléctricas, ofreciendo flexibilidad a los consumidores.
La introducción de estos nuevos modelos demuestra la intención de Lepas de cubrir los segmentos más populares del mercado de los SUV, adaptándose a las diferentes necesidades y perfiles de clientes, desde jóvenes urbanitas hasta familias numerosas.
Estrategia comercial y red de distribución.
Para asegurar una entrada exitosa en el mercado español, Lepas está desarrollando una estrategia comercial centrada en la calidad de la experiencia del cliente. La marca planea establecer una red de distribuidores en asociación con grupos de distribución de renombre y con amplia experiencia en el sector automotriz local.
La filosofía es tratar a los puntos de venta como aliados estratégicos, garantizando un servicio premium y construyendo una base de confianza desde el primer contacto con el consumidor. El enfoque Essa contrasta con estrategias de crecimiento acelerado, priorizando la solidez de las operaciones.
El apoyo de Grupo Chery será fundamental, aportando toda su infraestructura global, que incluye centros de investigación y desarrollo de última generación y logística consolidada. Isso garantizará un suministro eficiente de vehículos y repuestos, así como un servicio de mantenimiento calificado.
Brian Yu, Country Director de
Tecnología y seguridad en modelos.
Todos los vehículos Lepas estarán equipados con las últimas innovaciones Grupo Chery en seguridad y conectividad. La gama contará con un conjunto completo de tecnologías de asistencia al conductor, como asistencia remota al aparcamiento, sistema de mantenimiento de carril, frenada autónoma de emergencia y control de crucero adaptativo.
La base de estos modelos es la plataforma modular QPower, que es compatible con múltiples fuentes de energía, incluidos sistemas híbridos, híbridos enchufables y totalmente eléctricos. La flexibilidad de Essa permite a la marca adaptarse rápidamente a las regulaciones cambiantes y a las preferencias de los consumidores europeos.
Perspectivas para el mercado español
La llegada de Lepas intensifica la presencia de los fabricantes chinos en el competitivo sector de la automoción español. Con una propuesta centrada en vehículos electrificados que combinan un diseño atractivo, tecnología avanzada y un buen posicionamiento de valor, la marca tiene el potencial de conquistar a una parte importante de los consumidores que buscan alternativas modernas y sostenibles.
Detalles del sistema Super Hybrid
El sistema Super Hybrid System (SHS) es una de las joyas de la corona tecnológica del Grupo Chery y será un diferenciador competitivo para el Lepas L8. La arquitectura del sistema está diseñada para optimizar la eficiencia en todas las condiciones de conducción combinando un motor de combustión interna de gasolina con uno o más motores eléctricos a través de una transmisión de vehículo híbrido (DHT) dedicada.
Para el conductor, esto se traduce en una experiencia de conducción suave y receptiva. El sistema gestiona de forma inteligente la transición entre el modo eléctrico, el modo híbrido en serie (donde el motor de combustión actúa como generador) y el modo híbrido en paralelo (donde ambos motores impulsan las ruedas), garantizando siempre el mejor equilibrio entre prestaciones y consumo energético.
