Relatório da Luminate mostra que K-pop domina paradas globais com a trilha sonora ‘Golden’

O cenário musical global testemunhou um domínio expressivo do K-pop, conforme detalhado no relatório de fim de ano da Luminate. O levantamento, que analisou dados de 3 de janeiro de 2025 a 1º de janeiro de 2026, posicionou a música sul-coreana em posições de destaque nas principais métricas de consumo, incluindo streams de áudio e vídeo, além de vendas de álbuns físicos, consolidando sua influência no mercado ocidental.

Um dos principais destaques foi a faixa “Golden”, parte da trilha sonora da animação “KPop Demon Hunters” da Netflix. A música, interpretada pelo grupo fictício Huntrix, alcançou a segunda posição entre as mais ouvidas do mundo, com 2,43 bilhões de streams. Outro sucesso notável foi “APT.”, uma colaboração entre Rosé, do grupo Blackpink, e o artista Bruno Mars, que garantiu o quarto lugar com 2,326 bilhões de reproduções. A liderança do ranking geral ficou com “Die With a Smile”, de Lady Gaga e Bruno Mars, que somou 2,858 bilhões de streams.

O relatório evidencia não apenas a força de artistas consagrados, mas também o poder de projetos transmídia que integram música a produções audiovisuais de grande alcance. A performance do K-pop estendeu-se para além do streaming, com uma presença massiva nos rankings de vendas de CDs nos Estados Unidos e um engajamento robusto nas plataformas de vídeo, confirmando uma estratégia de mercado multifacetada e altamente eficaz.

A força inesperada das trilhas sonoras

A ascensão de “Golden” ao segundo lugar no ranking global de streams representa um marco significativo, demonstrando que o sucesso do K-pop transcendeu os lançamentos convencionais de grupos estabelecidos. A canção ganhou tração de forma orgânica, impulsionada pela sua integração à narrativa do filme “KPop Demon Hunters”, que estreou na Netflix em meados de 2025.

A combinação de uma melodia pop cativante com coreografias marcantes apresentadas na animação foi fundamental para sua rápida disseminação viral em diversas plataformas de mídia social. Esse fenômeno atraiu um público diversificado, incluindo espectadores que não eram consumidores habituais do gênero musical sul-coreano.

O sucesso da trilha sonora completa, que superou a marca de 2 milhões de unidades equivalentes vendidas apenas nos Estados Unidos, posicionou o projeto como um dos mais bem-sucedidos do ano. A estratégia de lançar lyric videos e remixes da faixa principal também contribuiu para ampliar seu alcance e manter o engajamento do público por um período prolongado.

Este caso exemplifica a crescente viabilidade comercial de formatos híbridos que unem a indústria cinematográfica e musical, abrindo novas avenidas para a promoção de artistas e a criação de propriedade intelectual duradoura. A repercussão de “Golden” sinaliza uma tendência de mercado na qual o conteúdo audiovisual serve como um poderoso catalisador para o consumo de música.

Colaborações de peso quebram barreiras

A parceria entre Rosé, integrante do Blackpink, e o renomado artista pop Bruno Mars na faixa “APT.” foi outro fator crucial para o desempenho expressivo do K-pop. A música não apenas alcançou a quarta posição global em streams, com 2,326 bilhões de reproduções, mas também demonstrou a eficácia de colaborações estratégicas para expandir a base de fãs do gênero.

Essas parcerias internacionais funcionam como uma ponte cultural, introduzindo artistas de K-pop a novos mercados e facilitando sua entrada em paradas de sucesso historicamente dominadas por artistas ocidentais. A fusão de estilos musicais e a combinação de bases de fãs distintas geram um impacto amplificado, resultando em números de consumo massivos.

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Stray Kids consolida liderança no mercado físico

Enquanto o streaming domina o consumo de música, o K-pop continua a demonstrar uma força incomparável no mercado de álbuns físicos, especialmente nos Estados Unidos. O relatório da Luminate revelou que sete dos dez CDs mais vendidos no país foram de artistas sul-coreanos, um feito que destaca a lealdade e o poder de compra dos fandoms. O grupo Stray Kids foi o principal nome nesse segmento, emplacando três álbuns no top 10. O disco “KARMA” foi o segundo mais vendido do ano, com 524 mil cópias, seguido de perto por “DO IT”, que ocupou a terceira posição com 456 mil unidades comercializadas. O álbum “HOP” também figurou na lista, em sexto lugar, com 223 mil cópias. Outros grupos como ENHYPEN, com “DESIRE: UNLEASH” (261 mil cópias), e ATEEZ, com “GOLDEN HOUR: PART 3” (223 mil cópias), também garantiram posições de destaque, reforçando a tendência. Esse sucesso é atribuído à cultura de colecionismo, que valoriza edições especiais, photocards e outros itens inclusos nos álbuns, transformando o produto físico em uma experiência completa para o fã.

O poder visual dos videoclipes coreanos

O engajamento do K-pop nas plataformas de vídeo permaneceu extremamente alto. O videoclipe de “APT.” acumulou 1,403 bilhão de visualizações, garantindo a segunda posição no ranking anual global. Essa performance ressalta a importância da produção visual como um pilar central da indústria musical coreana.

Seguindo a mesma tendência, o conteúdo visual associado a “Golden” também obteve grande sucesso, alcançando 1,146 bilhão de visualizações e o quarto lugar na lista. A integração de cenas da animação com performances coreografadas foi um fator chave para atrair a atenção do público em plataformas como o YouTube.

De acordo com a Luminate, sete dos dez videoclipes mais assistidos globalmente em 2025 continham elementos de produção coreana ou colaborações com artistas do gênero, o que solidifica a influência estética e narrativa do K-pop na cultura visual contemporânea.

Estratégia de mercado e crescimento contínuo

O relatório da Luminate identificou que o sucesso contínuo do K-pop é sustentado por estratégias de lançamento bem coordenadas, que ocorrem simultaneamente em escala global. Essa abordagem garante que novos singles e álbuns ganhem tração imediata em múltiplos mercados, otimizando o impacto inicial nas paradas de streaming e vendas.

O gênero demonstrou uma capacidade única de manter um equilíbrio saudável entre o consumo digital e as vendas tradicionais. Enquanto as faixas acumulam bilhões de streams, os álbuns físicos continuam a registrar números de vendas robustos, um modelo de negócio que maximiza as fontes de receita e atende a diferentes perfis de consumidores.

Análise do consumo geral

O consumo total de K-pop registrou um aumento significativo, contribuindo para o recorde de 5 trilhões de streams de áudio registrados globalmente ao longo do ano. O gênero se tornou uma parcela relevante do crescimento anual de plataformas de streaming, especialmente em mercados ocidentais onde sua presença se expande continuamente.

Outros grupos em destaque

Além dos nomes que lideraram as paradas, o relatório também mencionou o desempenho sólido de outros grupos. Artistas como Tomorrow X Together (TXT) apareceram em listas secundárias de vendas, indicando a profundidade e a competitividade do cenário do K-pop.

A consistência de grupos como ENHYPEN e ATEEZ no mercado americano de CDs mostra que o sucesso não está concentrado em apenas um ou dois atos, mas distribuído entre vários nomes fortes que cultivam bases de fãs dedicadas e ativas.