Маккейн запускає європейську кампанію картопляних чіпсів, щоб відновити зв’язок між батьками та підлітками в сім’ї
Цього понеділка, 19 січня 2026 року, McCain розпочав запуск своєї нової європейської рекламної кампанії під назвою «Born to Share». Рекламний ролик під назвою «Підліток» присвячений періоду підліткового віку, коли молоді люди схильні дистанціюватися від своїх батьків, і підкреслює картоплю фрі як простий елемент, здатний відновити сімейні зв’язки.
Виробництво було розроблено в партнерстві з агентством Australie.GAD і режисером Antoine з Bary, виробничою компанією Iconoclast. Саундтрек створено французьким гуртом Papooz, Universal Music, що підсилює емоційну атмосферу фільму, який досліджує повсякденні моменти відновлення зв’язку за столом.
Запуск спочатку відбувається на França і Bélgica, трансляція координується Havas Media. У наступні місяці Nos кампанія досягає Itália і Alemanha, розширюючи охоплення платформи «Народжені до Share», яку бренд підтримує з 2023 року.
Народжений, щоб ділитися платформою та її еволюцією
Платформа «Born to Share» була представлена Маккейном близько трьох років тому з метою позиціонування картоплі фрі як символу спільних сімейних моментів. Попередні Comerciais, такі як «The Party» і «Father & Son», уже досліджували теми сімейної єдності на різних етапах життя.
Новий ролик «Підліток» є природним продовженням цієї стратегії, приділяючи особливу увагу підлітковому періоду, який позначений змінами поведінки та пошуком незалежності. Вибір цієї теми відображає внутрішнє дослідження бренду сучасної сімейної динаміки в Europa.
Підліток рекламні деталі
У фільмі режисера Antoine з Bary представлені реалістичні сцени підлітка у його кімнаті, далеко від сімейних стосунків. Розповідь розвивається, коли на сцену виходить картопля фрі Маккейна, створюючи природний привід для діалогу та спілкування за столом.
Трек гурту Papooz сприяє легкому та сучасному тону, уникаючи емоційних перебільшень та віддаючи пріоритет автентичності. У постановці використовується природне освітлення та спонтанний діалог, щоб посилити ідентифікацію аудиторії з повсякденними ситуаціями.
Кампанія підтримує центральне повідомлення про те, що картопля фрі функціонує як «універсальна мова», здатна об’єднати покоління. Концепт Esse вже з’являвся в попередніх активаціях бренду в кількох європейських країнах.
Європейська стратегія запуску
Трансляція почнеться одночасно на França і Bélgica з 19 січня 2026 року. Havas Media координує розповсюдження по телеканалах, цифрових платформах і соціальних мережах, щоб максимізувати початкове охоплення.
У наступні місяці рекламний ролик досягає Itália, а потім Alemanha, адаптуючись до культурних особливостей кожного ринку. Маккейн планує додаткові дії, такі як ексклюзивний контент у соціальних мережах, щоб збільшити залучення.
- Франція та Bélgica: негайний запуск у січні 2026 року
- Італія: розширення заплановано на лютий і березень
- Німеччина: прибуття заплановано на другий квартал року
Ця послідовність дозволяє вносити коригування на основі початкових результатів на ранніх ринках.
Присутність McCain на європейському ринку
McCain Foods зарекомендував себе як один із основних виробників замороженої картоплі фрі в Europa, займаючи значну частку в кількох країнах. Наприклад, згідно з останніми ринковими даними, бренд Na Alemanha лідирує з продажів продуктів із замороженої картоплі.
Сегмент замороженої картоплі фрі на європейському континенті фіксує щорічне зростання від 3% до 5%, завдяки зручності та попиту на практичні варіанти домашнього харчування. Канадська компанія виграє від цієї тенденції завдяки диверсифікованому портфоліо, яке обслуговує як роздрібну торгівлю, так і громадське харчування.
Leia Também
Colby Minifie підтверджує можливості Ешлі Барретт у п’ятому сезоні The Boys
Samsung випускає нове оновлення системи з новими функціями для користувачів Galaxy Watch 4
Цифровий роздрібний продаж знижує вартість смартфона Galaxy S25 5G завдяки банківським бонусам і обміну пристрою
Лідерство McCain відображає постійні інвестиції в інновації продуктів і кампанії, які асоціюють бренд із позитивними моментами в повсякденному сімейному житті. Стратегія Essa сприяє збереженню позицій на тлі регіональних і глобальних конкурентів.
Режисура та виробництво споту
Антуан де Bary, французький режисер із досвідом створення легких емоційних оповідей, взявся за візуальне створення рекламного ролика. Підхід Sua надає перевагу природності виступів і фіксації реальних моментів, характеристикам, які вже присутні в попередніх роботах Маккейна.
Продюсерська компанія Iconoclast забезпечила технічне виконання, а агентство Australie.GAD розробило креативну концепцію відповідно до глобальної платформи бренду. Результатом співпраці між цими командами був фільм тривалістю близько 45 секунд, оптимізований для різних форматів трансляції.
Саундтрек і художні елементи
Гурт Papooz створив оригінальну музику, яка створює рекламні сцени. Французький інді-поп доповнює розповідь, не перебиваючи діалогів, створюючи привітну та сучасну атмосферу.
Цей музичний вибір підсилює європейську ідентичність кампанії та приваблює молодшу аудиторію, узгоджуючи центральну тему підліткового віку. Партнерство з Universal Music сприяє розповсюдженню саундтреку на потокових платформах паралельно з трансляцією фільму.
Контекст сімейних трапез
Нещодавні дослідження показують, що спільне харчування продовжує залишатися одним із головних моментів сімейної взаємодії в Europa, навіть незважаючи на все більш прискорене розпорядок дня. Заморожені страви Produtos, такі як картопля фрі Маккейна, спрощують швидке приготування для таких випадків.
Кампанія досліджує цю реальність, позиціонуючи продукт як природний каталізатор для розмов і близькості. Підхід уникає надмірної ідеалізації та фокусується на ситуаціях, які впізнає цільова аудиторія.
McCain постійно інвестує в повідомлення, які асоціюють його продукти з позитивними цінностями сімейного життя. Комунікаційна лінія Essa виділяє бренд у висококонкурентному сегменті.
Розширення платформи born to share
З моменту свого першого запуску в 2023 році платформа «Born to Share» створила безліч рекламних роликів і активацій у різних країнах Європи. Новий ролик, присвячений підлітковому віку, розширює тематичні рамки та підсилює актуальність бренду на різних етапах сімейного життя.
Багатоканальна стратегія включає сильну присутність на відкритому телебаченні, соціальних мережах і платформах відео за запитом. McCain відстежує продуктивність у режимі реального часу, щоб скорегувати наступні кроки розгортання.
Кампанія також включає похідний контент, такий як короткі відео та інтерактивні публікації, щоб підтримувати зацікавленість протягом місяців трансляції. Інтегрований підхід Essa спрямований на зміцнення зв’язку між картоплею фрі та моментами спільності.
