أطلق ماكين حملة رقائق البطاطس الأوروبية لإعادة التواصل بين الآباء والمراهقين في الأسرة
بدأت شركة ماكين، اليوم الاثنين 19 يناير 2026، إطلاق حملتها الإعلانية الأوروبية الجديدة بعنوان “Born to Share”. يتناول الإعلان التجاري، الذي يحمل اسم “المراهق”، فترة المراهقة التي يميل فيها الشباب إلى الابتعاد عن والديهم ويسلط الضوء على البطاطس المقلية كعنصر بسيط قادر على إحياء الروابط الأسرية.
تم تطوير الإنتاج بالشراكة مع وكالة Australie.GAD وإخراج أنطوان دو باري، من قبل شركة الإنتاج Iconoclast. يتم توفير الموسيقى التصويرية من قبل الفرقة الفرنسية Papooz، عبر Universal Music، مما يعزز الجو العاطفي للفيلم الذي يستكشف لحظات إعادة التواصل اليومية على الطاولة.
سيتم الإطلاق في البداية في فرنسا وبلجيكا، مع تنسيق البث بواسطة شركة Havas Media. وفي الأشهر التالية، تصل الحملة إلى إيطاليا وألمانيا، مما يؤدي إلى توسيع نطاق منصة “Born to Share” التي حافظت عليها العلامة التجارية منذ عام 2023.
ولدت لمشاركة المنصة وتطورها
وقد قدم ماكين منصة “Born to Share” قبل حوالي ثلاث سنوات بهدف جعل البطاطس المقلية رمزًا للحظات العائلية المشتركة. لقد استكشفت الإعلانات التجارية السابقة، مثل “The Party” و”Father & Son”، موضوعات وحدة الأسرة في مراحل مختلفة من الحياة.
وتمثل بقعة “المراهق” الجديدة استمرارًا طبيعيًا لهذه الإستراتيجية، مع التركيز بشكل خاص على مرحلة المراهقة، وهي مرحلة تتميز بالتغيرات السلوكية والبحث عن الاستقلال. يعكس اختيار هذا الموضوع البحث الداخلي للعلامة التجارية في ديناميكيات الأسرة المعاصرة في أوروبا.
تفاصيل تجارية للمراهقين
ويقدم الفيلم الذي أخرجه أنطوان دو باري مشاهد واقعية للمراهق في غرفته، بعيداً عن التفاعلات العائلية. يتطور السرد عندما يدخل ماكين فرايز إلى المشهد، مما يخلق ذريعة طبيعية للحوار والمشاركة على الطاولة.
تساهم موسيقى فرقة بابوز في إضفاء طابع خفيف ومعاصر، مع تجنب المبالغة العاطفية وإعطاء الأولوية للأصالة. يستخدم الإنتاج الإضاءة الطبيعية والحوار التلقائي لتعزيز تعريف الجمهور بالمواقف اليومية.
تحافظ الحملة على الرسالة المركزية التي مفادها أن البطاطس المقلية تعمل بمثابة “لغة عالمية” قادرة على جمع الأجيال معًا. وقد ظهر هذا المفهوم بالفعل في عمليات التنشيط السابقة للعلامة التجارية في العديد من البلدان الأوروبية.
استراتيجية الإطلاق الأوروبية
يبدأ البث في وقت واحد في فرنسا وبلجيكا اعتبارًا من 19 يناير 2026. وتقوم شركة Havas Media بتنسيق التوزيع عبر القنوات التلفزيونية والمنصات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي لتحقيق أقصى قدر من الوصول الأولي.
وفي الأشهر التالية، يصل الإعلان إلى إيطاليا ومن ثم إلى ألمانيا، ليتكيف مع الخصائص الثقافية لكل سوق. ويخطط ماكين لاتخاذ إجراءات تكميلية، مثل المحتوى الحصري على وسائل التواصل الاجتماعي، لزيادة المشاركة.
- فرنسا وبلجيكا: الإطلاق الفوري في يناير 2026
- إيطاليا: التوسع المقرر في فبراير ومارس
- ألمانيا: الوصول مقرر في الربع الثاني من العام
يسمح هذا التسلسل بإجراء التعديلات بناءً على النتائج الأولية من الأسواق المبكرة.
وجود ماكين في السوق الأوروبية
لقد أثبتت شركة ماكين فودز نفسها كواحدة من المنتجين الرئيسيين للبطاطس المقلية المجمدة في أوروبا، حيث تمتلك حصة كبيرة في العديد من البلدان. ففي ألمانيا، على سبيل المثال، تتصدر العلامة التجارية مبيعات منتجات البطاطس المجمدة، وفقًا لبيانات السوق الأخيرة.
يسجل قطاع البطاطس المقلية المجمدة في القارة الأوروبية نموًا سنويًا يتراوح بين 3% و5%، مدفوعًا بالراحة والطلب على الخيارات العملية للوجبات في المنزل. وتستفيد الشركة الكندية من هذا الاتجاه من خلال محفظة متنوعة تخدم خدمات البيع بالتجزئة والخدمات الغذائية.
Leia Também
اختبار البطارية الجديد يضع هاتف Galaxy S26 Ultra في المقدمة على iPhone 17 Pro Max في التصنيف العالمي
تكشف الأبحاث أن الآباء لا يدركون كيفية استخدام أطفالهم للذكاء الاصطناعي
خصم كبير على هاتف Galaxy S25 Plus يخفض قيمته إلى أقل من 4500 ريال في المتجر الإلكتروني
تعكس قيادة ماكين الاستثمارات المستمرة في ابتكار المنتجات والحملات التي تربط العلامة التجارية باللحظات الإيجابية في الحياة الأسرية اليومية. وتساهم هذه الاستراتيجية في الحفاظ على مكانتها أمام المنافسين الإقليميين والعالميين.
بقعة الاتجاه والإنتاج
تولى أنطوان دو باري، وهو مخرج فرنسي يتمتع بخبرة في الروايات العاطفية الخفيفة، مهمة الإبداع البصري للإعلان. ويعطي منهجه الأولوية لطبيعة العروض والتقاط اللحظات الحقيقية، وهي خصائص موجودة بالفعل في الأعمال السابقة لماكين.
ضمنت شركة الإنتاج Iconoclast التنفيذ الفني، بينما قامت وكالة Australie.GAD بتطوير المفهوم الإبداعي الذي يتماشى مع المنصة العالمية للعلامة التجارية. أدى التعاون بين هذه الفرق إلى إنتاج فيلم مدته حوالي 45 ثانية تم تحسينه ليناسب تنسيقات البث المختلفة.
الموسيقى التصويرية والعناصر الفنية
قدمت فرقة Papooz الموسيقى الأصلية التي مهدت الطريق للإعلان التجاري. يكمل صوت موسيقى البوب الفرنسية المستقلة السرد دون أن يطغى على الحوار، مما يخلق جوًا ترحيبيًا ومعاصرًا.
يعزز هذا الاختيار الموسيقي الهوية الأوروبية للحملة ويجذب الجماهير الأصغر سنًا، بما يتماشى مع الموضوع الرئيسي للمراهقة. تسهل الشراكة مع Universal Music توزيع الموسيقى التصويرية على منصات البث بالتوازي مع بث الفيلم.
سياق الوجبات العائلية
تشير الدراسات الحديثة إلى أن الوجبات المشتركة لا تزال واحدة من اللحظات الرئيسية للتفاعل العائلي في أوروبا، حتى مع تسارع وتيرة الروتين. المنتجات المجمدة مثل بطاطس ماكين تجعل من السهل التحضير بسرعة لهذه المناسبات.
تستكشف الحملة هذا الواقع من خلال وضع المنتج كمحفز طبيعي للمحادثات والتقارب. يتجنب هذا النهج المثالية المفرطة ويركز على المواقف التي يمكن للجمهور المستهدف التعرف عليها.
تستثمر ماكين باستمرار في الرسائل التي تربط منتجاتها بالقيم الإيجابية للحياة الأسرية. يميز خط الاتصال هذا العلامة التجارية في قطاع تنافسي للغاية.
توسيع منصة ولد للمشاركة
منذ إطلاقها لأول مرة في عام 2023، أنتجت منصة “Born to Share” العديد من الإعلانات التجارية والتنشيطات في بلدان أوروبية مختلفة. يعمل المكان الجديد المخصص للمراهقة على توسيع النطاق الموضوعي وتعزيز أهمية العلامة التجارية في مراحل مختلفة من الحياة الأسرية.
تتضمن الإستراتيجية متعددة القنوات حضورًا قويًا على التلفزيون المفتوح والشبكات الاجتماعية ومنصات الفيديو حسب الطلب. يقوم ماكين بمراقبة الأداء في الوقت الفعلي لضبط خطوات التشغيل التالية.
تتضمن الحملة أيضًا محتوى مشتقًا، مثل مقاطع الفيديو القصيرة والمشاركات التفاعلية، للحفاظ على التفاعل طوال أشهر البث. يهدف هذا النهج المتكامل إلى تعزيز الارتباط بين البطاطس المقلية ولحظات العمل الجماعي.
