मैक्केन ने माता-पिता, किशोरों को परिवार से दोबारा जोड़ने के लिए यूरोपीय आलू चिप अभियान शुरू किया
मैक्केन ने इस सोमवार, 19 जनवरी, 2026 को “बॉर्न टू शेयर” नामक अपने नए यूरोपीय विज्ञापन अभियान की शुरुआत की। विज्ञापन, जिसे “टीनएजर” कहा जाता है, किशोरावस्था की अवधि को संबोधित करता है जिसमें युवा लोग अपने माता-पिता से दूरी बना लेते हैं और फ्रेंच फ्राइज़ को पारिवारिक संबंधों को फिर से जागृत करने में सक्षम एक सरल तत्व के रूप में उजागर करते हैं।
प्रोडक्शन एजेंसी ऑस्ट्रेली.जीएडी के साथ साझेदारी में विकसित किया गया था और प्रोडक्शन कंपनी इकोनोक्लास्ट द्वारा एंटोनी डी बैरी द्वारा निर्देशित किया गया था। साउंडट्रैक यूनिवर्सल म्यूजिक के माध्यम से फ्रांसीसी बैंड पापूज़ द्वारा प्रदान किया गया है, जो फिल्म के भावनात्मक माहौल को मजबूत करता है जो टेबल पर रोजमर्रा के जुड़ाव के क्षणों की पड़ताल करता है।
शुरुआत में लॉन्च फ्रांस और बेल्जियम में होगा, जिसका प्रसारण हवास मीडिया द्वारा समन्वित किया जाएगा। अगले महीनों में, अभियान इटली और जर्मनी तक पहुंच गया, जिससे “बॉर्न टू शेयर” प्लेटफॉर्म की पहुंच बढ़ गई, जिसे ब्रांड ने 2023 से बनाए रखा है।
साझा मंच और उसके विकास के लिए जन्मे
फ्राइज़ को साझा पारिवारिक क्षणों के प्रतीक के रूप में स्थापित करने के उद्देश्य से लगभग तीन साल पहले मैक्केन द्वारा “बॉर्न टू शेयर” प्लेटफ़ॉर्म पेश किया गया था। पिछले विज्ञापनों, जैसे “द पार्टी” और “फादर एंड सन” में पहले से ही जीवन के विभिन्न चरणों में पारिवारिक एकता के विषयों की खोज की गई थी।
नया “किशोर” स्थान इस रणनीति की स्वाभाविक निरंतरता का प्रतिनिधित्व करता है, विशेष रूप से किशोरावस्था पर ध्यान केंद्रित करता है, जो व्यवहार परिवर्तन और स्वतंत्रता की खोज द्वारा चिह्नित चरण है। इस थीम का चुनाव यूरोप में समकालीन पारिवारिक गतिशीलता में ब्रांड के आंतरिक शोध को दर्शाता है।
किशोर व्यावसायिक विवरण
एंटोनी डी बैरी द्वारा निर्देशित यह फिल्म पारिवारिक बातचीत से दूर अपने कमरे में एक किशोर के यथार्थवादी दृश्य प्रस्तुत करती है। कथा तब विकसित होती है जब मैक्केन फ्राइज़ दृश्य में प्रवेश करते हैं, जिससे बातचीत और मेज पर साझा करने का एक स्वाभाविक बहाना बनता है।
पापूज़ बैंड का स्कोर हल्के और समसामयिक स्वर में योगदान देता है, भावनात्मक अतिशयोक्ति से बचता है और प्रामाणिकता को प्राथमिकता देता है। रोजमर्रा की स्थितियों के साथ दर्शकों की पहचान को मजबूत करने के लिए प्रोडक्शन प्राकृतिक प्रकाश और सहज संवाद का उपयोग करता है।
अभियान का केंद्रीय संदेश यह है कि फ्राइज़ एक “सार्वभौमिक भाषा” के रूप में कार्य करता है जो पीढ़ियों को एक साथ लाने में सक्षम है। यह अवधारणा कई यूरोपीय देशों में ब्रांड की पिछली गतिविधियों में पहले ही दिखाई दे चुकी है।
यूरोपीय प्रक्षेपण रणनीति
प्रसारण 19 जनवरी, 2026 से फ्रांस और बेल्जियम में एक साथ शुरू होता है। हवास मीडिया प्रारंभिक पहुंच को अधिकतम करने के लिए टेलीविजन चैनलों, डिजिटल प्लेटफार्मों और सोशल मीडिया पर वितरण का समन्वय करता है।
अगले महीनों में, प्रत्येक बाज़ार की सांस्कृतिक विशिष्टताओं को अपनाते हुए, विज्ञापन इटली और फिर जर्मनी तक पहुँच जाता है। मैक्केन ने जुड़ाव बढ़ाने के लिए सोशल मीडिया पर विशेष सामग्री जैसी पूरक कार्रवाइयों की योजना बनाई है।
- फ़्रांस और बेल्जियम: जनवरी 2026 में तत्काल लॉन्च
- इटली: फरवरी और मार्च के लिए विस्तार निर्धारित है
- जर्मनी: आगमन वर्ष की दूसरी तिमाही के लिए निर्धारित है
यह क्रम शुरुआती बाज़ारों के प्रारंभिक परिणामों के आधार पर समायोजन की अनुमति देता है।
यूरोपीय बाज़ार में मैक्केन की उपस्थिति
मैक्केन फूड्स ने खुद को यूरोप में फ्रोजन फ्रेंच फ्राइज़ के मुख्य उत्पादकों में से एक के रूप में स्थापित किया है, जिसने कई देशों में महत्वपूर्ण हिस्सेदारी हासिल की है। उदाहरण के लिए, हाल के बाजार आंकड़ों के अनुसार, जर्मनी में ब्रांड जमे हुए आलू उत्पादों की बिक्री में अग्रणी है।
यूरोपीय महाद्वीप पर फ्रोजन फ्राइज़ सेगमेंट में 3% से 5% के बीच वार्षिक वृद्धि दर्ज की गई है, जो सुविधा और घर पर भोजन के लिए व्यावहारिक विकल्पों की मांग से प्रेरित है। कनाडाई कंपनी एक विविध पोर्टफोलियो के साथ इस प्रवृत्ति से लाभान्वित होती है जो खुदरा और खाद्य सेवा दोनों प्रदान करती है।
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मैककेन का नेतृत्व उत्पाद नवाचार और अभियानों में निरंतर निवेश को दर्शाता है जो ब्रांड को रोजमर्रा के पारिवारिक जीवन में सकारात्मक क्षणों से जोड़ता है। यह रणनीति क्षेत्रीय और वैश्विक प्रतिस्पर्धियों के खिलाफ अपनी स्थिति बनाए रखने में योगदान देती है।
स्पॉट दिशा और उत्पादन
हल्के भावनात्मक आख्यानों में अनुभव रखने वाले एक फ्रांसीसी निर्देशक एंटोनी डी बैरी ने विज्ञापन के दृश्य निर्माण का कार्यभार संभाला। उनका दृष्टिकोण प्रदर्शन की स्वाभाविकता और वास्तविक क्षणों को पकड़ने को प्राथमिकता देता है, विशेषताएँ मैक्केन के पिछले कार्यों में पहले से मौजूद हैं।
प्रोडक्शन कंपनी इकोनोक्लास्ट ने तकनीकी निष्पादन सुनिश्चित किया, जबकि एजेंसी ऑस्ट्रेली.जीएडी ने ब्रांड के वैश्विक मंच के अनुरूप रचनात्मक अवधारणा विकसित की। इन टीमों के बीच सहयोग के परिणामस्वरूप विभिन्न प्रसारण प्रारूपों के लिए अनुकूलित लगभग 45 सेकंड की एक फिल्म तैयार हुई।
साउंडट्रैक और कलात्मक तत्व
बैंड पापूज़ ने मूल संगीत प्रदान किया जो विज्ञापन के लिए परिदृश्य तैयार करता है। फ्रेंच इंडी पॉप ध्वनि संवाद को प्रभावित किए बिना, एक स्वागतयोग्य और समसामयिक माहौल तैयार करते हुए कथा को पूरक बनाती है।
यह संगीत विकल्प अभियान की यूरोपीय पहचान को मजबूत करता है और किशोरावस्था के केंद्रीय विषय के साथ जुड़कर युवा दर्शकों को आकर्षित करता है। यूनिवर्सल म्यूजिक के साथ साझेदारी फिल्म के प्रसारण के समानांतर स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर साउंडट्रैक के वितरण की सुविधा प्रदान करती है।
पारिवारिक भोजन का प्रसंग
हाल के अध्ययनों से संकेत मिलता है कि साझा भोजन यूरोप में पारिवारिक बातचीत के मुख्य क्षणों में से एक बना हुआ है, यहां तक कि तेजी से बढ़ती दिनचर्या के साथ भी। मैक्केन के फ्राइज़ जैसे जमे हुए उत्पाद इन अवसरों के लिए जल्दी से तैयार करना आसान बनाते हैं।
अभियान उत्पाद को बातचीत और निकटता के लिए एक प्राकृतिक उत्प्रेरक के रूप में स्थापित करके इस वास्तविकता की पड़ताल करता है। दृष्टिकोण अत्यधिक आदर्शीकरण से बचता है और लक्षित दर्शकों द्वारा पहचाने जाने योग्य स्थितियों पर ध्यान केंद्रित करता है।
मैककेन लगातार उन संदेशों में निवेश करता है जो उसके उत्पादों को पारिवारिक जीवन के सकारात्मक मूल्यों से जोड़ते हैं। यह संचार लाइन ब्रांड को अत्यधिक प्रतिस्पर्धी क्षेत्र में अलग करती है।
साझा करने के लिए जन्मे मंच का विस्तार
2023 में अपने आरंभिक लॉन्च के बाद से, “बॉर्न टू शेयर” प्लेटफ़ॉर्म ने विभिन्न यूरोपीय देशों में कई विज्ञापन और सक्रियण उत्पन्न किए हैं। किशोरावस्था को समर्पित नया स्पॉट विषयगत दायरे का विस्तार करता है और पारिवारिक जीवन के विभिन्न चरणों में ब्रांड की प्रासंगिकता को मजबूत करता है।
मल्टीचैनल रणनीति में खुले टेलीविजन, सोशल नेटवर्क और वीडियो ऑन डिमांड प्लेटफॉर्म पर मजबूत उपस्थिति शामिल है। मैककेन अगले रोलआउट चरणों को समायोजित करने के लिए वास्तविक समय में प्रदर्शन की निगरानी करता है।
अभियान में प्रसारण के पूरे महीनों के दौरान जुड़ाव बनाए रखने के लिए लघु वीडियो और इंटरैक्टिव पोस्ट जैसी व्युत्पन्न सामग्री भी शामिल है। इस एकीकृत दृष्टिकोण का उद्देश्य फ्राइज़ और एकजुटता के क्षणों के बीच संबंध को मजबूत करना है।
