แมคเคนเปิดตัวแคมเปญมันฝรั่งทอดยุโรปเพื่อเชื่อมโยงพ่อแม่และวัยรุ่นในครอบครัวอีกครั้ง
McCain เริ่มวันจันทร์ที่ 19 มกราคม 2026 ด้วยการเปิดตัวแคมเปญโฆษณาใหม่ในยุโรปในชื่อ “Born to Share” โฆษณาชุดนี้เรียกว่า “วัยรุ่น” กล่าวถึงช่วงวัยรุ่นที่คนหนุ่มสาวมักจะตีตัวออกห่างจากพ่อแม่ และเน้นย้ำว่าเฟรนช์ฟรายส์เป็นองค์ประกอบง่ายๆ ที่สามารถจุดประกายความสัมพันธ์ในครอบครัวอีกครั้ง
การผลิตได้รับการพัฒนาร่วมกับเอเจนซี่ Australie.GAD และกำกับโดยอองตวน เดอ บารี โดยบริษัทผู้ผลิต Iconoclast เพลงประกอบนี้จัดทำโดยวงดนตรีฝรั่งเศส Papooz ผ่านทาง Universal Music ซึ่งตอกย้ำบรรยากาศทางอารมณ์ของภาพยนตร์ที่สำรวจช่วงเวลาแห่งการเชื่อมต่อกันที่โต๊ะทุกวัน
การเปิดตัวครั้งแรกจะเกิดขึ้นในฝรั่งเศสและเบลเยียม โดยมีการประสานงานการออกอากาศโดย Havas Media ในเดือนต่อๆ มา แคมเปญดังกล่าวได้แพร่กระจายไปยังอิตาลีและเยอรมนี โดยขยายขอบเขตการเข้าถึงของแพลตฟอร์ม “Born to Share” ที่แบรนด์รักษาไว้มาตั้งแต่ปี 2566
เกิดมาเพื่อแบ่งปันแพลตฟอร์มและวิวัฒนาการของมัน
McCain เปิดตัวแพลตฟอร์ม “Born to Share” เมื่อประมาณ 3 ปีที่แล้ว โดยมีเป้าหมายเพื่อให้มันฝรั่งทอดเป็นสัญลักษณ์ของช่วงเวลาแห่งการแบ่งปันในครอบครัว โฆษณาก่อนหน้านี้ เช่น “The Party” และ “Father & Son” ได้สำรวจประเด็นเรื่องความสามัคคีของครอบครัวในช่วงต่างๆ ของชีวิตไปแล้ว
ตำแหน่ง “วัยรุ่น” ใหม่แสดงถึงความต่อเนื่องตามธรรมชาติของกลยุทธ์นี้ โดยเน้นไปที่วัยรุ่นโดยเฉพาะ ซึ่งเป็นช่วงที่มีการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม และการค้นหาความเป็นอิสระ การเลือกธีมนี้สะท้อนถึงการวิจัยภายในของแบรนด์เกี่ยวกับพลวัตของครอบครัวร่วมสมัยในยุโรป
รายละเอียดการค้าวัยรุ่น
ภาพยนตร์ที่กำกับโดย Antoine de Bary นำเสนอฉากที่สมจริงของวัยรุ่นในห้องของเขา ซึ่งห่างไกลจากการมีปฏิสัมพันธ์ในครอบครัว การเล่าเรื่องพัฒนาขึ้นเมื่อแมคเคนทอดเข้ามาในฉาก ทำให้เกิดข้ออ้างที่เป็นธรรมชาติสำหรับการสนทนาและการแบ่งปันที่โต๊ะ
โน้ตเพลงของวง Papooz ช่วยให้ได้โทนเสียงที่เบาและร่วมสมัย หลีกเลี่ยงการพูดเกินจริงทางอารมณ์และให้ความสำคัญกับความน่าเชื่อถือ การผลิตใช้แสงธรรมชาติและบทสนทนาที่เกิดขึ้นเองเพื่อเสริมสร้างเอกลักษณ์ของผู้ชมในสถานการณ์ต่างๆ ในชีวิตประจำวัน
แคมเปญนี้ยังคงรักษาข้อความหลักที่ว่ามันฝรั่งทอดทำหน้าที่เป็น “ภาษาสากล” ที่สามารถเชื่อมโยงคนรุ่นต่างๆ เข้าด้วยกัน แนวคิดนี้ปรากฏแล้วในการเปิดใช้งานแบรนด์ครั้งก่อนๆ ในหลายประเทศในยุโรป
กลยุทธ์การเปิดตัวของยุโรป
การออกอากาศจะเริ่มพร้อมกันในฝรั่งเศสและเบลเยียมตั้งแต่วันที่ 19 มกราคม 2569 Havas Media ประสานงานการเผยแพร่ผ่านช่องโทรทัศน์ แพลตฟอร์มดิจิทัล และโซเชียลมีเดีย เพื่อเพิ่มการเข้าถึงสูงสุดในช่วงแรก
ในอีกไม่กี่เดือนต่อมา โฆษณาได้แพร่ขยายไปถึงอิตาลีและเยอรมนี โดยปรับให้เข้ากับลักษณะเฉพาะทางวัฒนธรรมของแต่ละตลาด McCain วางแผนการดำเนินการเสริม เช่น เนื้อหาพิเศษบนโซเชียลมีเดีย เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม
- ฝรั่งเศสและเบลเยียม: เปิดตัวทันทีในเดือนมกราคม 2569
- อิตาลี: กำหนดการขยายตัวในเดือนกุมภาพันธ์และมีนาคม
- เยอรมนี: กำหนดมาถึงไตรมาสที่สองของปี
ลำดับนี้ทำให้มีการปรับเปลี่ยนตามผลลัพธ์เบื้องต้นจากตลาดในช่วงแรกๆ
การปรากฏตัวของแมคเคนในตลาดยุโรป
McCain Foods ได้สร้างชื่อเสียงให้ตัวเองเป็นหนึ่งในผู้ผลิตเฟรนช์ฟรายส์แช่แข็งหลักในยุโรป โดยมีส่วนแบ่งสำคัญในหลายประเทศ ตัวอย่างเช่น ในประเทศเยอรมนี แบรนด์ดังกล่าวเป็นผู้นำการขายผลิตภัณฑ์มันฝรั่งแช่แข็ง ตามข้อมูลตลาดล่าสุด
ส่วนมันฝรั่งทอดแช่แข็งในทวีปยุโรปมีอัตราการเติบโตต่อปีระหว่าง 3% ถึง 5% โดยได้แรงหนุนจากความสะดวกสบายและความต้องการทางเลือกที่เป็นประโยชน์สำหรับการรับประทานอาหารที่บ้าน บริษัทในแคนาดาได้รับประโยชน์จากแนวโน้มนี้ด้วยพอร์ตโฟลิโอที่หลากหลายซึ่งให้บริการทั้งด้านการค้าปลีกและบริการด้านอาหาร
Leia Também
ความเป็นผู้นำของ McCain สะท้อนให้เห็นถึงการลงทุนอย่างต่อเนื่องในนวัตกรรมผลิตภัณฑ์และแคมเปญที่เชื่อมโยงแบรนด์กับช่วงเวลาเชิงบวกในชีวิตประจำวันครอบครัว กลยุทธ์นี้มีส่วนช่วยในการรักษาตำแหน่งเทียบกับคู่แข่งระดับภูมิภาคและระดับโลก
ทิศทางและการผลิตเฉพาะจุด
Antoine de Bary ผู้กำกับชาวฝรั่งเศสผู้มีประสบการณ์ในการเล่าเรื่องที่สะเทือนอารมณ์เบาๆ ได้เข้ามารับหน้าที่สร้างสรรค์ภาพเชิงพาณิชย์ให้กับภาพยนตร์ วิธีการของเขาจัดลำดับความสำคัญของความเป็นธรรมชาติของการแสดงและการจับภาพช่วงเวลาที่แท้จริง ซึ่งเป็นคุณลักษณะที่ปรากฏอยู่แล้วในผลงานก่อนหน้านี้ของ McCain
บริษัทผู้ผลิต Iconoclast รับประกันการดำเนินการทางเทคนิค ในขณะที่เอเจนซี่ Australie.GAD พัฒนาแนวคิดเชิงสร้างสรรค์ที่สอดคล้องกับแพลตฟอร์มระดับโลกของแบรนด์ การทำงานร่วมกันระหว่างทีมเหล่านี้ส่งผลให้ภาพยนตร์ความยาวประมาณ 45 วินาทีได้รับการปรับให้เหมาะกับรูปแบบการออกอากาศที่แตกต่างกัน
เพลงประกอบและองค์ประกอบทางศิลปะ
วงดนตรี Papooz เป็นผู้แต่งเพลงต้นฉบับเพื่อใช้เป็นฉากในการโฆษณา เสียงอินดี้ป็อปฝรั่งเศสช่วยเติมเต็มการเล่าเรื่องโดยไม่กระทบบทสนทนา สร้างบรรยากาศที่อบอุ่นและร่วมสมัย
ตัวเลือกทางดนตรีนี้ตอกย้ำเอกลักษณ์ของยุโรปในการรณรงค์และดึงดูดผู้ชมอายุน้อย ซึ่งสอดคล้องกับธีมหลักของวัยรุ่น ความร่วมมือกับ Universal Music อำนวยความสะดวกในการเผยแพร่เพลงประกอบบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งควบคู่ไปกับการออกอากาศของภาพยนตร์
บริบทของมื้ออาหารของครอบครัว
ผลการศึกษาล่าสุดระบุว่าการรับประทานอาหารร่วมกันยังคงเป็นช่วงเวลาสำคัญของการมีปฏิสัมพันธ์ในครอบครัวในยุโรป แม้ว่าจะมีกิจวัตรที่เร่งรัดมากขึ้นก็ตาม ผลิตภัณฑ์แช่แข็ง เช่น มันฝรั่งทอดของ McCain ช่วยให้เตรียมได้อย่างรวดเร็วสำหรับโอกาสเหล่านี้
แคมเปญสำรวจความเป็นจริงนี้โดยวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ให้เป็นตัวเร่งธรรมชาติสำหรับการสนทนาและความใกล้ชิด แนวทางนี้หลีกเลี่ยงการสร้างอุดมคติที่มากเกินไปและมุ่งเน้นไปที่สถานการณ์ที่กลุ่มเป้าหมายสามารถจดจำได้
McCain ลงทุนในข้อความที่เชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ของตนกับคุณค่าเชิงบวกของชีวิตครอบครัวอย่างต่อเนื่อง สายการสื่อสารนี้สร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ในกลุ่มที่มีการแข่งขันสูง
การขยายตัวของแพลตฟอร์มที่เกิดมาเพื่อแบ่งปัน
นับตั้งแต่เปิดตัวครั้งแรกในปี 2566 แพลตฟอร์ม “Born to Share” ได้สร้างโฆษณาและการเปิดใช้งานมากมายในประเทศต่างๆ ในยุโรป สถานที่ใหม่ซึ่งอุทิศให้กับวัยรุ่นโดยเฉพาะจะขยายขอบเขตเนื้อหาและตอกย้ำความเกี่ยวข้องของแบรนด์ในช่วงต่างๆ ของชีวิตครอบครัว
กลยุทธ์หลายช่องสัญญาณประกอบด้วยการแสดงตนอย่างแข็งแกร่งบนโทรทัศน์แบบเปิด เครือข่ายโซเชียล และแพลตฟอร์มวิดีโอออนดีมานด์ McCain ติดตามประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์เพื่อปรับขั้นตอนการเปิดตัวครั้งถัดไป
แคมเปญนี้ยังรวมถึงเนื้อหาลอกเลียนแบบ เช่น วิดีโอสั้นและโพสต์เชิงโต้ตอบ เพื่อรักษาการมีส่วนร่วมตลอดหลายเดือนของการออกอากาศ แนวทางบูรณาการนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อรวบรวมความสัมพันธ์ระหว่างมันฝรั่งทอดและช่วงเวลาแห่งการอยู่ร่วมกัน
