マケイン氏、家族の両親と十代の若者たちを再び結びつけるヨーロッパのポテトチップスキャンペーンを開始
マケイン氏は今週月曜日、2026年1月19日、「Born to Share」と題した新しい欧州広告キャンペーンの立ち上げを開始した。 「ティーンエイジャー」と名付けられたこのコマーシャルは、若者が親から距離を置く傾向にある思春期をテーマにしており、家族の絆を再燃させることができるシンプルな要素としてフライドポテトを強調している。
この作品は代理店 Australie.GAD と提携して開発され、製作会社 Iconoclast がアントワーヌ・デ・バリー監督を務めました。サウンドトラックは、ユニバーサル ミュージックを通じてフランスのバンド Papooz によって提供され、テーブルでの日常の再会の瞬間を探求する映画の感情的な雰囲気を強化しています。
発売はまずフランスとベルギーで行われ、放送はハバス・メディアがコーディネートする。その後数か月のうちに、キャンペーンはイタリアとドイツに広がり、ブランドが 2023 年から維持してきた「Born to Share」プラットフォームのリーチを拡大します。
共有プラットフォームとして生まれ、その進化
「Born to Share」プラットフォームは、フライドポテトを家族の共有の瞬間の象徴として位置づけることを目的として、約3年前にマケイン氏によって導入された。 「The Party」や「Father & Son」などのこれまでのコマーシャルでは、人生のさまざまな段階における家族の団結というテーマがすでに探求されていました。
新しい「ティーンエイジャー」スポットは、この戦略の自然な継続を表しており、特に行動の変化と自立の探求によって特徴づけられる思春期である思春期に焦点を当てています。このテーマの選択は、ヨーロッパにおける現代の家族の動態に関するブランド内部の調査を反映しています。
ティーンエイジャー向けコマーシャルの詳細
アントワーヌ・デュ・バリー監督のこの映画では、家族の交流とは程遠い、自室で過ごす十代の若者のリアルな場面が描かれている。マケイン派の人々が場面に登場すると、物語は展開し、対話とテーブルでの共有のための自然な口実が生まれます。
パプーズのバンドのスコアは、感情的な誇張を避け、信頼性を優先し、軽くて現代的なトーンに貢献しています。この作品では、自然光と自発的な会話を使用して、観客が日常の状況と一体化していることを強調します。
このキャンペーンは、フライドポテトが世代を結びつけることができる「共通言語」として機能するという中心的なメッセージを維持しています。このコンセプトは、ヨーロッパのいくつかの国でのブランドの以前の活動にすでに登場しています。
欧州での発売戦略
放送は、2026 年 1 月 19 日からフランスとベルギーで同時に開始されます。Havas Media は、最初のリーチを最大化するために、テレビ チャンネル、デジタル プラットフォーム、ソーシャル メディアにわたる配信を調整します。
翌月、コマーシャルはイタリア、そしてドイツに伝わり、各市場の文化的特徴に適応しました。マケイン氏はエンゲージメントを高めるために、ソーシャルメディア上の限定コンテンツなどの補完的な行動を計画している。
- フランスとベルギー: 2026 年 1 月に即時発売
- イタリア：2月と3月に拡張予定
- ドイツ: 今年の第 2 四半期に到着予定
このシーケンスにより、初期市場の初期結果に基づいて調整が可能になります。
欧州市場におけるマケイン氏の存在感
マケイン・フーズは、ヨーロッパにおける冷凍フライドポテトの主要メーカーの一つとしての地位を確立しており、いくつかの国で大きなシェアを占めています。たとえば、最近の市場データによると、ドイツではこのブランドが冷凍ポテト製品の売上をリードしています。
ヨーロッパ大陸の冷凍フライドポテト部門は、利便性と家庭での食事の実用的なオプションに対する需要に牽引され、年間3%から5%の成長を記録しています。カナダの同社は、小売と食品サービスの両方にサービスを提供する多様なポートフォリオにより、このトレンドの恩恵を受けています。
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マケイン氏のリーダーシップは、ブランドを日常の家庭生活のポジティブな瞬間と結び付ける製品革新とキャンペーンへの継続的な投資を反映しています。この戦略は、地域および世界の競合他社に対する地位の維持に貢献します。
スポットディレクション・制作
軽い感情的な物語の経験を持つフランス人監督、アントワーヌ・ド・バリーがコマーシャルのビジュアル制作を引き継ぎました。彼のアプローチは、マケインのこれまでの作品にすでに存在していた特徴である、パフォーマンスの自然さと本当の瞬間を捉えることを優先しています。
制作会社 Iconoclast が技術的な実行を保証し、代理店 Australie.GAD がブランドのグローバル プラットフォームに合わせたクリエイティブ コンセプトを開発しました。これらのチーム間のコラボレーションにより、さまざまな放送形式に最適化された約 45 秒のフィルムが完成しました。
サウンドトラックと芸術的要素
バンド Papooz は、コマーシャルのシーンを設定するオリジナル音楽を提供しました。フランスのインディー ポップ サウンドは、会話を圧倒することなく物語を補完し、歓迎的で現代的な雰囲気を作り出します。
この音楽の選択は、キャンペーンのヨーロッパのアイデンティティを強化し、若者の中心テーマと一致して若い視聴者を引き付けます。ユニバーサル ミュージックとの提携により、映画の放送と並行してストリーミング プラットフォームでサウンドトラックの配信が容易になります。
家族の食事の背景
最近の研究では、日課がますます加速しているにもかかわらず、ヨーロッパでは家族の交流の主要な瞬間の一つであり続けていることが示されています。マケインフライのような冷凍製品を使えば、このような場合に簡単に素早く準備できます。
このキャンペーンでは、この製品を会話や親密さのための自然な触媒として位置づけることで、この現実を探ります。このアプローチは過度の理想化を避け、対象者が認識できる状況に焦点を当てます。
マケインは、自社製品を家庭生活のポジティブな価値観に結びつけるメッセージに一貫して投資しています。このコミュニケーション ラインは、競争の激しいセグメントにおいてブランドを差別化します。
Born to Share プラットフォームの拡大
2023 年の最初の立ち上げ以来、「Born to Share」プラットフォームはヨーロッパのさまざまな国で数多くのコマーシャルやアクティベーションを生み出してきました。思春期に特化した新しいスポットは、テーマの範囲を拡大し、家族生活のさまざまな段階におけるブランドの関連性を強化します。
マルチチャンネル戦略には、オープン テレビ、ソーシャル ネットワーク、ビデオ オン デマンド プラットフォームでの強力な存在感が含まれます。マケイン氏はパフォーマンスをリアルタイムで監視し、次のロールアウト手順を調整します。
このキャンペーンには、放送期間を通じてエンゲージメントを維持するために、短いビデオやインタラクティブな投稿などの派生コンテンツも含まれています。この統合的なアプローチは、フライドポテトと一体感の瞬間との関連性を強化することを目的としています。
