ไฮเนเก้นประกาศลดพนักงานทั่วโลกสูงสุดถึง 6,000 ตำแหน่ง เนื่องจากความต้องการเบียร์ลดลงอย่างต่อเนื่อง

Heineken รายงานเมื่อวันพุธนี้ (11) ว่าบริษัทตั้งใจที่จะลดจำนวนพนักงานทั่วโลกลงสูงสุด 6,000 ตำแหน่งในอีกสองปีข้างหน้า มาตรการนี้คิดเป็นเกือบ 7% ของพนักงานทั้งหมดประมาณ 87,000 คนของบริษัท และเป็นส่วนหนึ่งของโครงการริเริ่มด้านการผลิตเพื่อเผชิญกับสถานการณ์ที่ท้าทายในตลาดเบียร์ บริษัทสัญชาติดัตช์รายนี้อ้างถึงความต้องการผลิตภัณฑ์ของตนที่อ่อนแอเป็นปัจจัยหลักในการปรับเปลี่ยน

การปรับลดดังกล่าวเกิดขึ้นในขณะที่ทบทวนประมาณการทางการเงินของบริษัท การเติบโตของกำไรจากการดำเนินงานทั่วไปที่คาดหวังในปี 2569 ได้รับการปรับให้อยู่ในช่วงระหว่าง 2% ถึง 6% ซึ่งต่ำกว่าประมาณการครั้งก่อน การตัดสินใจดังกล่าวสะท้อนให้เห็นถึงแรงกดดันภายนอก เช่น ปัญหาทางการเงินของผู้บริโภค และสภาพอากาศที่ไม่เอื้ออำนวยซึ่งส่งผลกระทบต่อยอดขาย

บริษัทรายงานผลกำไรจากการดำเนินงานทั่วไปประจำปี 2568 เพิ่มขึ้น 4.4% ซึ่งสูงกว่าการคาดการณ์ของตลาด อย่างไรก็ตาม หุ้นไฮเนเก้นก็เพิ่มขึ้นประมาณ 4% ในวันที่ประกาศ โดยสะสมเพิ่มขึ้น 7% นับตั้งแต่สิ้นปีก่อน

เหตุผลในการประกาศลด

ความต้องการเบียร์ที่ลดลงส่งผลกระทบต่อหลายภูมิภาคที่ไฮเนเก้นดำเนินธุรกิจ ผู้บริโภคเผชิญกับข้อจำกัดด้านงบประมาณซึ่งทำให้การใช้จ่ายกับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ลดลง

สภาพอากาศที่ไม่เอื้ออำนวยยังส่งผลให้ปริมาณการขายในตลาดหลักลดลงอีกด้วย บริษัทแสวงหาประสิทธิภาพการดำเนินงานที่ดีขึ้นเพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขัน

โครงการริเริ่มด้านการเพิ่มผลผลิตของบริษัท

ไฮเนเก้นกำลังดำเนินโครงการที่มีเป้าหมายในการประหยัดเงินได้มากในปีต่อๆ ไป ความพยายามนี้รวมถึงการทบทวนในตลาดที่ไม่มีความสำคัญและห่วงโซ่อุปทาน

สำนักงานใหญ่และหน่วยงานระดับภูมิภาคจะได้รับการปรับปรุงโครงสร้างใหม่เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพทรัพยากร เป้าหมายคือการเสริมสร้างการดำเนินงานและการลงทุนโดยตรงไปยังพื้นที่ที่มีการเติบโต

ผลประกอบการปี 2568

กำไรจากการดำเนินงานทั่วไปของไฮเนเก้นเพิ่มขึ้น 4.4% ในปีที่แล้ว ประสิทธิภาพนี้เกินกว่าที่นักวิเคราะห์ภาคส่วนคาดการณ์ไว้

บริษัทรักษาปริมาณการซื้อขายให้คงที่ในบางภูมิภาค แม้ว่าจะมีปัญหาทั่วไปก็ตาม การขายแบรนด์ระดับพรีเมียมช่วยชดเชยการขาดทุนบางส่วนในกลุ่มธุรกิจแบบดั้งเดิม

พื้นที่ที่ได้รับผลกระทบจากการลดลง

การปรับลดดังกล่าวจะส่งผลกระทบต่อการดำเนินงานในยุโรปเป็นหลัก ซึ่งความต้องการลดลงมากขึ้น ภูมิภาคในอเมริกายังบันทึกปริมาณการขายที่ลดลงอย่างมาก

• ตลาดเอเชียแสดงผลการดำเนินงานที่หลากหลาย โดยมีการเติบโตในบางประเทศ
• พื้นที่ในแอฟริกายังคงมีการขยายตัวของแบรนด์ท้องถิ่นในระดับปานกลาง
• การดำเนินงานในละตินอเมริกาเผชิญกับแรงกดดันด้านต้นทุนสูง
• หน่วยต่างๆ ในโอเชียเนียมีความมั่นคงในด้านการขาย

เครือข่ายอุปทานทั่วโลกจะได้รับการปรับเปลี่ยนเพื่อความคล่องตัวมากขึ้น สำนักงานใหญ่ของบริษัทในอัมสเตอร์ดัมจะได้รับการตรวจสอบภายในครั้งใหญ่

บริบทของภาคส่วนเบียร์ทั่วโลก

ตลาดเบียร์กำลังเผชิญกับการลดลงในประเทศที่พัฒนาแล้วหลายประเทศ ผู้บริโภคเลือกใช้ตัวเลือกที่ถูกกว่าหรือเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ในสัดส่วนที่มากกว่า

คู่แข่งเช่น Carlsberg ได้ประกาศมาตรการลดต้นทุนที่คล้ายกันแล้ว ผู้ผลิตรายอื่นขายสินทรัพย์หรือลดการผลิตเพื่อปรับให้เข้ากับสถานการณ์

ไฮเนเก้น ผู้ผลิตเบียร์รายใหญ่เป็นอันดับสองตามมูลค่าตลาด ผลิตแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล หนึ่งในนั้นคือ Heineken, Amstel และ Tiger ซึ่งถือเป็นรายได้ส่วนใหญ่

แบรนด์หลักและผลงาน

บริษัทมีพอร์ตโฟลิโอที่หลากหลายโดยมีแบรนด์มากกว่า 300 แบรนด์ทั่วโลก เบียร์พรีเมียมยังคงเป็นจุดเน้นของการลงทุนเชิงกลยุทธ์

• ไฮเนเก้น: แบรนด์หลักที่เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก
• Amstel: เป็นที่นิยมในตลาดยุโรปและละตินอเมริกา
• เสือ: โดดเด่นในภูมิภาคเอเชียเกิดใหม่
• อาทิตย์: มุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคในสภาพอากาศร้อน

บรรทัดเหล่านี้ช่วยสร้างสมดุลของยอดขายในระดับภูมิภาค บริษัทขยายทางเลือกที่ไม่มีแอลกอฮอล์เพื่อตอบสนองความต้องการใหม่ๆ

การเปลี่ยนมาดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ต่ำช่วยเพิ่มพื้นที่ในการวางแผน ไฮเนเก้นได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ปราศจากแอลกอฮอล์ในหลายประเทศในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ค้นหาผู้นำผู้บริหารคนใหม่

บริษัทกำลังมองหาผู้บริหารระดับสูงคนใหม่หลังจากการลาออกของ Dolf van den Brink ในเดือนมกราคม กระบวนการคัดเลือกเกิดขึ้นควบคู่ไปกับมาตรการปรับโครงสร้าง

Leia Tambem

Colby Minifie ยืนยันพลังของ Ashley Barrett ใน The Boys ซีซั่นที่ 5

การทดสอบแบตเตอรี่ใหม่ทำให้ Galaxy S26 Ultra นำหน้า iPhone 17 Pro Max ในการจัดอันดับโลก

ผลวิจัยเผยพ่อแม่ไม่รู้ว่าลูกใช้ปัญญาประดิษฐ์อย่างไร

Harold van den Broek ผู้อำนวยการฝ่ายการเงินเน้นย้ำว่าการปรับเปลี่ยนดังกล่าวทำให้ฐานปฏิบัติการแข็งแกร่งขึ้น เขาเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการลงทุนเพื่อการเติบโตที่ยั่งยืนในระยะยาว

คณะกรรมการยังคงให้ความสำคัญกับประสิทธิภาพเพื่อรับมือกับความผันผวนของตลาด การตัดสินใจครั้งนี้มีเป้าหมายเพื่อวางตำแหน่งบริษัทเพื่อการฟื้นตัวในอนาคต

มาตรการประสิทธิภาพการดำเนินงาน

โครงการริเริ่มนี้ครอบคลุมถึงการตรวจสอบตลอดห่วงโซ่การผลิตของไฮเนเก้น โรงงานและศูนย์กระจายสินค้าได้รับการประเมินอย่างละเอียด

บริษัทจัดลำดับความสำคัญของระบบอัตโนมัติในกระบวนการที่เลือกเพื่อลดต้นทุนคงที่ มีการขยายการฝึกอบรมภายในเพื่อย้ายพนักงานหากเป็นไปได้

การดำเนินการที่รวมกันเหล่านี้ควรช่วยประหยัดเงินที่เกิดขึ้นเป็นประจำได้อย่างมาก เป้าหมายคือการรักษาอัตรากำไรจากการดำเนินงานที่มั่นคงแม้จะมีแรงกดดันจากภายนอก

แนวโน้มสำหรับตลาดเกิดใหม่

ภูมิภาคต่างๆ เช่น แอฟริกาและบางส่วนของเอเชีย ยังคงแสดงศักยภาพในการขยายตัวต่อไป ไฮเนเก้นลงทุนในการจัดจำหน่ายในท้องถิ่นเพื่อรองรับการเติบโตนี้

ในบราซิล ซึ่งดำเนินการผ่านการซื้อกิจการครั้งก่อน บริษัทได้ปรับกลยุทธ์ระดับภูมิภาค การขายแบบพรีเมี่ยมสามารถทนต่อการเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจได้ดีกว่า

ความหลากหลายทางภูมิศาสตร์ช่วยลดผลกระทบจากตลาดอิ่มตัวที่อ่อนแอลง การปรากฏตัวในกว่า 70 ประเทศทำให้เกิดความสมดุลกับผลการดำเนินงานระดับโลก

บริษัทติดตามแนวโน้มของผู้บริโภคเพื่อการปรับตัวอย่างรวดเร็ว นวัตกรรมด้านบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนได้รับความสำคัญในการวางแผนในอนาคต

ปฏิกิริยาของตลาดเบื้องต้น

หุ้นไฮเนเก้นพุ่งขึ้นหลังประกาศผลประกอบการปี 2568 นักลงทุนมีปฏิกิริยาเชิงบวกต่อการเติบโตที่เห็นได้จากกำไรจากการดำเนินงาน

นักวิเคราะห์พิจารณามาตรการที่จำเป็นสำหรับบริบทปัจจุบันของภาคส่วนนี้ การลดต้นทุนถือเป็นขั้นตอนหนึ่งในการรักษาอัตรากำไรขั้นต้น

บริษัทรักษาการสื่อสารที่โปร่งใสเกี่ยวกับการปรับปรุงตามแผน พนักงานได้รับข้อมูลเกี่ยวกับกระบวนการเปลี่ยนผ่านภายใน

กลยุทธ์ระยะยาว

ไฮเนเก้นให้ความสำคัญกับความยั่งยืนในฐานะส่วนสำคัญของการดำเนินงาน การลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกและการใช้น้ำอย่างมีประสิทธิภาพเป็นส่วนหนึ่งของวัตถุประสงค์ขององค์กร

ความร่วมมือกับซัพพลายเออร์ในท้องถิ่นทำให้ห่วงโซ่อุปทานแข็งแกร่งขึ้น พันธมิตรเหล่านี้มีส่วนช่วยในการฟื้นตัวในช่วงเวลาที่มีความผันผวน

นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ยังคงเป็นสิ่งสำคัญในการดึงดูดผู้บริโภครายใหม่ บริษัทขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มคราฟต์ในตลาดบางแห่ง

โครงการริเริ่มเหล่านี้สอดคล้องกับความพยายามด้านการผลิตที่ประกาศไว้ จุดมุ่งหมายคือการวางตำแหน่งไฮเนเก้นเพื่อการเติบโตแบบออร์แกนิกที่ยั่งยืนในปีต่อๆ ไป