Ngành ô tô Nga đang chứng kiến sự thay đổi đáng kể trong sở thích của người tiêu dùng, do sự sẵn có của các loại xe sản xuất trong nước. Dữ liệu đăng ký gần đây cho thấy hãng xe Trung Quốc Haval và thương hiệu Tenet mới ra mắt đã chiếm những vị trí nổi bật trong bảng xếp hạng doanh số bán xe SUV và crossover. Phong trào phản ánh việc thị trường tìm kiếm các mô hình kết hợp giữa lợi ích chi phí với sự thích ứng cụ thể với điều kiện địa phương.
Sản xuất trong nước đã trở thành yếu tố quyết định thành công thương mại của các nhà sản xuất này, cho phép giá cả cạnh tranh hơn so với hàng nhập khẩu. Tenet, bắt đầu hoạt động vào tháng 8 năm 2025, sử dụng cơ sở hạ tầng cũ của Volkswagen ở Kaluga, đã chứng kiến sự tăng trưởng nhanh chóng chỉ sau vài tháng. Chiến lược nội địa hóa công nghiệp giúp giảm sự phụ thuộc vào hậu cần bên ngoài và thuế nhập khẩu, tạo điều kiện cho các mẫu xe của hãng thâm nhập vào nhóm các mẫu xe bán chạy nhất.
Thị trường duy trì nhu cầu ổn định đối với những chiếc crossover cỡ trung và nhỏ gọn mặc dù có sự thay đổi hàng tháng về khối lượng giao dịch tổng thể. Trong khi Haval duy trì vị trí dẫn đầu thống nhất với doanh số kỷ lục, Tenet thách thức các thương hiệu truyền thống bằng cách cung cấp các gói mùa đông hoàn chỉnh và các tùy chọn dẫn động bốn bánh. Tranh chấp gay gắt giữa hai thương hiệu cho thấy hiệu quả sản xuất và công nghệ tích hợp là ưu tiên hàng đầu của người mua Nga ngày nay.
Mở rộng nhà máy ở Kaluga và các mô hình mới
Việc Tenet lọt vào top 5 thương hiệu bán chạy nhất diễn ra ngay sau khi quá trình sản xuất bắt đầu tại khu phức hợp Kaluga. Đơn vị sản xuất đã cho phép thương hiệu đáp ứng các yêu cầu về địa điểm cần thiết để cung cấp phương tiện cho đội xe và dịch vụ taxi, mở rộng phạm vi hoạt động ra ngoài khu vực bán lẻ tư nhân. Các mẫu xe như T7 và T4 nhanh chóng thu hút được sự chú ý, được hưởng lợi từ việc giảm chi phí vận hành do lắp ráp trong nước mang lại.
Mẫu crossover cỡ trung T7 nổi bật là một trong những sản phẩm chủ lực của thương hiệu mới, cung cấp động cơ 1.6 turbo có khả năng tạo ra công suất 150 mã lực. Xe được trang bị hộp số tự động bảy cấp và có sẵn phiên bản dẫn động cầu trước hoặc bốn bánh. Biến thể dẫn động bốn bánh được giới thiệu vào tháng 10 năm 2025 nhằm đáp ứng nhu cầu về tính linh hoạt cao hơn trong các điều kiện lái khác nhau.
Về mặt giá trị, T7 được định vị khá cạnh tranh, với giá khởi điểm 2,68 triệu rúp cho phiên bản dẫn động cầu trước. Tùy chọn dẫn động bốn bánh có giá khởi điểm 3,08 triệu rúp. Hiệu suất của mẫu xe bao gồm khả năng tăng tốc từ 0 lên 100 km/h trong 9,8 giây ở phiên bản AWD, với mức tiêu thụ nhiên liệu trung bình ước tính khoảng 7 lít cho mỗi 100 km di chuyển.
Trang bị tiêu chuẩn và công nghệ an toàn
Danh sách thiết bị của Tenet T7 được thiết kế để thu hút người tiêu dùng thành thị coi trọng khả năng kết nối và sự thoải mái. Mẫu xe này bao gồm bánh xe 19 inch, bảng điều khiển kỹ thuật số kép 12,3 inch và hệ thống quan sát 540 độ để hỗ trợ di chuyển. Phiên bản Prime AWD được bổ sung kẹp phanh màu đỏ, lốp dự phòng cỡ lớn và gói sưởi đầy đủ, rất cần thiết cho mùa đông khắc nghiệt của khu vực.
An toàn chủ động và bị động cũng nhận được sự quan tâm đặc biệt khi xe đáp ứng các tiêu chuẩn nghiêm ngặt để sử dụng trong nước và xuất khẩu. Cấu hình bao gồm sáu túi khí, ghế chỉnh điện, điều hòa khí hậu hai vùng và mở cốp không tiếp xúc. Các tính năng hỗ trợ lái tiên tiến như hỗ trợ giữ làn đường, phanh tự động được trang bị trên một số phiên bản, nâng tầm công nghệ trong phân khúc.
Củng cố sự lãnh đạo của Haval
Song song với sự lớn mạnh của đối thủ mới, Haval vẫn duy trì thế mạnh trên thị trường với thị phần kỷ lục. Các mẫu xe đã có tên tuổi như Jolion và M6 tiếp tục đóng góp đáng kể vào kết quả tích cực của thương hiệu. Đặc biệt, Jolion tự định vị mình là đối thủ cạnh tranh trực tiếp trong phân khúc xe nhỏ gọn, duy trì doanh số bán hàng ổn định và vị trí cao trong bảng xếp hạng đăng ký hàng tháng.
Thương hiệu Trung Quốc được hưởng lợi từ mạng lưới đại lý đã được củng cố và nhiều loại động cơ đa dạng. Chiến lược cập nhật liên tục và sự sẵn có của phụ tùng thay thế đã củng cố niềm tin của người tiêu dùng, cho phép Haval ngày càng tiến gần hơn đến doanh số bán hàng mà các thương hiệu truyền thống trong nước thống trị trước đây.
Động lực hiện tại của thị trường Nga rõ ràng có lợi cho các nhà sản xuất ô tô đầu tư vào sản xuất trong nước. Cách tiếp cận này không chỉ ổn định giá cả trong bối cảnh tiền tệ biến động mà còn đảm bảo sản phẩm có sẵn ngay lập tức. Với việc Tenet mở rộng sang nhiều phiên bản hơn và phản ứng nhanh nhẹn của Haval, sự cạnh tranh trong phân khúc SUV có xu hướng ngày càng gay gắt, tập trung vào việc giảm tổng chi phí sở hữu và cung cấp công nghệ dễ tiếp cận.
