Netflix beëindigt de samenwerking met het merk As Ever van Meghan Markle na de lancering in 2025

Netflix en het merk As Ever, eigendom van de hertogin van Sussex Meghan Markle, kondigden het einde aan van het investerings- en samenwerkingspartnerschap dat ongeveer een jaar duurde. De overeenkomst werd getekend voor de ontwikkeling en lancering van de lifestyle-productlijn, aangestuurd door de serie ‘With Love, Meghan’, die in twee seizoenen op het platform wordt getoond plus een eindejaarsspecial. Dankzij deze beslissing kan het merk zelfstandig verder gaan, zoals vanaf het begin gepland.

De aankondiging vond plaats op 6 maart 2026, met officiële verklaringen van beide partijen. As Ever sprak zijn dankbaarheid uit voor de steun die werd ontvangen tijdens de lancering en het eerste operationele jaar, waarbij de aanzienlijke groei werd benadrukt die gedurende de periode werd gerealiseerd.

Het merk As Ever is opgericht door Meghan Markle met de nadruk op alledaagse artikelen, zoals jam, thee, wijn, honing en andere huishoudelijke producten. De samenwerking met Netflix zorgde voor bekendheid via de serie, waardoor het concept en de items bij een wereldwijd publiek werden geïntroduceerd.

Officiële aankondigingsdetails

De vertegenwoordiger van As Ever verklaarde dat de samenwerking met Netflix essentieel was voor de lancering en initiële versterking van het merk. Door de snelle en aanzienlijke groei kon het bedrijf zich voorbereiden om autonoom te opereren. De verwachting is een veelbelovend jaar met nieuwe initiatieven.

Netflix versterkte dat de visie van Meghan Markle om alledaagse momenten op een eenvoudige en elegante manier te verrijken de inspiratie was voor de creatie van As Ever. Het platform zei blij te zijn dat het heeft bijgedragen aan de verwezenlijking van dit idee.

Context van de serie die het merk een boost gaf

“With Love, Meghan” ging vorig jaar in première op Netflix en liep twee volledige seizoenen. In december werd een speciale kerstaflevering beschikbaar gesteld, waardoor de zichtbaarheid van As Ever-producten werd vergroot.

In de serie deelde Meghan Markle levensstijltips, recepten en ideeën voor thuis, waarbij op natuurlijke wijze de artikelen van het merk werden geïntegreerd. Het publiek varieerde door de seizoenen heen, met een opmerkelijke daling in de tweede.

Leia Tambem

Napoli x Milan in Serie A met bevestigde opstellingen en waar je live kunt kijken

Uit onderzoek blijkt dat ouders niet weten hoe hun kinderen kunstmatige intelligentie gebruiken

Digitale retail verlaagt de waarde van de Galaxy S25 5G-smartphone met bankbonussen en apparaatuitwisseling

Onafhankelijk pad naar As Ever

As Ever zal zijn activiteiten voortzetten zonder directe financiële steun van Netflix. Fontes geeft aan dat het partnerschapsmodel altijd tijdelijk is geweest, afgestemd op de lancering en de initiële consolidatieperiode.

Producten zoals jam, thee en geurkaarsen blijven beschikbaar, met uitbreiding gepland voor nieuwe categorieën. Het merk handhaaft zijn focus op kwaliteit en eenvoud voor het consumentenpubliek.

Gevolgen voor de lifestylemarkt

Het einde van de samenwerking weerspiegelt een gemeenschappelijke transitie in de samenwerking tussen beroemdheden en streamingplatforms. Netflix onderhoudt een first-look-overeenkomst met Archewell Productions, een bedrijf dat eigendom is van Meghan Markle en prins Harry, maar verkleinde de reikwijdte in augustus 2025.

Het besluit heeft geen gevolgen voor andere bestaande gezamenlijke projecten. As Ever probeert nu zijn positie in de competitieve sector van premiumconsumptiegoederen te consolideren.

Verwachte volgende stappen

Het merk is van plan binnenkort nieuwe functies aan te kondigen en daarbij te profiteren van het opgebouwde momentum. Het publiek kan continuïteit verwachten in de lijn van producten die waarde hechten aan het dagelijks welzijn.

Meghan Markle blijft actief in persoonlijke en professionele initiatieven bij Califórnia, waar ze met haar gezin woont sinds ze in 2020 de koninklijke taken verliet.