Amazon thay đổi quy tắc Prime Video và tính phí 4,99 USD để duy trì độ phân giải 4K không có quảng cáo

Gã khổng lồ công nghệ và thương mại điện tử đã công bố tái cơ cấu sâu sắc dịch vụ phát trực tuyến của mình, thực hiện các thay đổi về hoạt động ảnh hưởng trực tiếp đến trải nghiệm hàng ngày của người đăng ký. Nền tảng hiện sẽ hoạt động với mô hình đăng ký theo cấp độ mới, giới thiệu cấp độ cao hơn sẽ yêu cầu thanh toán tài chính bổ sung để loại bỏ thời gian nghỉ thương mại.

Quyết định này của công ty đánh dấu một sự thay đổi đáng kể trong chiến lược của công ty nhằm tìm cách đa dạng hóa nguồn doanh thu và phân khúc cơ sở người dùng. Biện pháp này phân chia công chúng giữa những người sẵn sàng xem quảng cáo thường xuyên và những người thích trả thêm tiền để có trải nghiệm nghe nhìn không bị gián đoạn với chất lượng kỹ thuật vượt trội.

Sự thay đổi này phản ánh một phong trào tài chính rộng lớn hơn trong ngành giải trí kỹ thuật số, nơi các nền tảng lớn tìm cách cân bằng giữa chi phí sản xuất nội dung gốc cao với lợi nhuận mà các cổ đông yêu cầu. Người dùng chọn không tham gia gói mới sẽ ngay lập tức phải đối mặt với những hạn chế kỹ thuật đối với tài khoản của họ, thay đổi cách họ sử dụng phương tiện truyền thông trong nhà.

Cấu trúc thanh toán mới và chèn thời gian nghỉ thương mại

Việc tạo ra tầng cao nhất sẽ thiết lập động lực tiêu dùng mới trong hệ sinh thái của công ty, buộc người đăng ký phải đánh giá lại các ưu tiên giải trí tại nhà của họ. Kế hoạch cơ bản hiện sẽ bao gồm thời gian nghỉ quảng cáo bắt buộc trong quá trình phát lại phim và loạt phim.

Giá trị của tiện ích bổ sung không có quảng cáo, trước đây có giá thấp hơn ở một số thị trường quốc tế chọn lọc, đã trải qua một sự điều chỉnh đáng kể và giờ đây sẽ có giá 4,99 USD mỗi tháng trong bảng giá mới. Quá trình chuyển đổi thuế quan này nhằm mục đích tối đa hóa lợi nhuận trên mỗi người dùng đang hoạt động, bù đắp chi phí cấp phép hoạt động và bản quyền đã tăng theo cấp số nhân trong những năm gần đây trên toàn ngành nghe nhìn toàn cầu.

Để tránh hiển thị quảng cáo, người tiêu dùng sẽ phải trả số tiền bổ sung theo quy định, tự động chuyển sang danh mục dịch vụ cao hơn. Chiến lược này được thiết kế đặc biệt để thu hút các nhà quảng cáo và tạo ra dòng tiền liên tục cho tập đoàn, hỗ trợ đầu tư đáng kể vào loạt phim, phim độc quyền và phim tài liệu giúp nền tảng luôn cạnh tranh trong lĩnh vực phát trực tuyến, đảm bảo thu hút người đăng ký mới và duy trì cơ sở hiện tại thông qua danh mục cập nhật và đa dạng.

Hạn chế về mặt kỹ thuật về hình ảnh và âm thanh trong gói tiêu chuẩn

Một trong những thay đổi được người dùng cảm nhận nhiều nhất liên quan đến hạn chế về chất lượng truyền video, một yếu tố quan trọng đối với những người đam mê rạp chiếu phim tại nhà. Gói tiêu chuẩn, hiện có quảng cáo bắt buộc, sẽ bị giới hạn độ phân giải tối đa ở định dạng độ phân giải cao, loại bỏ quyền truy cập vào các định dạng hình ảnh vượt trội trước đây được cung cấp theo cách chuẩn hóa và không mất thêm phí.

Độ phân giải 4K và công nghệ độ nét cực cao sẽ trở thành những lợi ích độc quyền dành riêng cho những người đăng ký gói đắt nhất. Sự thay đổi này ảnh hưởng trực tiếp đến chủ sở hữu TV hiện đại và hệ thống rạp hát tại nhà hiện đại, những người phụ thuộc vào các thông số kỹ thuật nghiêm ngặt này để đạt được hiệu suất tối đa từ thiết bị điện tử của họ khi xem các tác phẩm có tải hiệu ứng hình ảnh cao.

Giới hạn bộ nhớ dành cho sử dụng ngoại tuyến

Việc tái cơ cấu dịch vụ cũng áp đặt các quy tắc mới nghiêm ngặt về việc sử dụng nội dung mà không cần kết nối internet, một tài nguyên được sử dụng rộng rãi bởi những người đang di chuyển hoặc có quyền truy cập mạng di động không ổn định. Giới hạn bộ nhớ cục bộ cho phim và tập phim dài tập sẽ giảm đáng kể đối với những người dùng vẫn sử dụng gói hỗ trợ quảng cáo.

Trước đây, nền tảng này cho phép người đăng ký tải xuống tối đa một trăm đầu sách trên thiết bị di động của họ, chẳng hạn như điện thoại thông minh và máy tính bảng, để xem sau mà không tiêu tốn dữ liệu. Với chính sách sử dụng mới, giới hạn này sẽ giảm xuống chỉ còn 25 tệp đồng thời ở chế độ cơ bản, yêu cầu quản lý không gian lưu trữ chặt chẽ hơn nhiều đối với người tiêu dùng sử dụng ứng dụng hàng ngày.

Thay đổi số lượng màn hình đồng thời

Một điểm khác được sửa đổi trong điều khoản dịch vụ là số lượng màn hình đồng thời được phép cho mỗi tài khoản đăng ký trên nền tảng. Gói tiêu chuẩn sẽ hạn chế phát trực tuyến tới ba thiết bị cùng lúc, trong khi tầng cao nhất sẽ cho phép tối đa năm luồng đồng thời, giúp chia sẻ quyền truy cập giữa các thành viên trong gia đình lớn sống tại cùng một địa chỉ và sử dụng các chương trình khác nhau cùng một lúc dễ dàng hơn.

Chiến lược thị trường và tập trung vào quảng cáo có mục tiêu

Việc đưa ra các khoản cắt giảm thương mại thể hiện một cột mốc lịch sử trong quỹ đạo của dịch vụ phát trực tuyến, điều chỉnh công ty phù hợp với các phương pháp sinh lời đã được các đối thủ cạnh tranh trực tiếp áp dụng trong thị trường nghe nhìn khốc liệt toàn cầu. Nền tảng này đã phát triển một hệ thống chèn quảng cáo được thiết kế để ít xâm phạm hơn đáng kể so với truyền hình truyền thống.

Leia Tambem

Jovem herdeira britânica Orla Wates falece em grave acidente de moto no Vietnã durante ano sabático

Colby Minifie xác nhận sức mạnh của Ashley Barrett trong The Boys mùa thứ năm

Nghiên cứu tiết lộ cha mẹ không biết con mình sử dụng trí tuệ nhân tạo như thế nào

Định dạng này sẽ hoạt động với lượng quảng cáo giảm mỗi giờ xem, nhằm mục đích tránh cho người xem cảm thấy mệt mỏi khi xem các loạt phim dài tập hoặc phim dài. Cơ sở hạ tầng công nghệ được kích hoạt cho mục đích này sử dụng dữ liệu điều hướng và tiêu thụ rộng lớn của công ty để nhắm mục tiêu các chiến dịch cụ thể theo cách tự động.

Việc nhắm mục tiêu này làm tăng hiệu quả của quảng cáo và thu hút các thương hiệu lớn đa quốc gia quan tâm đến việc tiếp cận đối tượng cụ thể với độ chính xác cao và lợi nhuận tài chính được đảm bảo. Việc bán không gian quảng cáo tạo ra con đường kiếm tiền kép và mang lại lợi nhuận cao cho tập đoàn công nghệ.

Công ty bắt đầu ghi nhận doanh thu từ phí cơ bản hàng tháng do người dùng trả và từ việc hiển thị quảng cáo đã thỏa thuận với các đại lý quảng cáo, củng cố cân đối tài chính hàng quý và đảm bảo vốn lưu động cho việc mở rộng trong lĩnh vực công nghệ và giải trí trong tương lai.

Chỉ đạo nguồn lực cho các sản phẩm gốc

Vốn do mặt trận kinh doanh mới này tạo ra sẽ được phân bổ một cách chiến lược cho việc mua lại quyền phát sóng các sự kiện thể thao trực tiếp, vốn có chi phí cấp phép cao và để sản xuất các tác phẩm gốc có kinh phí cao trong studio của chúng tôi. Ban quản lý điều hành của công ty đang đặt cược chắc chắn rằng chất lượng và tính độc quyền của danh mục giải trí sẽ đủ để giữ chân người dùng về lâu dài, ngay cả khi đối mặt với sự bất mãn ban đầu do đưa vào quảng cáo và các hạn chế kỹ thuật nghiêm ngặt áp đặt lên kế hoạch tham gia.

Ngoài độ rõ nét của hình ảnh, các tính năng âm thanh sống động cũng sẽ bị cắt giảm đáng kể trong gói cơ bản của nền tảng phát trực tuyến. Hệ thống âm thanh không gian tiên tiến, cần thiết cho trải nghiệm đắm chìm hoàn chỉnh, sẽ bị giới hạn ở mức đắt nhất, tạo ra rào cản công nghệ rõ ràng và xác định mô hình tiêu dùng mới được phân chia theo sức mua của người dùng trong môi trường kỹ thuật số, buộc những người tiêu dùng khó tính nhất phải chuyển sang cấp độ cao hơn một cách tự nhiên.

Duy trì lợi thế logistic trong thương mại điện tử

Bất chấp những thay đổi sâu sắc về cấu trúc đối với bộ phận giải trí kỹ thuật số, công ty vẫn công khai đảm bảo rằng bản chất của chương trình đăng ký sẽ vẫn được giữ nguyên đối với cốt lõi thương mại điện tử của mình. Những lợi ích hậu cần cơ bản đã thúc đẩy sự tăng trưởng toàn cầu của dịch vụ này trong thập kỷ qua, chẳng hạn như miễn phí vận chuyển và chuyển phát nhanh cho nhiều loại sản phẩm đủ điều kiện, sẽ không có bất kỳ loại thay đổi, điều chỉnh hoặc hạn chế sử dụng nào. Chiến lược của công ty nhằm mục đích duy trì sức hấp dẫn của gói thống nhất, hiểu rõ rằng sự thuận tiện về hậu cần vẫn là yếu tố chính giúp giữ chân khách hàng và là động lực thúc đẩy doanh số bán lẻ trực tuyến. Người đăng ký sẽ tiếp tục được ưu tiên truy cập vào các sự kiện giảm giá hàng năm, các ưu đãi flash bán lẻ độc quyền cũng như các dịch vụ đọc và nhạc kỹ thuật số bổ sung ở định dạng cơ bản. Sự tách biệt rõ ràng giữa các quy tắc phát trực tuyến hạn chế mới và lợi ích phân phối tổng hợp thể hiện nỗ lực có tính toán nhằm loại bỏ sự không hài lòng với những thay đổi về thuế quan, đảm bảo rằng người tiêu dùng vẫn nhận được giá trị gia tăng cao khi đăng ký hàng năm hoặc hàng tháng, bất kể lựa chọn cá nhân của họ về việc có thực hiện nâng cấp tài chính lên gói video cao cấp hay không.

Định vị tài chính trong lĩnh vực giải trí kỹ thuật số

Sự chuyển động của nền tảng này phản ánh sự trưởng thành của thị trường phát trực tuyến, vốn đã bỏ lại phía sau sự tăng trưởng ở bất kỳ giai đoạn chi phí nào để tập trung vào tính bền vững tài chính của hoạt động. Lập kế hoạch phân khúc dựa trên chất lượng âm thanh và video đặt ra tiêu chuẩn mới trong ngành nghe nhìn.

Khả năng chấp nhận quảng cáo trở thành yếu tố quyết định việc định giá dịch vụ, đòi hỏi người tiêu dùng phải đưa ra quyết định sáng suốt hơn về việc phân bổ chi tiêu hàng tháng của họ cho hoạt động giải trí tại nhà. Giới hạn ban đầu là một trăm lượt tải xuống sẽ được duy trì dành riêng cho những khách hàng trả phí bổ sung cho gói cao cấp.

Sự khác biệt về mặt kỹ thuật này nhằm mục đích tăng thêm giá trị hữu hình cho gói đắt tiền hơn, chứng minh khoản đầu tư tài chính bổ sung thông qua các tiện ích thiết thực cho thói quen hàng ngày của người dùng thường xuyên. Do đó, công ty củng cố quá trình chuyển đổi sang mô hình kinh doanh tập trung vào việc tối đa hóa doanh thu trên mỗi người đăng ký đang hoạt động trên cơ sở toàn cầu của mình.