歐盟委員會將Google納入新數位法，並威脅對其處以 350 億美元罰款

Comissão Europeia 開始對在非洲大陸營運的大型科技公司進行嚴格的檢查。該措施旨在強制對控制主要互聯網搜尋引擎的企業集團 Alphabet 提供的服務進行深刻重組。該行動基於 Mercados Digitais 的 Lei 準則，這是一個旨在遏制壟斷行為並確保虛擬環境中自由競爭的法律機制。

不遵守 Bruxelas 監管機構制定的新規則可能會導致嚴厲的財務制裁。與反壟斷調查相關的Fontes表明，適用的最高罰款可達公司全球收入的10%，這對該公司的財務規劃構成重大打擊。

考慮到該公司最近的財務報告，這場糾紛涉及的價值達到了歷史水平。監管機構要求的關鍵摩擦點包括：

– 消除對公司自行開發的產品的演算法偏好。

– 為較小的競爭平台提供可見性的義務。

– 需要立即為歐洲用戶調整搜尋介面。

可能的罰款金額估計為 350 億美元。如此規模的數字的應用表明，歐洲當局願意重新定義主導平台的權力動態，為未來在全球範圍內乾預科技行業奠定法律先例。

演算法的更改和搜尋的重新配置

為了降低財務風險並適應法律要求，該科技公司開始在Europa上對其主要搜尋引擎進行修改的實際測試。這個過程包括刪除以前受到特別重視的模組，改變每天向用戶呈現結果的方式。

專注於特定領域的專有服務（例如機票聚合器和住宿預訂）正在失去搜尋結果頁面頂部的地位。 Essa 的變更為顯示第三方營運的垂直搜尋服務的連結鋪平了道路，從而分散了資訊的傳遞。

儘管適應是歐洲當局的直接要求，但轉型面臨內部阻力。該公司的Executivos認為，整合服務的解體損害了工具的效率，需要更多的時間讓網路使用者準確地找到所需的資訊。

營運成本和轉嫁給歐洲消費者

合併業務模式的強制重組引發了人們對維持相同品質的免費服務的經濟可行性的質疑。這家搜尋巨頭競爭部門的負責人Oliver Bethell公開警告稱，對結果呈現方式的改變將在用戶的旅程中產生摩擦。需要瀏覽多個外部網站來完成簡單的預訂，這改變了過去十年建立的消費動態，需要公眾的學習曲線。

除了實用性的損失之外，對最終消費者來說也有不利的經濟預測。流量分散化和對中介機構的依賴往往會增加飯店和航空公司的獲客成本。該行業的 Especialistas 表示，營運成本的增加將不可避免地轉嫁給機票和日常價格，使歐洲公民的旅行計劃和線上服務在中短期內變得更加昂貴。

企業市場反應與電子商務場景

對數位服務架構的監管幹預正在重塑電子商務的競爭格局。搜尋引擎優化專家兼 Semcore 機構執行董事 Marcin Stypuła 將當前情況歸類為數位環境中功能的強制回歸。

多年來，搜尋引擎的策略是將用戶保留在自己的生態系統中，提供直接答案和互動式地圖，而不需要額外的點擊。 Agora，該演算法被迫充當外部聚合器的流量重定向器。

依賴地圖服務有機可見性的當地商業機構現在報告訪問量大幅下降。 Testes 數位行銷代理商進行的初步測試表明，直接預訂數量最多可減少 30%。

另一方面，大量投資於自己網站的技術優化的公司看到了成長的機會。由於搜尋頂部缺乏專有服務區塊，獨立領域可以達到更顯著的位置。

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擴大對該行業其他巨頭的監管措施

Comissão Europeia的業務不僅限於網路搜尋領域，也擴展到其他Vale和Silício公司的封閉生態系統。例如，iPhone 製造商被迫放寬其作業系統的規則，允許安裝替代應用程式商店，並為競爭的支付系統提供接觸晶片的存取權限。 Paralelamente，負責 WhatsApp 的公司決心保證其網路的互通性，這意味著創建技術協議，以便該平台可以向第三方應用程式接收和發送訊息。 Essas 聯合行動展示了協調一致的策略

歐洲當局與美國政府之間的外交緊張關係

歐洲監管攻勢的廣泛性立即在 Washington 中引起反應。 Estados Unidos 政府的 Representantes 將 Mercados Digitais 的 Lei 歸類為商業歧視工具，專門針對最賺錢的美國公司並限制其國際擴張。

在外交幕後，對開源程式碼的需求和強制改變演算法被視為對智慧財產權的威脅。 Autoridades 美國人警告稱，這些政策的持續下去可能會引發貿易報復並損害跨大西洋技術合作。

新指引監管企業名單

歐洲立法設立了看門人類別，並對受到最嚴格限制的實體進行分類。 Devido 鑑於其優勢地位和用戶數量，以下公司已被正式指定遵守公平競爭的具體規則：

– Alphabet，搜尋服務和視訊平台的控制者。

– Amazon，線上零售和雲端基礎設施領域的領導者。

– Apple，負責行動裝置的封閉生態系。

– 位元組跳動，亞洲短視頻平台開發商。

– Meta，社交網路和訊息應用程式的綜合體。

– Microsoft，作業系統和企業軟體供應商。

網路區域分割及合規要求

嚴格執行反壟斷立法的直接後果之一是全球網路日益碎片化。歐洲大陸的公民開始使用修改版本的作業系統、瀏覽器和搜尋引擎，創造一個與世界其他地方使用的工具隔離的數位環境。 Essa 軟體區域化要求科技公司維持專門致力於調整產品以適應歐洲市場的工程團隊，從而增加了營運複雜性。

經濟研究機構的分析師警告稱，當前的監管模式為技術發展帶來風險。優先遵守正式義務的需求消耗了可分配給研究和創新的資源。法律不確定性和合規成本的增加可能會趕走投資者並推遲為歐洲用戶推出新功能，使該地區在人工智慧和新服務的競爭中與亞洲和北美市場相比處於競爭劣勢。

另一方面，代表當地科技公司的協會則捍衛對規則的堅定維護。業內人士 Organizações 認為，首要任務不應該是法律文本的修改，而應該是其不斷的適用。 Para這些實體，Bruxelas當局需要充當嚴格的檢查員，確保外國巨頭不會利用法律漏洞來維持其壟斷地位。預計持續的監管將為數位市場中新的歐洲競爭對手的出現打開空間，平衡該行業的力量。