การปรับโครงสร้าง Oppo บังคับให้ OnePlus ยุติการขายโทรศัพท์มือถือในตลาดต่างประเทศ

OnePlus ผู้ผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ในเอเชียกำลังเผชิญกับการเคลื่อนไหวภายในหลายครั้งซึ่งชี้ไปที่การปิดการดำเนินการเชิงพาณิชย์ของสมาร์ทโฟนในหลายดินแดนทั่วโลกเริ่มตั้งแต่เดือนเมษายน ข้อมูลเบื้องหลังและแหล่งที่มาที่เชื่อมโยงกับห่วงโซ่อุปทานระบุว่าแบรนด์จะต้องถูกเพิกถอนเชิงกลยุทธ์อย่างรุนแรง โดยจะย้ายโฟกัสทั้งหมดไปที่การพัฒนาและการขายอุปกรณ์ประสิทธิภาพสูงไปยังตลาดภายในประเทศจีนโดยเฉพาะ การตัดสินใจดังกล่าวเกี่ยวข้องกับการปรับโครงสร้างบริษัทใหม่อย่างลึกซึ้ง ซึ่งทำหน้าที่เป็นบริษัทในเครือของกลุ่ม Oppo ส่งผลให้ทีมการตลาด การจัดจำหน่าย และการขายในภูมิภาคตะวันตกต้องเลิกใช้งาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในทวีปยุโรป ซึ่งแบรนด์สูญเสียพื้นที่การแข่งขันในไตรมาสการค้าเมื่อเร็วๆ นี้

ความเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์เกี่ยวข้องกับประเด็นสำคัญสำหรับการดำเนินงานของผู้ผลิตในเอเชีย โดยมีรายละเอียดตามแหล่งที่มาในภาคเทคโนโลยี:

– การลดลงอย่างมากของทีมงานเชิงพาณิชย์และการปิดสำนักงานภูมิภาคในยุโรปและตะวันตก

– มุ่งเน้นเฉพาะในการเปิดตัวอุปกรณ์ประสิทธิภาพสูงภายในดินแดนจีน

– การเปลี่ยนแปลงพอร์ตโฟลิโอในอินเดียเพื่อจัดลำดับความสำคัญเฉพาะการค้าอุปกรณ์ระดับเริ่มต้นและอุปกรณ์ตัวกลาง

บริษัทยังไม่ได้ออกแถลงการณ์ระดับโลกเพื่อยืนยันการถอนตัวจากชั้นวางสินค้าระหว่างประเทศโดยสมบูรณ์ แต่การสื่อสารก่อนหน้านี้ที่ส่งไปยังพนักงานที่ได้รับการคัดเลือกและการยกเลิกแคมเปญโฆษณาในอนาคตเป็นการยืนยันการเก็งกำไร การเคลื่อนไหวครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สำหรับแบรนด์ที่สร้างชื่อเสียงในช่วงแรกได้อย่างแม่นยำพร้อมทั้งดึงดูดผู้ที่ชื่นชอบเทคโนโลยีจากตะวันตก

ความเคลื่อนไหวภายในและการลาออกของผู้บริหารในเอเชีย

กระบวนการเปลี่ยนผ่านได้รับหลักฐานสาธารณะจากการจากไปของ Robin Liu ผู้บริหารที่ดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการบริหารของฝ่ายปฏิบัติการในอินเดียเมื่อเร็วๆ นี้ มืออาชีพรายนี้ออกจากตำแหน่งเมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมา และกลับมาที่สำนักงานใหญ่ในประเทศจีน และปัจจุบันให้บริการตามระยะเวลาที่แจ้งไว้ในสัญญา

สำนักงานใหญ่ได้ออกข้อความมาตรฐานของบริษัทเพื่อขอบคุณผู้บริหารที่มีส่วนร่วมระหว่างช่วงดำรงตำแหน่งบริหาร แต่ความเคลื่อนไหวดังกล่าวขัดแย้งกับคำแถลงของผู้อำนวยการเองเมื่อหลายเดือนก่อน เมื่อเขาปฏิเสธอย่างฉุนเฉียวว่าแผนการใดๆ ที่จะปิดกิจกรรมระดับภูมิภาค

แผนกในอินเดียของบริษัทระบุว่าการดำเนินงานในท้องถิ่นยังคงดำเนินการอยู่และด้วยกลยุทธ์ที่กำหนดไว้ อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์ตลาดชี้ให้เห็นว่าการเปลี่ยนผู้นำบ่งชี้ถึงการลดระดับความสำคัญของภูมิภาคภายในแผนผังองค์กรทั่วไปของผู้ผลิต

ประวัติความเป็นมาของการลดการดำเนินงานในทวีปยุโรป

ความเสื่อมโทรมของแบรนด์ในโลกตะวันตกไม่ใช่ปรากฏการณ์ที่แยกจากกัน แต่เป็นการต่อเนื่องของกระบวนการที่เริ่มขึ้นในปีก่อนๆ บริษัทได้ลดการดำเนินงานในยุโรปลงอย่างมีนัยสำคัญ รวมถึงการปิดสำนักงานในสหราชอาณาจักรและเยอรมนี ซึ่งได้รับแจ้งจากข้อพิพาทด้านสิทธิบัตรเทคโนโลยีไร้สายกับบริษัทโทรคมนาคมยักษ์ใหญ่รายอื่นๆ

การจากไปของผู้ร่วมก่อตั้ง Carl Pei ถือเป็นจุดเปลี่ยนในความเป็นอิสระของแบรนด์ โดยเร่งกระบวนการบูรณาการอย่างลึกซึ้งกับบริษัทแม่ Oppo นับตั้งแต่ช่วงเวลานี้ Pete Lau เข้ารับตำแหน่งผู้บริหารของบริษัทแม่ โดยรวบรวมการควบรวมกิจการของแผนกวิจัยและพัฒนาเข้าด้วยกัน

บูรณาการกับบริษัทแม่และลดค่าใช้จ่าย

กลุ่มบริษัทที่รับผิดชอบทั้งสองแบรนด์พยายามที่จะเพิ่มประสิทธิภาพทรัพยากรทางการเงินในสถานการณ์ที่ชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์ขยายตัวสูงและการขาดแคลนชิปหน่วยความจำเป็นครั้งคราวในตลาดขายส่ง การดูแลรักษาสายการผลิตที่แตกต่างกันสองสายสำหรับตลาดโลกกลายเป็นเรื่องไม่ยั่งยืนทางการเงิน

Leia Tambem

Colby Minifie ยืนยันพลังของ Ashley Barrett ใน The Boys ซีซั่นที่ 5

การทดสอบแบตเตอรี่ใหม่ทำให้ Galaxy S26 Ultra นำหน้า iPhone 17 Pro Max ในการจัดอันดับโลก

ผลวิจัยเผยพ่อแม่ไม่รู้ว่าลูกใช้ปัญญาประดิษฐ์อย่างไร

การสิ้นสุดความร่วมมือในการพัฒนากล้องร่วมกับผู้ผลิตภาพถ่าย Hasselblad สำหรับรุ่น OnePlus เป็นตัวอย่างของการจัดสรรทรัพยากรครั้งนี้ เทคโนโลยีการถ่ายภาพระดับพรีเมี่ยมจะยังคงใช้ต่อไป แต่จะจำกัดเฉพาะรุ่นที่มีราคาแพงกว่าซึ่งเปิดตัวภายใต้ร่มเงาหลักของ Oppo

สถานะการสนับสนุนทางเทคนิคสำหรับผู้บริโภคปัจจุบัน

การออกจากตลาดตะวันตกที่ใกล้เข้ามาทำให้เกิดคำถามทันทีในหมู่ผู้ใช้ที่มีอุปกรณ์จากแบรนด์อยู่แล้ว ผู้บริโภคใช้ฟอรัมอย่างเป็นทางการของผู้ผลิตเพื่อขอคำชี้แจงเกี่ยวกับความถูกต้องของการรับประกันและความต่อเนื่องของความช่วยเหลือทางเทคนิคที่ได้รับอนุญาต

ผู้ผลิตรักษาคำมั่นสัญญาสาธารณะที่จะเคารพสิทธิของผู้บริโภคทั้งหมดในภูมิภาคที่มีการจำหน่ายผลิตภัณฑ์อย่างเป็นทางการ ซึ่งรวมถึงการรักษาช่องทางการสนับสนุนสำหรับการซ่อมแซมฮาร์ดแวร์ในระหว่างระยะเวลาทางกฎหมายที่กำหนดโดยแต่ละเขตอำนาจศาล

กำหนดการอัปเดตซอฟต์แวร์ซึ่งรวมถึงแพ็คเกจความปลอดภัยรายเดือนและระบบปฏิบัติการ Android เวอร์ชันใหม่จะต้องเป็นไปตามวงจรชีวิตเดิมที่สัญญาไว้ ณ เวลาที่เปิดตัวอุปกรณ์มือถือแต่ละเครื่อง

อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนชิ้นส่วนเดิมทางกายภาพ เช่น แบตเตอรี่และหน้าจอ อาจเผชิญกับความล่าช้าด้านลอจิสติกส์ หากศูนย์กระจายสินค้าระดับภูมิภาคปิดใช้งานโดยสิ้นเชิงในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

การวางตำแหน่งแบรนด์พันธมิตรในภาคโทรศัพท์

Realme ซึ่งเป็นผู้ผลิตโทรศัพท์มือถืออีกรายที่อยู่ในระบบนิเวศขององค์กรเดียวกัน เพิ่งผ่านกระบวนการปรับโครงสร้างใหม่ที่คล้ายกันเพื่อดำเนินการในลักษณะบูรณาการกับบริษัทแม่มากขึ้น โมเดลประสิทธิภาพการดำเนินงานนี้ทำหน้าที่เป็นพื้นฐานสำหรับสถานการณ์ปัจจุบันของ OnePlus โดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มอัตรากำไรสูงสุดในสถานการณ์ระดับโลกที่มีการแข่งขันสูงซึ่งครอบงำโดยบริษัทขนาดใหญ่เพียงไม่กี่แห่ง การตัดสินใจแบบรวมศูนย์ช่วยลดความซ้ำซ้อนด้านการบริหารและแคมเปญการตลาดที่ซ้ำซ้อนได้อย่างรุนแรง

ผู้เชี่ยวชาญในภาคโทรคมนาคมชี้ให้เห็นว่าการแยกทีมจัดจำหน่ายและการพัฒนาซอฟต์แวร์สำหรับแบรนด์ต่างๆ ภายในกลุ่มเดียวกันในตลาดตะวันตกนั้นไม่เป็นประโยชน์อีกต่อไป การรวมกิจการดังกล่าวช่วยให้บริษัทแม่มุ่งความสนใจไปที่การลงทุนด้านการวิจัยที่สำนักงานใหญ่ในเซินเจิ้น โดยกำหนดเป้าหมายกลุ่มผลิตภัณฑ์เฉพาะไปยังภูมิภาคที่กำหนดโดยพิจารณาจากกำลังซื้อในท้องถิ่น และการรุกล้ำทางประวัติศาสตร์ของแต่ละระบบการตั้งชื่อเชิงพาณิชย์

สถานการณ์การค้าอิเล็กทรอนิกส์และการจัดหาชิ้นส่วน

ห่วงโซ่อุปทานของสมาร์ทโฟนทั่วโลกเผชิญกับแรงกดดันอย่างต่อเนื่องเนื่องจากต้นทุนที่เพิ่มขึ้นของส่วนประกอบสำคัญ เช่น โปรเซสเซอร์ระดับไฮเอนด์และโมดูลหน่วยความจำความจุสูง ผู้ผลิตจำเป็นต้องปรับกลยุทธ์การกำหนดราคาหรือลดสถานะทางภูมิศาสตร์เพื่อรักษาความสามารถในการทำกำไรของการดำเนินงาน สำหรับแบรนด์ที่สร้างเอกลักษณ์ด้วยการนำเสนอข้อกำหนดระดับสุดยอดในราคาที่เอื้อมถึง สภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจในปัจจุบันทำให้รูปแบบธุรกิจนี้แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะรักษาไว้ในระดับสากล การตัดสินใจถอยกลับไปยังตลาดจีนซึ่งมีโลจิสติกส์และการผลิตตั้งอยู่และต้นทุนการนำเข้าเป็นศูนย์ ถือเป็นมาตรการป้องกันความผันผวนในการค้าระหว่างประเทศและการแข่งขันที่รุนแรงจากยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอื่นๆ ที่ก่อตั้งขึ้นในตะวันตก

แถลงการณ์อย่างเป็นทางการเกี่ยวกับอนาคตของการขาย

จนกว่าจะมีการเผยแพร่รายงานนี้ สำนักงานใหญ่ของบริษัทจำกัดตัวเองในการย้ำความต่อเนื่องของกลยุทธ์ที่เน้นไปที่อุปกรณ์ราคาถูกในอินเดีย โดยไม่ต้องออกความคิดเห็นโดยตรงเกี่ยวกับการปิดแผนกยุโรปและระดับโลกที่มีประสิทธิภาพสูง