El estadio de Atlanta mantiene a la estrella de Mercedes en el techo tras la excepción de la FIFA en el Mundial Por Beatriz
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El estadio Mercedes-Benz de Atlanta recibió una excepción de Outros. Los estadios de la NFL que albergan juegos de torneos deberán ocultar o cubrir las marcas de sus techos para cumplir con las reglas de protección de marcas registradas de Fifa.
Los requisitos de Fifa dictan que todas las ubicaciones de Mundial estén libres de cualquier publicidad o identificación comercial preexistente. El estándar Essa también se extiende a los logotipos orientados hacia el cielo que aparecen en imágenes o transmisiones aéreas. El objetivo es proteger los derechos exclusivos de los patrocinadores oficiales del evento.
El requisito de limpieza total de la marca afecta a varios estadios de la NFL
Varios estadios estadounidenses se enfrentan al desafío de eliminar u ocultar grandes logotipos instalados en el techo. Fifa aplica el principio de recinto limpio establecido en los contratos firmados con recintos en la última década.
En Atlanta, los paneles del techo retráctil reciben el emblema Mercedes-Benz en ocho piezas entrelazadas. Cada uno pesa 500 toneladas y mide 220 pies de largo. Los funcionarios evaluaron opciones como la aplicación de gráficos de vinilo sobre el material ETFE inflable, pero concluyeron que cualquier intervención podría causar costosos daños estructurales.
Fifa aceptó la imposibilidad técnica después de un largo diálogo. La entidad informó que trabaja con las autoridades locales considerando las características únicas de cada infraestructura.
Los detalles técnicos del tejado complican cualquier intervención
El techo del Mercedes-Benz Stadium está inspirado en el óculo del Panteão romano y se cierra en espiral. Seus Los paneles de ETFE forman una superficie maleable que se infla con aire, lo que aumenta el riesgo de rasgar o comprometer el sistema durante los intentos de techado.
Adam Fullerton, vicepresidente de operaciones del estadio, mencionó en entrevistas anteriores que el techo representaba la principal preocupación en el proceso de modernización. Ele destacó que el sitio prevé instalar un césped natural en lugar del césped artificial, además de cubrir más de 2.000 elementos de señalización interna y externa.
Incluso con la excepción del tejado, el estadio sólo se llamará Atlanta Stadium durante el torneo. La misma regla se aplica a otros lugares, como el Stadium de MetLife, que se convierte en New York New Jersey Stadium, y el Stadium de Levi, rebautizado como San Francisco Bay Area Stadium.
Otros estadios siguen buscando soluciones para las marcas en el techo
Estadios como Hard Rock Stadium en Miami, Lumen Field en Seattle, AT&T Stadium en Dallas, NRG Stadium en En algunos casos, las marcas se encuentran en partes parciales del techo o al lado de paneles solares.
Los operadores de estos lugares han confirmado la necesidad de ocultar los logotipos, pero aún no han detallado los métodos exactos. Em Seattle, por ejemplo, la solución será profesional y evitará improvisaciones como lonas. Em Houston, el logo aparece en los “párpados” del techo retráctil.
Fifa evitó comentar sobre acuerdos específicos para cada estadio. La entidad reforzó que busca implementar las normas de manera consistente con ediciones anteriores, respetando siempre las particularidades operativas.
Atlanta albergará ocho partidos incluida la semifinal del Mundial
Está previsto que el Mercedes-Benz Stadium albergue ocho partidos del Copa al Mundo en 2026, incluida una semifinal. La ciudad de Atlanta fue confirmada como una de las sedes en 2022 y prepara varias adecuaciones para el evento.
Además de cambiar el césped y eliminar las marcas internas, el lugar ya albergó a Club World Cup el año pasado bajo diferentes reglas de alquiler. Para o Mundial da Fifa, el contrato detallado requiere la eliminación total de cualquier identificación comercial no autorizada.
La excepción otorgada al techo evita posibles pérdidas financieras y estructurales que podrían comprometer el uso del estadio para otros eventos posteriores al torneo.
El proceso de adaptación está en curso en todos los lugares.
Los estadios estadounidenses suelen eliminar algunos de los carteles para eventos ocasionales, pero rara vez cambian el nombre oficial o las marcas en el techo. La preparación para 2026 requirió una planificación más extensa debido a la escala internacional.
En Atlanta las conversaciones sobre el tejado comenzaron hace casi dos años. La solución final preserva la integridad de la estructura y al mismo tiempo cumple con el espíritu de las reglas Fifa en la mayor medida posible.
Otros lugares continúan investigando cómo ocultar sus marcas sin afectar la apariencia o funcionalidad de los espacios.
- Eliminación de más de 2 mil elementos de marca internos y externos.
- Instalación de césped natural en el campo
- Cambio de nombre temporal del estadio a Atlanta Stadium
- Mantenimiento del techo original con logo visible solo desde el aire.
Fifa permanece en contacto con las ciudades anfitrionas para finalizar todos los ajustes necesarios antes del inicio de la competición.
El contrato detallado define las reglas de marca para el evento.
Los acuerdos firmados con los estadios incluyen cláusulas específicas respecto a la ausencia de publicidad en gradas, marcadores, uniformes y zonas aledañas. La prohibición también afecta al espacio aéreo sobre el sitio.
Este requisito refleja la política de protección de marca de Fifa, que da prioridad a los patrocinadores oficiales, como los socios de movilidad Hyundai y Kia. El logotipo Mercedes-Benz en el techo del Atlanta crea un conflicto directo con esta orientación.
A pesar del acuerdo excepcional, el estadio mantendrá todos los demás ajustes previstos. La decisión equilibra las exigencias técnicas con las necesidades del torneo.
- Paneles retráctiles de 500 toneladas cada uno
- Material ETFE inflable con aire.
- Diseño en ocho pétalos interconectados.
- Cierre inspirado en la romana Panteão
Los preparativos continúan a buen ritmo en los 11 estadios de la NFL involucrados en Copa de Mundo 2026.
