वॉलमार्ट को नए विज़िओ-ब्रांडेड टेलीविज़न पर स्मार्ट सुविधाओं को अनलॉक करने के लिए खाता निर्माण की आवश्यकता है

वॉलमार्ट रिटेल श्रृंखला ने विज़िओ ब्रांड के स्मार्ट टेलीविज़न खरीदने वाले उपभोक्ताओं के लिए एक नई आवश्यकता लागू की है। नए उपकरणों को अब प्रारंभिक कॉन्फ़िगरेशन प्रक्रिया के दौरान कनेक्टेड संसाधनों तक पहुंच प्रदान करने के लिए एक रिटेलर खाते के निर्माण या लिंकिंग की आवश्यकता होती है।

यह उपाय सीधे ऑपरेटिंग सिस्टम इंटरफ़ेस को प्रभावित करता है, यदि उपयोगकर्ता लॉग इन करने से इनकार करता है तो स्ट्रीमिंग एप्लिकेशन और अन्य मूल कार्यों के उपयोग को अवरुद्ध कर देता है। इलेक्ट्रॉनिक्स निर्माता को खुदरा दिग्गज द्वारा खरीदे जाने के बाद से यह आवश्यकता पहले बड़े सॉफ़्टवेयर परिवर्तन को चिह्नित करती है।

जो उपभोक्ता इस चरण को छोड़ना चुनते हैं, वे छवि और ध्वनि संचारित करने के लिए भौतिक इनपुट पर निर्भर होकर, पारंपरिक मॉनिटर के रूप में पैनल का उपयोग करने तक ही सीमित हैं। यह परिवर्तन मनोरंजन हार्डवेयर और बिक्री पारिस्थितिकी तंत्र के बीच एकीकरण की बढ़ती प्रवृत्ति को दर्शाता है।

व्यावसायिक एकीकरण रणनीति पर ध्यान दें

टेलीविज़न सक्रियण प्रक्रिया में बदलाव वॉलमार्ट द्वारा विज़ियो के अधिग्रहण पर अरबों खर्च करने के बाद आया है, यह कदम डिजिटल विज्ञापन बाजार में अपनी उपस्थिति को मजबूत करने के लिए बनाया गया है। खाता एकीकरण खुदरा विक्रेता को ग्राहकों के खरीद इतिहास के साथ दर्शकों के डेटा को क्रॉस-रेफरेंस करने की अनुमति देता है, जिससे अत्यधिक विस्तृत उपभोग प्रोफ़ाइल तैयार होती है। इस सूचना आधार का उपयोग उन विज्ञापनदाताओं को आकर्षित करने के लिए किया जाता है जो पारंपरिक मीडिया एजेंसियों और तीसरे पक्ष के प्लेटफार्मों को दरकिनार करते हुए सीधे मुख्य लिविंग रूम स्क्रीन पर विशिष्ट दर्शकों तक पहुंचना चाहते हैं।

स्टोर के सिस्टम में पंजीकरण के लिए बाध्य करके, कंपनी अंतिम उपयोगकर्ता के साथ सीधे संचार चैनल की गारंटी देती है, जिससे टेलीविज़न इंटरफ़ेस के भीतर ही उत्पादों और सेवाओं की पेशकश की सुविधा मिलती है। बिजनेस मॉडल इलेक्ट्रॉनिक डिवाइस को एक इंटरैक्टिव शोकेस में बदल देता है, जहां मूवी और श्रृंखला की सिफारिशों के साथ सुपरमार्केट या इलेक्ट्रॉनिक उत्पादों के विज्ञापन प्रदर्शित किए जा सकते हैं। प्रौद्योगिकी विशेषज्ञ बताते हैं कि इस रणनीति का उद्देश्य उन प्रतिस्पर्धियों की सफलता को दोहराना है जो सॉफ्टवेयर और विज्ञापन के माध्यम से निरंतर मुद्रीकरण के बदले में पहले से ही सब्सिडी वाले हार्डवेयर की बिक्री पर हावी हैं।

नया ऑपरेटिंग सिस्टम कैसे काम करता है

वॉलमार्ट पारिस्थितिकी तंत्र में प्रमाणीकरण को केंद्रीकृत करने के लिए नई विज़ियो इकाइयों के लिए प्रारंभिक सेटअप प्रक्रिया को पूरी तरह से नया रूप दिया गया है। एक बार जब डिवाइस चालू हो जाता है और वायरलेस इंटरनेट नेटवर्क से कनेक्ट हो जाता है, तो लॉक स्क्रीन के लिए वैध स्टोर क्रेडेंशियल्स की प्रविष्टि की आवश्यकता होती है।

मूल ऐप स्टोर या निर्माता द्वारा पेश किए गए मुफ्त चैनलों तक पहुंचने के लिए कोई स्किप बटन नहीं है। सेल फ़ोन ऐप के साथ युग्मित होने या ईमेल दर्ज करने का कार्य सफलतापूर्वक पूरा होने तक इंटरफ़ेस एक मूल मेनू में लॉक रहता है।

यह डिजिटल विभाजन लोकप्रिय वीडियो-ऑन-डिमांड प्लेटफ़ॉर्म के तत्काल उपयोग को रोकता है, जिससे उपभोक्ता को आगे बढ़ने से पहले सेवा की एकीकृत शर्तों को स्वीकार करने की आवश्यकता होती है। उपयोग नीति में इलेक्ट्रॉनिक्स निर्माता के नियम और सुपरमार्केट श्रृंखला के गोपनीयता दिशानिर्देश दोनों शामिल हैं।

तकनीकी आवश्यकता हार्डवेयर के स्वामित्व की धारणा को बदल देती है, क्योंकि उपकरण की पूर्ण कार्यप्रणाली तीसरे पक्ष की सेवा के साथ सक्रिय पंजीकरण बनाए रखने पर आधारित होती है। निर्माता गारंटी देता है कि प्रोफ़ाइल निर्माण प्रक्रिया मुफ़्त है और इसमें केवल कुछ मिनट लगते हैं।

डेटा गोपनीयता और लक्षित विज्ञापन

देखने के डेटा का विशाल संग्रह घरेलू वातावरण में उपयोगकर्ता की गोपनीयता के बारे में बहस उठाता है, क्योंकि ऑपरेटिंग सिस्टम सिग्नल स्रोत की परवाह किए बिना, स्क्रीन पर प्रदर्शित सामग्री की सक्रिय रूप से निगरानी करता है। स्वचालित सामग्री पहचान तकनीक टेलीविजन कार्यक्रमों, विज्ञापनों और यहां तक ​​कि वीडियो गेम की पहचान करती है, और जानकारी के इन पैकेटों को कंपनी के सर्वर पर भेजती है। वॉलमार्ट की शॉपिंग प्रोफ़ाइल के साथ संयुक्त होने पर, यह डेटा हाइपर-लक्षित विज्ञापन अभियानों के निर्माण की अनुमति देता है, जहां उपयोगकर्ता द्वारा घरेलू संगठन के बारे में शो देखने के ठीक बाद कपड़े धोने वाले डिटर्जेंट का विज्ञापन दिखाया जा सकता है। अद्यतन गोपनीयता नीति में बताया गया है कि जानकारी को व्यावसायिक भागीदारों के साथ साझा किया जा सकता है और कुछ जनसांख्यिकीय क्षेत्रों के मनोरंजन हितों के आधार पर इन्वेंट्री मांगों का पूर्वानुमान लगाकर खुदरा विक्रेता की आपूर्ति श्रृंखला को अनुकूलित करने के लिए उपयोग किया जा सकता है। उपभोक्ता संरक्षण एजेंसियां ​​इन नियमों के कार्यान्वयन की निगरानी करती हैं ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि ग्राहकों के पास ट्रैकिंग से बाहर निकलने के स्पष्ट विकल्प हैं, हालांकि पूरी तरह से बाहर निकलने से खरीदे गए डिवाइस की कार्यक्षमता गंभीर रूप से सीमित हो सकती है।

बाज़ार में पुराने उपकरणों की स्थिति

इस नई नीति के लागू होने से पहले निर्मित और सक्रिय विज़िओ-ब्रांडेड टेलीविज़न वॉलमार्ट खाते से जुड़े होने की आवश्यकता के बिना सामान्य रूप से काम करते रहेंगे। इन पुराने मॉडलों के मालिक अपने मूल निर्माता खातों तक पहुंच बनाए रखते हैं और सभी इंस्टॉल किए गए स्ट्रीमिंग एप्लिकेशन का उपयोग कर सकते हैं।

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हालाँकि, आंतरिक तकनीकी सहायता दस्तावेज़ सुझाव देते हैं कि भविष्य के फ़र्मवेयर अपडेट प्रोफ़ाइल माइग्रेशन के लिए क्रमिक अनुरोध प्रस्तुत कर सकते हैं। कंपनी ने अभी तक पुष्टि नहीं की है कि क्या वह पुराने उपयोगकर्ता आधार में परिवर्तन को बाध्य करेगी या क्या वह दो समानांतर प्रमाणीकरण प्रणालियों को अनिश्चित काल तक चालू रखेगी।

असंतुष्ट उपभोक्ताओं के लिए विकल्प

उन खरीदारों के लिए जो खुदरा श्रृंखला को व्यक्तिगत डेटा प्रदान करने से इनकार करते हैं, एकमात्र व्यवहार्य तकनीकी समाधान इंटरनेट से डिस्कनेक्ट किए गए टेलीविजन का उपयोग करना है। नेटवर्क कॉन्फ़िगरेशन को छोड़कर, डिवाइस विशेष रूप से पीछे स्थित भौतिक पोर्ट के माध्यम से काम करता है।

इस परिदृश्य में, उपयोगकर्ता को बाहरी मीडिया डिवाइस, जैसे केबल टीवी सेट-टॉप बॉक्स, वीडियो गेम कंसोल, या स्टैंडअलोन स्ट्रीमिंग डिवाइस कनेक्ट करने की आवश्यकता होती है। विज़ियो के मूल ऑपरेटिंग सिस्टम द्वारा लगाए गए अवरोध को दरकिनार करते हुए, अन्य ब्रांडों के उपकरण बुद्धिमान इंटरफ़ेस का नियंत्रण लेते हैं।

यह विकल्प, हालांकि कार्यात्मक है, तृतीय-पक्ष हार्डवेयर खरीदने में अतिरिक्त वित्तीय निवेश की आवश्यकता होती है और स्मार्ट टेलीविजन खरीदने का उद्देश्य विफल हो जाता है। सूचना सुरक्षा पर ध्यान केंद्रित करने वाले प्रौद्योगिकी उत्साही लोगों के बीच कनेक्टेड स्क्रीन को निष्क्रिय मॉनिटर में बदलने की प्रथा आम हो गई है।

प्रौद्योगिकी क्षेत्र से प्रारंभिक प्रतिक्रियाएँ

इलेक्ट्रॉनिक्स बाजार विश्लेषकों का कहना है कि वॉलमार्ट का पैंतरेबाज़ी अन्य प्रौद्योगिकी दिग्गजों द्वारा स्थापित पैटर्न का अनुसरण करती है जो सेवाओं और विज्ञापनों की बिक्री से लाभ के लिए हार्डवेयर की लागत पर सब्सिडी देती है। टेलीविज़न को रिटेल टर्मिनल में बदलना ई-कॉमर्स के विकास में अगले तार्किक कदम के रूप में देखा जाता है।

जबरन खाता एकीकरण ने प्रौद्योगिकी मंचों पर किसी उत्पाद की बुनियादी सुविधाओं तक पहुंचने के उपभोक्ता के अधिकार के बारे में चर्चा शुरू कर दी, जिसके लिए उन्होंने पूरी कीमत चुकाई। आम जनता द्वारा इस नई गतिशीलता की स्वीकृति यह निर्धारित करेगी कि क्या अन्य निर्माता अपने भविष्य के लॉन्च में इसी तरह के उपाय अपनाएंगे।

डिजिटल खुदरा पारिस्थितिकी तंत्र का विस्तार

लिविंग रूम पर हावी होने की रणनीति सुपरमार्केट श्रृंखला को उन प्रौद्योगिकी कंपनियों के साथ सीधे टकराव की राह पर ले जाती है जिनके पास पहले से ही परिपक्व घरेलू मनोरंजन पारिस्थितिकी तंत्र है। विशेष ऑफ़र प्रदर्शित करने और रिमोट कंट्रोल के माध्यम से रोजमर्रा की वस्तुओं की खरीदारी की सुविधा प्रदान करने की क्षमता ग्राहक वफादारी की लड़ाई में एक महत्वपूर्ण प्रतिस्पर्धी लाभ का प्रतिनिधित्व करती है। विज़ियो के उपयोगकर्ता आधार पर निर्मित विज्ञापन अवसंरचना खुदरा विक्रेता के मीडिया प्रभाग को मजबूत करती है, पारंपरिक दुकानों में भौतिक उत्पादों को बेचने के कम मार्जिन से परे अपने राजस्व स्रोतों में विविधता लाती है।

मीडिया डिवाइस प्रतियोगिता पर प्रभाव

एकीकृत खाता प्रणाली का एकीकरण अन्य टेलीविजन निर्माताओं पर अपनी बिक्री के बाद मुद्रीकरण रणनीतियों का पुनर्मूल्यांकन करने का दबाव डालता है। एशियाई ब्रांड जो परंपरागत रूप से शुद्ध हार्डवेयर क्षेत्र पर हावी रहे हैं, अब आकर्षक वीडियो विज्ञापन बाजार में अपनी पकड़ खोने से बचने के लिए सॉफ्टवेयर प्लेटफॉर्म के साथ साझेदारी की तलाश कर रहे हैं।

उत्तरी अमेरिकी खुदरा विक्रेता का कदम दर्शाता है कि उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स का वास्तविक मूल्य निश्चित रूप से भौतिक उपकरण बेचने से उपयोगकर्ता के दैनिक ध्यान को नियंत्रित करने की ओर स्थानांतरित हो गया है। स्क्रीन टाइम की लड़ाई उन निगमों के लिए मुख्य युद्ध का मैदान बन जाती है जो दृश्य-श्रव्य सामग्री और ई-कॉमर्स को अदृश्य रूप से एकीकृत करना चाहते हैं।