Disney ศึกษาการเข้าซื้อกิจการ Epic Games อย่างเต็มรูปแบบ หลังจากลงทุนมูลค่านับพันล้านดอลลาร์ในตลาดเกม

บริษัท Walt Disney กำลังประเมินความเป็นไปได้ในการได้รับการควบคุมเต็มรูปแบบของ Epic Games ซึ่งเป็นผู้พัฒนาที่รับผิดชอบต่อความสำเร็จระดับโลกของ Fortnite และเอ็นจิ้นกราฟิก Unreal Engine ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นหลังจากที่บริษัทบันเทิงยักษ์ใหญ่รายนี้บริจาคเงิน 1.5 พันล้านดอลลาร์ให้กับบริษัทเทคโนโลยีในปี 2567 เพื่อวางรากฐานสำหรับความร่วมมือระยะยาว ผู้บริหารระดับสูงของ Disney กำลังกดดัน CEO Bob Iger ให้เปลี่ยนข้อตกลงความร่วมมือในปัจจุบันเป็นการควบรวมกิจการขั้นสุดท้าย โดยมีเป้าหมายเพื่อรักษาตำแหน่งที่โดดเด่นในตลาดเกมดิจิทัลและ metaverse กลยุทธ์ดังกล่าวพยายามลดการพึ่งพารายได้แบบดั้งเดิมจากสวนสนุกและภาพยนตร์ โดยเปลี่ยนการมุ่งเน้นไปที่แพลตฟอร์มแบบโต้ตอบที่การมีส่วนร่วมของผู้ชมรุ่นเยาว์มีมากขึ้นอย่างมาก แผนดังกล่าวเกี่ยวข้องกับการสร้างระบบนิเวศดิจิทัลอย่างต่อเนื่อง ซึ่งสามารถรองรับทรัพย์สินทางปัญญาที่สำคัญ เช่น Marvel, Star Wars, Pixar และ Avatar ในสภาพแวดล้อมเสมือนจริงที่สามารถสร้างรายได้และขยายได้

ความกดดันในการซื้อกิจการสะท้อนถึงความต้องการของดิสนีย์ในการนำเสนอผลลัพธ์ที่สำคัญแก่ผู้ถือหุ้นในภาคเทคโนโลยี ตลาดเกมอิเล็กทรอนิกส์สร้างตัวเลขที่สูงกว่าอุตสาหกรรมเพลงและภาพยนตร์รวมกัน ทำให้กลายเป็นเป้าหมายสำคัญสำหรับบริษัทสื่อ

แม้ว่าบริษัทจะให้ความสนใจ แต่การบรรลุข้อตกลงดังกล่าวกลับขัดแย้งกับโครงสร้างการควบคุมของ Epic Games ผู้ก่อตั้งผู้พัฒนาและซีอีโอคนปัจจุบันถือหุ้นส่วนใหญ่ที่มีสิทธิออกเสียง ซึ่งรับประกันความเป็นอิสระในการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ของบริษัท

การเคลื่อนไหวภายในและความกดดันบนกระดาน

แผนกเกมและประสบการณ์เชิงโต้ตอบของ Disney ซึ่งนำโดยผู้บริหารที่มุ่งเน้นด้านนวัตกรรมดิจิทัล ให้เหตุผลว่าบริษัทจำเป็นต้องก้าวไปไกลกว่าการออกใบอนุญาตแบรนด์ ในอดีต บริษัทได้เลือกที่จะมอบสิทธิ์ในตัวละครให้กับสตูดิโอบุคคลที่สาม เช่น Electronic Arts แทนที่จะพัฒนาเกมเป็นการภายใน การเปลี่ยนกระบวนทัศน์ชี้ให้เห็นว่าการเป็นเจ้าของโครงสร้างพื้นฐานทางเทคโนโลยี โดยเฉพาะ Unreal Engine จะสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันอันล้ำค่า การซื้อกิจการครั้งนี้จะช่วยให้ Disney ไม่เพียงแต่สร้างเกมของตัวเองด้วยต้นทุนที่ลดลง แต่ยังได้กำไรจากการอนุญาตให้ใช้สิทธิในเอ็นจิ้นกราฟิกแก่อุตสาหกรรมอื่นๆ รวมถึงสถาปัตยกรรม มอเตอร์สปอร์ต และการผลิตภาพยนตร์

นักวิเคราะห์ตลาดชี้ให้เห็นว่าการเปลี่ยนจากความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ไปเป็นการซื้อแบบเต็มต้องใช้วิศวกรรมทางการเงินที่ซับซ้อน Epic Games มีการประเมินมูลค่าประมาณหมื่นล้านดอลลาร์ ซึ่งจะต้องใช้ความพยายามอย่างมากจากกระแสเงินสดของ Disney หรือการออกหุ้นใหม่ นอกจากนี้ หน่วยงานกำกับดูแลการต่อต้านการผูกขาดในสหรัฐอเมริกาและยุโรปยังติดตามการควบรวมกิจการขนาดใหญ่ในภาคเทคโนโลยีอย่างใกล้ชิด ความพยายามในการควบรวมกิจการใดๆ ก็ตามจะต้องได้รับการตรวจสอบอย่างเข้มงวดเพื่อหลีกเลี่ยงการก่อตัวของการผูกขาดในตลาดการจำหน่ายเกมดิจิทัลและกราฟิกเอ็นจิ้น

ตำแหน่งปัจจุบันของผู้ถือหุ้นและการควบคุมองค์กร

Tim Sweeney ผู้ก่อตั้ง Epic Games รักษาจุดยืนที่มั่นคงเกี่ยวกับความเป็นอิสระของบริษัทของเขา ผู้บริหารควบคุมคณะกรรมการและมีอำนาจยับยั้งข้อเสนอการซื้อกิจการที่ไม่พึงประสงค์ใดๆ โดยไม่คำนึงถึงมูลค่าที่เสนอโดยผู้มีส่วนได้เสีย

โครงสร้างหุ้นนอกตลาดของนักพัฒนาช่วยปกป้องบริษัทจากการเทคโอเวอร์ที่ไม่เป็นมิตรซึ่งพบได้ทั่วไปในตลาดหุ้นสาธารณะ เพื่อให้ Disney ก้าวไปข้างหน้าในการซื้อกิจการ จะต้องโน้มน้าวฝ่ายบริหารปัจจุบันว่าการบูรณาการอย่างเต็มรูปแบบจะเป็นประโยชน์ต่อวิสัยทัศน์ระยะยาวของ Epic Games

การรวมแฟรนไชส์ในสภาพแวดล้อมเสมือนจริง

โครงการที่กำลังดำเนินอยู่ระหว่างทั้งสองบริษัทมีจินตนาการถึงการสร้างจักรวาลแห่งความบันเทิงที่เชื่อมโยงโดยตรงกับ Fortnite พื้นที่ดิจิทัลนี้จะอนุญาตให้ผู้ใช้เล่นเกม ดูเนื้อหา ซื้อไอเท็มเสมือนจริง และโต้ตอบกับตัวละครจากแฟรนไชส์ต่างๆ

ความคิดริเริ่มนี้แสดงให้เห็นถึงการโจมตีที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ Disney ในโลกของเกมอิเล็กทรอนิกส์ในประวัติศาสตร์ที่มีอายุร่วมศตวรรษ ความร่วมมือดังกล่าวได้ก่อให้เกิดกิจกรรมเสมือนจริงที่ประสบความสำเร็จ โดยดึงดูดผู้เล่นหลายล้านคนให้มาร่วมชมคอนเสิร์ตและการเปิดตัวภาพยนตร์ภายในแพลตฟอร์ม

Leia Tambem

Colby Minifie ยืนยันพลังของ Ashley Barrett ใน The Boys ซีซั่นที่ 5

การทดสอบแบตเตอรี่ใหม่ทำให้ Galaxy S26 Ultra นำหน้า iPhone 17 Pro Max ในการจัดอันดับโลก

ผลวิจัยเผยพ่อแม่ไม่รู้ว่าลูกใช้ปัญญาประดิษฐ์อย่างไร

การขยายโมเดลธุรกิจนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างแหล่งรายได้ใหม่ที่เกิดขึ้นประจำโดยอิงจากธุรกรรมขนาดเล็กและการสมัครสมาชิกดิจิทัล การรักษาผู้ใช้ในระบบนิเวศของ Epic Games ให้ข้อมูลอันมีคุณค่าเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่

ประวัติการลงทุนในภาคเทคโนโลยี

วิถีของ Disney ในตลาดวิดีโอเกมมีขึ้นๆ ลงๆ รวมถึงการปิดสตูดิโอภายใน เช่น Disney Interactive Studios และ Avalanche Software ในอดีต การตัดสินใจยุติการผลิตของตนเองในปี 2559 และมุ่งเน้นเฉพาะการอนุญาตให้ใช้สิทธิในทรัพย์สินทางปัญญานั้นสร้างผลกำไรอย่างต่อเนื่อง แต่จำกัดการควบคุมเชิงสร้างสรรค์และอัตรากำไรของบริษัทในผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย การลงทุนมูลค่า 1.5 พันล้านดอลลาร์เมื่อเร็วๆ นี้ใน Epic Games ส่งสัญญาณการพลิกกลับบางส่วนของกลยุทธ์นี้ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความตั้งใจของฝ่ายบริหารที่จะรับความเสี่ยงที่มากขึ้นเพื่อแลกกับส่วนแบ่งรายได้ที่สำคัญมากขึ้นของภาคส่วนนี้ ความร่วมมือในปัจจุบันนี้รับประกันได้ว่า Disney จะมีสถานะที่แข็งแกร่งใน Metaverse แต่การเป็นเจ้าของนักพัฒนาโดยสมบูรณ์จะช่วยลดความจำเป็นในการแบ่งรายได้ และทำให้เกิดการทำงานร่วมกันอย่างสมบูรณ์ระหว่างการฉายในโรงภาพยนตร์ สวนสาธารณะ และประสบการณ์เสมือนจริง การเคลื่อนไหวดังกล่าวเป็นไปตามแนวโน้มของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอื่นๆ ซึ่งได้เข้าซื้อกิจการครั้งใหญ่เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับพอร์ตโฟลิโอความบันเทิงเชิงโต้ตอบของพวกเขา

รายละเอียดโครงการจักรวาลถาวร

การพัฒนาความก้าวหน้าของระบบนิเวศดิจิทัลใหม่ด้วยทีมงานร่วมที่ทำงานเกี่ยวกับการบูรณาการระบบและการออกแบบอินเทอร์เฟซ แพลตฟอร์มดังกล่าวจะใช้เทคโนโลยี Unreal Engine เพื่อรับประกันกราฟิกที่มีความเที่ยงตรงสูงและการเชื่อมต่อที่ลื่นไหลระหว่างอุปกรณ์ต่างๆ

ผู้ใช้จะสามารถสร้างเรื่องราวของตนเองโดยใช้เครื่องมือที่บริษัทจัดเตรียมให้ การทำงานร่วมกันระหว่าง Fortnite และจักรวาลใหม่ของ Disney เป็นหนึ่งในเสาหลักสำคัญของโครงการที่กำลังดำเนินอยู่

การสร้างรายได้จะเกิดขึ้นผ่านเศรษฐกิจเสมือนจริงแบบบูรณาการ ซึ่งผู้เล่นจะสามารถซื้อสินค้าดิจิทัลที่ทำงานในสภาพแวดล้อมที่หลากหลายได้ กลยุทธ์นี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อจำลองความสำเร็จทางการเงินของการขายเครื่องแต่งกายและแบตเทิลพาส

ผู้เชี่ยวชาญระบุว่าโครงสร้างทางเทคนิคที่จำเป็นในการสนับสนุนโครงการริเริ่มนี้ต้องใช้ทรัพยากรการคำนวณจำนวนมหาศาล องค์ประกอบสำคัญของโครงการประกอบด้วย:

• การสร้างจักรวาลถาวรที่เชื่อมโยงกับระบบนิเวศของ Fortnite
• การบูรณาการทรัพย์สินทางปัญญาจาก Marvel, Pixar, Star Wars และ Avatar
• การใช้เอ็นจิ้นกราฟิก Unreal Engine ขั้นสูงเพื่อประสบการณ์ที่ดื่มด่ำ
• การพัฒนาเศรษฐกิจดิจิทัลโดยอาศัยสินค้าเสมือนจริงและไมโครทรานส์แอคชั่น
• เครื่องมือสร้างเนื้อหาที่มุ่งเป้าไปที่ชุมชนเกม

ขั้นตอนต่อไปสำหรับการเจรจาตลาด

การพูดคุยเกี่ยวกับการเข้าซื้อกิจการที่เป็นไปได้ยังคงอยู่เบื้องหลัง โดยไม่มีการนำเสนออย่างเป็นทางการต่อสาธารณะจนถึงขณะนี้ ดิสนีย์ยังคงประเมินความเสี่ยงด้านกฎระเบียบและการเงิน ในขณะที่ยังคงมุ่งเน้นไปที่การส่งมอบจักรวาลดิจิทัลที่ร่วมมือกันตามที่กำหนดไว้ในข้อตกลงเบื้องต้น