Меси, Кристиано, Вини-младши и Мбапе звезда в глобална кампания за стартиране на трофея Lego Cup

Световният рекламен пазар спря този четвъртък с обявяването на безпрецедентно сътрудничество между производителя на играчки Lego и четири от най-големите имена в съвременния футбол. Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Vinícius Jr. и Kylian Mbappé са главните герои на новата кампания, която представя версията на градивните блокове на желаната чаша Copa от Mundo. Промоционалното видео бързо стана вирусно в социалните медии, показвайки спортистите в спокойна атмосфера и творчество.

Инициативата на датската марка не се ограничава само до най-важния трофей в световния спорт, но разширява колекцията до индивидуални награди. Linhas специфични кариери, посветени на Messi и Cristiano Ronaldo бяха потвърдени, консолидирайки търговската сила на ветераните дори във фаза на смяна на поколенията в спорта. Изборът на Vini Jr. и Mbappé затвърждава позицията на компанията за достигане до младата аудитория, която следва възхода на новите икони на европейския футбол.

Вижте тази снимка на Instagram

Публикация, споделена от LEGO (@lego)

Разширяване на пазара на спортни колекционерски стоки

Продуктовата линия пристига в период на бум в сектора на спортните лицензи, където развлекателните марки търсят реални фигури, за да хуманизират синтетичните продукти. Сградните комплекти обещават да възпроизвеждат емблематични детайли на играчите и елементи, които се отнасят до големите стадиони, които ще бъдат домакини на следващото Световно първенство.

Маркетинговите стратези посочват, че лансирането използва изображението на звездите, за да трансформира обекта на желание от Copa в достъпен артикул за колекционери от всички възрасти. Присъствието на спортисти, които играят в различни световни лиги, гарантира, че кампанията има широк географски обхват, покривайки пазари на Europa, América и Ásia едновременно.

Традиция на големи срещи в рекламата

Това не е първият път, в който публиката става свидетел на обединението на легенди на тревата в рекламни парчета, които надхвърлят спортното поле. През 2022 г. френска луксозна марка изправи Messi и Cristiano Ronaldo един срещу друг в игра на шах, която се превърна в едно от най-харесваните изображения в историята на интернет.

• Кампанията Louis Vuitton използва ефекти за редактиране, за да обедини звездите върху импровизирана дъска върху куфар.
• През 2006 г. аржентинецът Diego Maradona се появява с ризата на Seleção Brasileira в национална реклама на безалкохолни напитки.
• Nike маркира Copa от 2014 г. с 3D анимация, където клонингите се изправят срещу Neymar, Cristiano Ronaldo и Ibrahimovic.
• Adidas събра Kaká, Zidane и Beckham в уличен мач, импровизиран от деца на Alemanha.

Продукции, белязали историята на световното първенство

Рекламата „O Último Jogo“, произведена за световното първенство под номер Brasil, все още се помни с техническата си сложност и с това, че обединява Ronaldo Fenômeno като ментор на екип от анимационни звезди. Петминутният късометражен филм предизвика съвършенството на роботите срещу креативността, присъща на човешкия футбол, достигайки стотици милиони гледания в множество платформи.

Leia Tambem

Samsung пуска нова системна актуализация с нови функции за потребителите на Galaxy Watch 4

Дигиталната търговия на дребно намалява стойността на смартфона Galaxy S25 5G с банкови бонуси и обмен на устройства

Значителна отстъпка за Galaxy S25 Plus намалява стойността до под 4500 реала в онлайн магазина

Друг крайъгълен камък беше кампанията от Pepsi до Copa от África от Sul през 2010 г., която отне Messi и Henry да играят в средата на африканската савана. Рекламата оцени местната култура и първото издание на турнира на континента, използвайки естествени условия, за да създаде визуален контраст с обичайния блясък на елитните играчи.

Технически подробности за новата колекция LEGO

Производителят уточни, че новите комплекти имат различни нива на трудност, за да отговарят на всичко – от малки деца до възрастни любители на архитектурата и дизайна. Чашата Copa от Mundo в умален мащаб използва изключителни златни части, за да гарантира хроматична вярност на оригиналния трофей, проектиран от Silvio Gazzaniga.

Всеки играч, представен в кампанията, имаше своите физически характеристики и аксесоари, като ботуши и ленти, проучени за създаване на миниатюрни фигури. Компанията информира, че запасите ще бъдат разпределени в световен мащаб постепенно, като се спазват часовите зони и специфичните изисквания на всеки регион, внасящ продуктите.

Незабавно въздействие върху цифровите канали

След пускането на официалното видео, ангажираността в дигиталните платформи надмина показателите от предишни кампании на същата марка в спортния сегмент. Torcedores и феновете на технологиите похвалиха интеграцията между реалното и игривото, като подчертаха важността на поддържането на идоли като Cristiano Ronaldo и Messi в светлината на прожекторите.

Експерти от бранша вярват, че успехът на това действие ще отвори врати за ново лицензиране, включващо футболни клубове и други континентални състезания. Обединяването на исторически конкуренти зад общ продукт остава мощен инструмент за генериране на разговори и стимулиране на продажбите в индустриален мащаб.