耐克首席执行官在预测不佳后召开团队会议呼吁实现增长转型

耐克公司发布的年度预测低于分析师预期，导致该公司股价大幅下跌。结果公布后不久，首席执行官埃利奥特·希尔（Elliott Hill）召开了一次全体员工会议。在会议期间，这位高管承认，他因不断讨论业务修复问题而感到集体疲劳，并为改变方法辩护。

希尔表示，他和团队都因谈论如何修复公司而精疲力尽。他表示需要采取能够激发成长并为日常工作带来更多满足感的行动。这次会议于周二举行，紧接着发布了未来一年的指导意见。

内部会议揭示了对周转速度的失望

首席执行官承认，恢复计划的某些阶段花费的时间比最初预期的要长。尽管如此，他增强了对公司自2024年10月上任以来所采取的战略方向的信心。

发布的指引指出，今年剩余时间的收入将出现低个位数下降。分析师预计这一时期将出现温和增长，但官方预测带来的数据更为保守。

最近的表现和区域挑战

该公司在 2026 年第三财季的收入几乎稳定，接近 113 亿美元。净利润较去年同期有所下降。

中国市场的持续困难影响了整体业绩。匡威部门的销售额也大幅下降。

• 团队必须优先考虑核心产品的创新
• 更加注重与传统零售商的关系
• 有控制地减少数字渠道的过度促销

财务指引表明未来几个月需谨慎

首席财务官马修·弗兰德（Matthew Friend）警告员工需要严格的支出纪律。他强调，鉴于目前的业务状况，资源配置需要更加精准。

该公司预计第四财季收入将下降 2% 至 4%。对于 2026 年日历的剩余时间，预测显示低位数下降。

埃利奥特·希尔强调了实施该计划的紧迫性

这位退休后回归领导耐克的资深高管强调，公司的基础正在逐渐加强。他要求团队将精力集中在能够实现可持续扩张的举措上。

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希尔提到，不能简单地声称一切进展顺利而不承认当前的障碍。向在场人员传达的主要信息是转向更积极的心态。

当前战略优先考虑核心运动品牌

耐克一直在努力恢复批发空间并提高其产品组合的质量。一些地区已经取得了进展，特别是在北美。

即使偶尔取得进展，总体情况也需要不断调整才能恢复之前的增速。该公司继续密切关注主要市场的表现。

团队获得提高敏捷性的指导

鼓励员工在日常任务中集中精力、快速行动。首席执行官强调，当前需要密切合作，以克服计划中最具挑战性的阶段。

此次会议还有助于在股价受到负面影响后调整内部预期。该公司仍然致力于其长期战略。

今年的指导细节

官方对第四季度的预测显示销售额将收缩。影响主要来自特定细分市场的疲软趋势。

耐克继续投资创新，以强化其核心产品线。高管们密切关注不同地区的需求指标。

该公司继续努力平衡产品组合并提高所有渠道的运营效率。