麥當勞從 4 月 21 日起推出 McValue 菜單，其中 10 種商品價格低於 3 美元

麥當勞宣布對其經濟型菜單進行改進，旨在為顧客提供更簡單、更實惠的選擇。從 4 月 21 日開始，新的 McValue 菜單包括至少 10 種單品，價格低於 3 美元，可在參與活動的餐廳撥打 Estados Unidos。這項變更旨在滿足對更大靈活性和更高性價比的需求，尤其是在早上。

這家快餐巨頭聽取了消費者的回饋，並決定標準化其經濟實惠食品的選擇。 Isso 取代了先前的型號，該型號需要購買全價產品才能以 1 美元購買其他選項。 Agora，客戶可以直接從 Under 3 Menu 選項中進行選擇，無需強制組合。

• 新菜單上的早餐包括香腸鬆餅、Sausage Biscuit、Sausage Burrito、薯餅和麥咖啡中度咖啡。
• 午餐和晚餐的選擇包括麥雞、麥樂雞、4 塊麥樂雞、小份薯條和中盃蘇打水。

經濟菜單中的溝通更加清晰

麥當勞選擇在 McValue 中採用直接方式，以減少顧客在點餐時的疑慮。 Franqueados報告說，新的結構使服務變得更加容易，因為促銷活動很明確，不需要複雜的解釋。 Cerca Estados Unidos 95% 的商店由特許經營商經營，特許經營商在連鎖店的指導方針內設定最終價格。

這種簡化遵循了其他速食連鎖店的類似措施。 Taco Bell 介紹了 Luxe Value Menu，一月份有 10 件商品價格為 3 美元或以下。 Panera Bread 在 2 月推出了第一個預算菜單，每個菜單的價格為 4.99 美元。

Wendy在年初重新制定了Biggie Deals，提供4美元、6美元和8美元的套餐。肯德基在其最近的菜單中添加了 5 美元的碗。 Todas 這些行動的目的是在經過多年的食品通膨調整後，重新贏回對價格敏感的消費者。

McValue 專注於早餐食品

更新後的菜單上 3 美元以下的選項中有一半是在早上供應的。麥當勞還推出了新的 4 美元早餐套餐，其中包括香腸鬆餅或 Sausage Biscuit、薯餅和麥咖啡小杯咖啡。 Essa 優惠補充了午餐和晚餐已有的組合餐點。

自 2024 年以來，該公司的客戶價值認知有所改善。然而，內部調查表明，人們希望早班有更靈活的選擇。新的設定允許消費者用價格實惠的單品組裝個人化餐食。

Scott Rodrick，加盟商 Califórnia，強調價值主張變得更加透明。 Ele預計訂單在其營運的門市中流動得更快。

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競爭引發產業價格戰

速食連鎖店在推出優質產品的同時，仍注重價值促銷。 Exemplos 包括 Big Arch 麥當勞漢堡包和臨時商品，例如 Burger King 的 Peppercorn BLT Whopper。該策略將經典折扣與高價新產品結合。

業界數據顯示，2月快餐店客流量與去年同月相比略有成長，增幅不足1%。 Nos 2025 年最後幾個月和 1 月份，該運動已經退卻。 Analistas指出，汽油價格等因素影響了近期的消費行為。

麥當勞於 2024 年 6 月推出了 5 美元餐，並於去年秋天促銷 Refeições Extra Value，套餐可享 15% 的折扣。 McValue 於 2025 年 1 月首次亮相，目前正在擴張。

專家對快餐價值概念的看法

行銷學教授指出，「價值」一詞已成為快餐零售業的標準期望。 Roger Beahm，來自 Wake Forest University，評論說持續的優惠可以隨著時間的推移減少感知的影響。 Jennifer Fritch，來自Arcadia University，警告說，僅依靠價格會將產品變成商品，並且無法維持競爭優勢。

年輕消費者尋求體驗、個人化和成分透明度。 Redes 那些在實惠的價格與這些要素之間取得平衡的人往往會保持更高的忠誠度。

麥當勞計劃從 4 月 21 日起在大多數參與門市推出更新的菜單。該舉措是為使產品與當前的成本效益預期保持一致而不斷努力的一部分。