McDonalds نے 21 اپریل سے $3 سے کم 10 آئٹمز کے ساتھ McValue مینو کا آغاز کیا۔

McDonalds نے صارفین کو مزید سادگی اور سستی آپشنز کی پیشکش کے مقصد کے ساتھ اپنے اقتصادی مینو میں تبدیلی کا اعلان کیا۔ 21 اپریل سے شروع ہونے والے نئے McValue مینو میں کم از کم 10 انفرادی آئٹمز شامل ہیں جن کی قیمت $3 سے کم ہے امریکہ بھر میں شرکت کرنے والے ریستوراں میں۔ تبدیلی خاص طور پر صبح کے وقت زیادہ لچک اور بہتر لاگت سے فائدہ اٹھانے کی مانگ کو پورا کرنے کی کوشش کرتی ہے۔

فاسٹ فوڈ کمپنی نے صارفین کے تاثرات کو سنا اور بجٹ کے موافق اشیاء کے انتخاب کو معیاری بنانے کا فیصلہ کیا۔ یہ پچھلے ماڈل کی جگہ لے لیتا ہے، جس کے لیے $1 کے اضافی اختیارات تک رسائی کے لیے پوری قیمت والی پروڈکٹ کی خریداری کی ضرورت تھی۔ اب، صارفین بغیر کسی لازمی امتزاج کے انڈر 3 مینو کے اختیارات میں سے براہ راست انتخاب کر سکتے ہیں۔

• نئے مینو میں ناشتے کی اشیاء میں ساسیج میک مفن، ساسیج بسکٹ، سوسیج برریٹو، ہیش براؤنز اور میک کیفے میڈیم کافی شامل ہیں۔
• دوپہر کے کھانے اور رات کے کھانے کے اختیارات میں McChicken، McDouble، 4 چکن McNuggets، فرائز کا چھوٹا حصہ اور درمیانے درجے کا سوڈا شامل ہیں۔

اقتصادی مینو میں واضح مواصلت میں تبدیل کریں۔

McDonalds نے آرڈر دینے کے وقت صارفین کے شکوک کو کم کرنے کے لیے McValue میں براہ راست نقطہ نظر کا انتخاب کیا۔ فرنچائزز نے اطلاع دی کہ نیا ڈھانچہ سروس کو آسان بناتا ہے کیونکہ پروموشنز پیچیدہ وضاحتوں کی ضرورت کے بغیر واضح ہیں۔ ریاستہائے متحدہ میں تقریباً 95% اسٹورز فرنچائزز کے ذریعے چلائے جاتے ہیں، جو چین کے رہنما خطوط کے اندر حتمی قیمتیں طے کرتے ہیں۔

یہ آسانیاں دیگر فاسٹ فوڈ چینز کی اسی طرح کی حرکتوں کی پیروی کرتی ہیں۔ Taco Bell نے جنوری میں $3 یا اس سے کم میں 10 آئٹمز کے ساتھ لکس ویلیو مینو متعارف کرایا۔ Panera Bread نے فروری میں اپنا پہلا ویلیو مینو شروع کیا جس میں ہر ایک $4.99 کے اختیارات تھے۔

وینڈی نے سال کے آغاز میں بگی ڈیلز کو بہتر بنایا، جس میں $4، $6 اور $8 کے بنڈل پیش کیے گئے۔ KFC نے اپنے حالیہ مینو میں $5 پیالے کا اضافہ کیا۔ تمام اقدامات کا مقصد خوراک میں مہنگائی کی وجہ سے کئی سالوں کی ایڈجسٹمنٹ کے بعد قیمت کے حوالے سے حساس صارفین کو واپس جیتنا ہے۔

ناشتے کی اشیاء کو McValue میں نمایاں کیا گیا ہے۔

اپ ڈیٹ کردہ مینو پر $3 سے کم اختیارات میں سے نصف وہ آئٹمز ہیں جو صبح کو پیش کی جاتی ہیں۔ McDonalds نے $4 کا ایک نیا ناشتا پیکج بھی متعارف کرایا ہے جس میں Sausage McMuffin یا Sausage Biscuit، ہیش براؤنز اور چھوٹی McCafé کافی شامل ہیں۔ یہ پیشکش دوپہر کے کھانے اور رات کے کھانے کے لیے پہلے سے دستیاب کمبو کھانوں کی تکمیل کرتی ہے۔

کمپنی نے 2024 سے کسٹمر ویلیو کے تصور میں بہتری دیکھی ہے۔ تاہم، اندرونی سروے نے صبح کی شفٹ میں مزید لچکدار اختیارات کی خواہش کا اشارہ کیا۔ نیا سیٹ اپ صارفین کو سستی انفرادی اشیاء کے ساتھ ذاتی نوعیت کے کھانے کو جمع کرنے کی اجازت دیتا ہے۔

کیلیفورنیا میں فرنچائزی سکاٹ روڈرک نے روشنی ڈالی کہ قدر کی تجویز زیادہ شفاف ہو گئی ہے۔ وہ توقع کرتا ہے کہ اس کے آپریشن کے تحت اسٹورز کے ذریعے آرڈرز زیادہ تیزی سے روانہ ہوں گے۔

Leia Tambem

تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ والدین اس بات سے بے خبر ہیں کہ ان کے بچے مصنوعی ذہانت کا استعمال کیسے کرتے ہیں۔

زیک کریگر کا نیا ریذیڈنٹ ایول گیمز کو نظر انداز کرتا ہے اور نئے کرداروں کے ساتھ ایک بے مثال کہانی پر توجہ مرکوز کرتا ہے۔

افواہ سے پتہ چلتا ہے کہ نینٹینڈو اوکرینا آف ٹائم کے ریمیک کے ساتھ سوئچ 2 کا ایک خصوصی ایڈیشن تیار کر رہا ہے۔

مسابقت سیکٹر میں قیمتوں کی جنگیں چلاتی ہے۔

فاسٹ فوڈ چینز متوازی طور پر پریمیم مصنوعات لانچ کرتے ہوئے ویلیو پروموشنز پر اپنی توجہ برقرار رکھتی ہیں۔ مثالوں میں McDonalds’ Big Arch برگر اور عارضی آئٹمز جیسے Burger King’s Peppercorn BLT Whopper شامل ہیں۔ حکمت عملی اعلیٰ ٹکٹوں کی نئی مصنوعات کے ساتھ کلاسیکی اشیاء پر چھوٹ کو یکجا کرتی ہے۔

سیکٹر کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ فاسٹ فوڈ ریستورانوں میں صارفین کے بہاؤ میں فروری میں پچھلے سال کے اسی مہینے کے مقابلے میں 1 فیصد سے بھی کم اضافہ ہوا۔ 2025 کے آخری مہینوں اور جنوری میں تحریک پسپائی اختیار کر چکی تھی۔ تجزیہ کار بتاتے ہیں کہ پٹرول کی قیمت جیسے عوامل نے حالیہ کھپت کے رویے کو متاثر کیا ہے۔

McDonalds نے جون 2024 میں $5 کا کھانا شروع کیا اور آخری موسم خزاں میں کمبوز پر 15% رعایت کے ساتھ اضافی ویلیو میلز کو فروغ دیا۔ McValue جنوری 2025 میں ڈیبیو ہوا اور اب پھیل رہا ہے۔

فاسٹ فوڈ میں قدر کے تصور پر ماہرین کی رائے

مارکیٹنگ کے پروفیسرز نوٹ کرتے ہیں کہ فاسٹ فوڈ ریٹیلنگ میں قدر کی اصطلاح ایک معیاری توقع بن گئی ہے۔ ویک فاریسٹ یونیورسٹی سے تعلق رکھنے والے راجر بیہم کا کہنا ہے کہ مسلسل پیشکشیں وقت کے ساتھ ساتھ سمجھے جانے والے اثرات کو کم کر سکتی ہیں۔ آرکیڈیا یونیورسٹی سے جینیفر فرچ نے خبردار کیا ہے کہ صرف قیمت پر انحصار مصنوعات کو ایک شے میں بدل دیتا ہے اور مسابقتی فائدہ کو برقرار نہیں رکھتا۔

نوجوان صارفین اجزاء کے بارے میں تجربات، ذاتی نوعیت اور شفافیت کے خواہاں ہیں۔ نیٹ ورکس جو ان عناصر کے ساتھ قابل برداشت توازن رکھتے ہیں وہ زیادہ وفاداری برقرار رکھتے ہیں۔

McDonalds 21 اپریل سے زیادہ تر شرکت کرنے والے مقامات پر اپ ڈیٹ شدہ مینو کو رول آؤٹ کرنے کا ارادہ رکھتا ہے۔ یہ پہل موجودہ لاگت سے فائدہ کی توقعات کے ساتھ پیش کش کو ہم آہنگ کرنے کی جاری کوششوں کا حصہ ہے۔