McDonalds führt ab dem 21. April ein McValue-Menü mit 10 Artikeln unter 3 US-Dollar ein

McDonalds kündigte eine Überarbeitung seiner preiswerten Speisekarte an, mit dem Ziel, den Kunden mehr Einfachheit und erschwinglichere Optionen zu bieten. Ab dem 21. April umfasst die neue McValue-Speisekarte in teilnehmenden Restaurants unter Estados Unidos mindestens 10 Einzelgerichte zu Preisen unter 3 US-Dollar. Mit der Änderung soll der Nachfrage nach mehr Flexibilität und einem besseren Preis-Leistungs-Verhältnis, insbesondere morgens, Rechnung getragen werden.

Der Fast-Food-Riese hörte auf das Feedback der Verbraucher und beschloss, seine Auswahl an preisgünstigen Artikeln zu standardisieren. Isso ersetzt das Vorgängermodell, bei dem für 1 US-Dollar der Kauf eines Vollpreisprodukts erforderlich war, um Zugang zu zusätzlichen Optionen zu erhalten. Agora, Kunden können direkt aus den Optionen Under 3 Menu ohne zwingende Kombinationen wählen.

• Zu den Frühstückszutaten auf der neuen Speisekarte gehören Sausage McMuffin, Sausage Biscuit, Sausage Burrito, Rösti und mittelgroßer McCafé-Kaffee.
• Zu den Optionen zum Mittag- und Abendessen gehören McChicken, McDouble, 4 Chicken McNuggets, eine kleine Portion Pommes und mittelgroße Limonade.

Wechsel zu einer klareren Kommunikation im Wirtschaftsmenü

McDonalds hat sich bei McValue für eine direkte Ansprache entschieden, um Kundenzweifel zum Zeitpunkt der Bestellung zu reduzieren. Franqueados berichtete, dass die neue Struktur den Service erleichtert, da Werbeaktionen klar sind und keine komplexen Erklärungen erforderlich sind. Cerca 95 % der Geschäfte in Estados Unidos werden von Franchisenehmern betrieben, die die Endpreise innerhalb der Richtlinien der Kette festlegen.

Diese Vereinfachung folgt ähnlichen Bewegungen anderer Fast-Food-Ketten. Taco Bell führte im Januar Luxe Value Menu mit 10 Artikeln für 3 Dollar oder weniger ein. Panera Bread brachte im Februar sein erstes Budget-Menü mit Optionen für jeweils 4,99 $ auf den Markt.

Wendy hat Biggie Deals Anfang des Jahres neu formuliert und bietet Pakete für 4, 6 und 8 Dollar an. KFC hat seiner aktuellen Speisekarte Bowls für 5 $ hinzugefügt. Todas Die Maßnahmen zielen darauf ab, preissensible Verbraucher nach Jahren der durch die Lebensmittelinflation motivierten Anpassungen zurückzugewinnen.

Frühstücksartikel werden bei McValue hervorgehoben

Die Hälfte der Optionen unter 3 $ auf der aktualisierten Speisekarte sind Gerichte, die morgens serviert werden. McDonalds stellt außerdem ein neues Frühstückspaket für 4 US-Dollar vor, das Sausage McMuffin oder Sausage Biscuit, Rösti und einen kleinen McCafé-Kaffee enthält. Essa Das Angebot ergänzt die bereits verfügbaren kombinierten Mahlzeiten zum Mittag- und Abendessen.

Das Unternehmen verzeichnet seit 2024 eine Verbesserung der Kundenwertwahrnehmung. Interne Umfragen zeigten jedoch einen Wunsch nach flexibleren Optionen in der Morgenschicht. Die neue Einrichtung ermöglicht es Verbrauchern, personalisierte Mahlzeiten aus erschwinglichen Einzelartikeln zusammenzustellen.

Scott Rodrick, Franchisenehmer bei Califórnia, betonte, dass das Wertversprechen transparenter geworden sei. Ele geht davon aus, dass die Bestellungen in den von ihm betriebenen Filialen schneller eingehen werden.

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Der Wettbewerb führt zu Preiskämpfen in der Branche

Fast-Food-Ketten legen weiterhin Wert auf Preis-Leistungs-Verhältnisse und bringen gleichzeitig Premium-Produkte auf den Markt. Exemplos umfassen den Big Arch McDonalds-Hamburger und temporäre Artikel wie den Peppercorn BLT Whopper von Burger King. Die Strategie kombiniert Rabatte auf Klassiker mit teureren neuen Produkten.

Branchendaten zeigen, dass der Kundenstrom in Fast-Food-Restaurants im Februar im Vergleich zum Vorjahresmonat einen leichten Anstieg von weniger als 1 % verzeichnete. Nos In den letzten Monaten des Jahres 2025 und im Januar hatte sich die Bewegung zurückgezogen. Analistas weisen darauf hin, dass Faktoren wie der Benzinpreis das jüngste Konsumverhalten beeinflusst haben.

McDonalds führte im Juni 2024 eine 5-Dollar-Mahlzeit ein und bewarb im vergangenen Herbst Refeições Extra Value mit einem Rabatt von 15 % auf Kombinationen. McValue debütierte im Januar 2025 und expandiert nun.

Expertenmeinungen zum Wertbegriff im Fast Food

Marketingprofessoren stellen fest, dass der Begriff „Wert“ zu einer Standarderwartung im Fast-Food-Einzelhandel geworden ist. Roger Beahm, von Wake Forest University, bemerkt, dass ständige Angebote die wahrgenommene Wirkung im Laufe der Zeit verringern können. Jennifer Fritch, aus Arcadia University, warnt davor, dass die alleinige Abhängigkeit vom Preis das Produkt in eine Ware verwandelt und keinen Wettbewerbsvorteil sichert.

Jüngere Verbraucher wünschen sich Erlebnisse, Personalisierung und Transparenz über Inhaltsstoffe. Redes Wer einen erschwinglichen Preis mit diesen Elementen in Einklang bringt, behält tendenziell eine größere Loyalität.

McDonalds plant, die aktualisierte Speisekarte ab dem 21. April an den meisten teilnehmenden Standorten einzuführen. Die Initiative ist Teil der laufenden Bemühungen, das Angebot an die aktuellen Kosten-Nutzen-Erwartungen anzupassen.