McDonalds ra mắt thực đơn McValue với 10 món dưới 3 USD bắt đầu từ ngày 21 tháng 4

McDonalds đã công bố cải tiến thực đơn tiết kiệm của mình với mục đích mang đến nhiều lựa chọn đơn giản hơn và giá cả phải chăng hơn cho khách hàng. Bắt đầu từ ngày 21 tháng 4, thực đơn McValue mới bao gồm ít nhất 10 món riêng lẻ có giá dưới 3 USD tại các nhà hàng tham gia trên khắp Hoa Kỳ. Sự thay đổi nhằm đáp ứng nhu cầu về tính linh hoạt cao hơn và nhận thức tốt hơn về chi phí-lợi ích, đặc biệt là vào buổi sáng.

Gã khổng lồ thức ăn nhanh đã lắng nghe phản hồi của người tiêu dùng và quyết định tiêu chuẩn hóa việc lựa chọn các mặt hàng phù hợp túi tiền. Điều này thay thế mô hình trước đó, yêu cầu mua sản phẩm có giá đầy đủ để truy cập các tùy chọn bổ sung với giá 1 đô la. Giờ đây, khách hàng có thể chọn trực tiếp từ các tùy chọn Menu Under 3 mà không cần kết hợp bắt buộc.

• Các món ăn sáng trong thực đơn mới bao gồm Xúc xích McMuffin, Bánh quy xúc xích, Burrito xúc xích, khoai tây chiên nâu và cà phê vừa McCafé.
• Các lựa chọn cho bữa trưa và bữa tối bao gồm McChicken, McDouble, 4 Chicken McNuggets, một phần nhỏ khoai tây chiên và soda vừa.

Thay đổi để giao tiếp rõ ràng hơn trong menu kinh tế

McDonalds đã chọn cách tiếp cận trực tiếp với McValue để giảm bớt sự nghi ngờ của khách hàng tại thời điểm đặt hàng. Những người được nhượng quyền cho biết cấu trúc mới giúp dịch vụ trở nên dễ dàng hơn vì các chương trình khuyến mãi rõ ràng mà không cần phải giải thích phức tạp. Khoảng 95% cửa hàng ở Hoa Kỳ được điều hành bởi những người được nhượng quyền, những người đặt ra mức giá cuối cùng theo hướng dẫn của chuỗi.

Sự đơn giản hóa này diễn ra sau những chuyển động tương tự của các chuỗi thức ăn nhanh khác. Taco Bell đã giới thiệu Thực đơn Luxe Value với 10 món với giá từ 3 USD trở xuống vào tháng 1. Panera Bread đã ra mắt thực đơn giá trị đầu tiên vào tháng 2 với các tùy chọn với giá 4,99 USD mỗi món.

Chương trình Ưu đãi Biggie đã được tân trang lại của Wendy vào đầu năm, cung cấp các gói có giá 4 USD, 6 USD và 8 USD. KFC đã thêm bát 5 USD vào thực đơn gần đây của mình. Mọi hành động đều nhằm mục đích lấy lại lòng người tiêu dùng nhạy cảm về giá sau nhiều năm điều chỉnh do lạm phát thực phẩm thúc đẩy.

Các món ăn sáng được nhấn mạnh tại McValue

Một nửa số lựa chọn dưới 3 USD trên thực đơn cập nhật là các món được phục vụ vào buổi sáng. McDonalds cũng giới thiệu gói bữa sáng mới trị giá 4 USD bao gồm McMuffin xúc xích hoặc Bánh quy xúc xích, bánh khoai tây chiên và cà phê McCafé nhỏ. Ưu đãi này bổ sung cho các bữa ăn kết hợp đã có sẵn cho bữa trưa và bữa tối.

Công ty đã nhận thấy sự cải thiện trong nhận thức về giá trị của khách hàng kể từ năm 2024. Tuy nhiên, các cuộc khảo sát nội bộ cho thấy mong muốn có những lựa chọn linh hoạt hơn trong ca sáng. Thiết lập mới cho phép người tiêu dùng tập hợp các bữa ăn được cá nhân hóa với các mặt hàng riêng lẻ có giá cả phải chăng.

Scott Rodrick, người được nhượng quyền ở California, nhấn mạnh rằng đề xuất giá trị đã trở nên minh bạch hơn. Ông hy vọng các đơn đặt hàng sẽ đến các cửa hàng do ông điều hành nhanh hơn.

Leia Tambem

Jovem herdeira britânica Orla Wates falece em grave acidente de moto no Vietnã durante ano sabático

Colby Minifie xác nhận sức mạnh của Ashley Barrett trong The Boys mùa thứ năm

Nghiên cứu tiết lộ cha mẹ không biết con mình sử dụng trí tuệ nhân tạo như thế nào

Cạnh tranh thúc đẩy cuộc chiến giá cả trong ngành

Các chuỗi thức ăn nhanh duy trì sự tập trung vào khuyến mãi giá trị đồng thời tung ra các sản phẩm cao cấp. Ví dụ bao gồm bánh mì kẹp thịt Big Arch của McDonalds và các mặt hàng tạm thời như Peppercorn BLT Whopper của Burger King. Chiến lược này kết hợp giảm giá cho các sản phẩm cổ điển với các sản phẩm mới có giá vé cao hơn.

Dữ liệu ngành cho thấy lượng khách hàng đến các nhà hàng thức ăn nhanh đã tăng nhẹ dưới 1% trong tháng 2 so với cùng tháng năm trước. Những tháng cuối năm 2025 và tháng 1, phong trào có phần thoái trào. Các nhà phân tích chỉ ra rằng các yếu tố như giá xăng đã ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng gần đây.

McDonalds đã ra mắt bữa ăn trị giá 5 USD vào tháng 6 năm 2024 và quảng cáo Bữa ăn giá trị bổ sung vào mùa thu năm ngoái với mức giảm giá 15% cho các combo. McValue ra mắt vào tháng 1 năm 2025 và hiện đang mở rộng.

Ý kiến ​​chuyên gia về khái niệm giá trị trong thức ăn nhanh

Các giáo sư tiếp thị lưu ý rằng thuật ngữ giá trị đã trở thành một kỳ vọng tiêu chuẩn trong ngành bán lẻ đồ ăn nhanh. Roger Beahm, từ Đại học Wake Forest, nhận xét rằng những lời đề nghị liên tục có thể làm giảm tác động được nhận thấy theo thời gian. Jennifer Fritch, từ Đại học Arcadia, cảnh báo rằng việc chỉ dựa vào giá sẽ biến sản phẩm thành hàng hóa và không duy trì được lợi thế cạnh tranh.

Người tiêu dùng trẻ tuổi tìm kiếm trải nghiệm, sự cá nhân hóa và sự minh bạch về thành phần. Mạng cân bằng khả năng chi trả với các yếu tố này có xu hướng duy trì mức độ trung thành cao hơn.

McDonalds có kế hoạch tung ra thực đơn cập nhật tại hầu hết các địa điểm tham gia bắt đầu từ ngày 21 tháng 4. Sáng kiến ​​này là một phần trong nỗ lực không ngừng nhằm điều chỉnh việc cung cấp sản phẩm phù hợp với kỳ vọng về chi phí-lợi ích hiện tại.