Nike کے نئے CEO نے ملازمین سے گرتی ہوئی فروخت کو ریورس کرنے اور خوردہ فروشی میں جدت پر توجہ مرکوز کرنے کا مطالبہ کیا۔

شمالی امریکہ کے اسپورٹس برانڈ کے چیف ایگزیکٹو نے نیچے کی طرف نظرثانی شدہ مالیاتی تخمینوں کے اجراء کے فوراً بعد ملازمین کے ساتھ ایک عام میٹنگ کی۔ مالیاتی منڈی میں کمپنی کے حصص کی واپسی کے منظر نامے کے تناظر میں براہ راست مواصلات نے ٹیم کو سیدھ میں لانے کی کوشش کی۔ میٹنگ نے حالیہ آپریشنل رکاوٹوں اور تیزی سے موافقت کی ضرورت کے بارے میں شفافیت کے ایک لمحے کو نشان زد کیا۔

اندرونی کانفرنس کے دوران، قیادت نے تسلیم کیا کہ کارپوریشن کو اپنے عالمی آپریشنز میں ایک پیچیدہ دور کا سامنا ہے۔ بنیادی پیغام کے لیے تمام محکموں کی جانب سے سیلز میٹرکس کو مستحکم کرنے کے لیے ایک نئے احساس کی ضرورت ہے۔ مینیجرز نے روشنی ڈالی کہ بحالی کا انحصار تمام کاروباری محاذوں پر زیادہ چست اور درست حکمت عملی پر عمل درآمد پر ہوگا۔

مالیاتی محکمے نے بھی اس بیان میں حصہ لیا، جس میں سخت اخراجات پر قابو پانے کی ضرورت کے بارے میں خبردار کیا گیا۔ مصنوع کی ترقی میں براہ راست سرمایہ کاری کو ترجیح دیتے ہوئے اخراجات میں کٹوتیوں کو غیر ضروری علاقوں میں بھیج دیا جائے گا۔ بجٹ میں ردوبدل کا مقصد اگلی مالی سہ ماہیوں میں منافع کے مارجن کی حفاظت کرنا اور آپریشن کی لیکویڈیٹی کی ضمانت دینا ہے۔

نئے سائیکل کے لیے آپریشنل حکمت عملی

انتظامیہ نے اندازہ لگایا ہے کہ اگلے مالیاتی دور کے پہلے نصف میں آمدنی میں سنگل ہندسوں کا سکڑاؤ نظر آئے گا۔ یہ قدامت پسند پیشن گوئی کاروباری ماڈل میں تبدیلی اور فزیکل اسٹورز میں انوینٹری کی ایڈجسٹمنٹ کی عکاسی کرتی ہے۔ مارکیٹ کے تجزیہ کار میکرو اکنامک منظر نامے کی روشنی میں نئی ​​انتظامیہ سے پہلے ہی زیادہ محتاط موقف کی توقع کر رہے تھے۔

صورت حال کو تبدیل کرنے کے لیے، کھیلوں کے سامان بنانے والی کمپنی نے بڑے پارٹنر ریٹیل چینز کے ساتھ تجارتی تعلقات کی تجدید کا فیصلہ کیا۔ حالیہ برسوں میں، تقریباً خصوصی طور پر براہ راست سے صارفین کی فروخت پر توجہ مرکوز کرنے کی حکمت عملی نے تقسیم کے شعبے میں رگڑ پیدا کر دی ہے۔ اب، حکم یہ ہے کہ مرکزی شہروں میں کھوئی ہوئی صلاحیت کو بحال کرنے کے لیے سیلز چینلز کو متوازن کیا جائے۔

ایک اور فوری اقدام میں ہماری اپنی ایپس اور ویب سائٹس پر جارحانہ پروموشنز اور رعایتوں کو تیزی سے کم کرنا شامل ہے۔ لیکویڈیشن کی متواتر مشق برانڈ کی سمجھی جانے والی قدر کو ختم کر رہی تھی اور آپریٹنگ مارجن کو نقصان پہنچا رہی تھی۔ توجہ پوری قیمت والی اشیاء کی فروخت اور اعلی اضافی قیمت کے ساتھ خصوصی لانچوں پر واپس آئے گی۔

تخلیقی شعبے کو کارکردگی کے جوتے میں اختراعی دور کو تیز کرنے کے لیے رہنما خطوط موصول ہوئے۔ دوڑ میں مہارت رکھنے والے نئے برانڈز کے مقابلے نے شوقیہ اور پیشہ ور کھلاڑیوں کے درمیان کافی اہمیت حاصل کی ہے۔ کمپنی کا ردعمل بے مثال ڈیمپنگ اور پروپلشن ٹیکنالوجیز شروع کرنا ہوگا۔

مالیاتی کارکردگی اور علاقائی بازار

تازہ ترین بیلنس نے اشارہ کیا کہ سہ ماہی آمدنی 11.3 بلین ڈالر کے نشان تک پہنچ گئی، ایک حجم جس نے آپریشنز کے استحکام کی تصدیق کی، لیکن پھر بھی پچھلے سال کی اسی مدت کے مقابلے میں کمی کی نمائندگی کی۔ ابھرتی ہوئی مارکیٹوں میں لاجسٹکس کی لاگت اور شرح مبادلہ کے اتار چڑھاو کی وجہ سے خالص منافع نے بھی گرنے کے رجحان کی پیروی کی۔ بورڈ نے وضاحت کی کہ تنظیم نو کے عمل میں کاروبار کی پائیداری کو یقینی بنانے کے لیے مختصر مدت میں مالی قربانیوں کی ضرورت ہے۔ شیئر ہولڈرز کو مطلع کیا گیا کہ موجودہ ترجیح بے ترتیبی سے توسیع نہیں ہے، بلکہ پہلے سے مستحکم مصنوعات کی لائنوں کا منافع ہے۔ کیش فلو مضبوط رہتا ہے، پائیدار مواد کی تحقیق اور ترقی میں مسلسل سرمایہ کاری کی اجازت دیتا ہے۔

چینی مارکیٹ، جو کہ تاریخی طور پر کمپنی کے تیز ترین نمو کے انجنوں میں سے ایک ہے، نے مقامی اقتصادی عدم استحکام اور گھریلو برانڈز کے لیے صارفین کی بڑھتی ہوئی ترجیح کی وجہ سے توقعات سے کم نتائج پیش کیے ہیں۔ Converse ڈویژن نے بھی فروخت میں تیزی سے کمی کی اطلاع دی، جس کے لیے اس کی مارکیٹنگ پوزیشننگ اور پروڈکٹ پورٹ فولیو کی مکمل بحالی کی ضرورت ہے۔ ایشیا میں علاقائی قیادت نوجوان شہری سامعین کو واپس حاصل کرنے کے لیے ٹارگٹڈ مہم چلا رہی ہے۔ ایک ہی وقت میں، شمالی امریکہ میں آپریشنز سپلائی چین میں ناکارہیوں کو ختم کرنے کے لیے اندرونی آڈٹ سے گزرتے ہیں۔ ایگزیکٹوز کو توقع ہے کہ یہ جغرافیائی اصلاحات مالی سال کی دوسری ششماہی میں ہی مثبت اثرات مرتب کرنا شروع کر دیں گی۔

سپلائی چین ایڈجسٹمنٹ

عالمی لاجسٹکس کی تشکیل نو کارپوریشن کے نئے مرحلے کے لیے ایک مرکزی ستون بن گئی ہے۔ اس کا مقصد ایشیائی فیکٹریوں اور امریکہ اور یورپ میں تقسیم کے مراکز کے درمیان ٹرانزٹ ٹائم کو کم کرنا ہے۔ یہ چستی صارفین کے رجحانات کے لیے تیز تر ردعمل اور اسٹاک آؤٹ سے بچنے کی اجازت دے گی۔

Leia Tambem

تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ والدین اس بات سے بے خبر ہیں کہ ان کے بچے مصنوعی ذہانت کا استعمال کیسے کرتے ہیں۔

زیک کریگر کا نیا ریذیڈنٹ ایول گیمز کو نظر انداز کرتا ہے اور نئے کرداروں کے ساتھ ایک بے مثال کہانی پر توجہ مرکوز کرتا ہے۔

افواہ سے پتہ چلتا ہے کہ نینٹینڈو اوکرینا آف ٹائم کے ریمیک کے ساتھ سوئچ 2 کا ایک خصوصی ایڈیشن تیار کر رہا ہے۔

سپلائی مینیجرز عالمی افراط زر کے اثرات کو کم کرنے کے لیے خام مال کے سپلائرز کے ساتھ معاہدوں پر دوبارہ گفت و شنید کر رہے ہیں۔ پیداواری مراکز کی تنوع بھی جاری ہے جس سے مخصوص علاقوں پر انحصار کم ہو رہا ہے۔ ان صنعتی شراکت داریوں میں مواد کی پائیداری ایک غیر گفت و شنید کی ضرورت ہے۔

فزیکل ریٹیل میں، کانسیپٹ اسٹورز گاہک کے خریداری کے سفر کو بہتر بنانے کے لیے ایک بصری نئے ڈیزائن سے گزریں گے۔ آن لائن ماحول اور روایتی اسٹور فرنٹ کے درمیان انضمام کو نئے ڈیجیٹل فٹنگ روم اور دستیابی چیک ٹولز کے ساتھ بہتر بنایا جائے گا۔ بیچنے والے کی تربیت کو آلات کے تکنیکی علم پر مرکوز اپ ڈیٹس بھی موصول ہوں گی۔

کھیلوں کی مصنوعات کی جدت پر توجہ دیں۔

جوتے اور ملبوسات کی انجینئرنگ کو اعلیٰ کارکردگی کے آلات کی اگلی نسل تیار کرنے کے لیے وسائل کا اضافی فروغ ملا۔ کمپنی سمجھتی ہے کہ کھیلوں کے شعبے میں صارفین کی وفاداری کا براہ راست تعلق تکنیکی برتری اور شدید جسمانی سرگرمیوں کے دوران پیش کیے جانے والے آرام سے ہے۔ بائیو مکینکس لیبارٹریز نئے ربڑ کے مرکبات اور سانس لینے کے قابل کپڑوں کی جانچ کر رہی ہیں جو سڑک پر چلنے اور انڈور کھیلوں کی حرکیات کو تبدیل کرنے کا وعدہ کرتی ہیں۔ مزید برآں، اشرافیہ کے کھلاڑیوں کے ساتھ تعاون کو تیز کیا گیا ہے تاکہ پروٹوٹائپنگ مراحل کے دوران درست ریئل ٹائم اسیسمنٹس حاصل کیے جاسکیں۔ لانچ کے شیڈول کو اس بات کو یقینی بنانے کے لیے دوبارہ ایڈجسٹ کیا گیا ہے کہ بڑے بین الاقوامی ٹورنامنٹس جیسے زیادہ مانگ کے وقت اختراعات شیلف تک پہنچ جائیں۔ مارکیٹنگ کی حکمت عملی جو ان لانچوں کے ساتھ ہوگی عام پیغام رسانی سے ہٹ کر تکنیکی فوائد اور سائنسی طور پر ثابت شدہ کارکردگی کے ڈیٹا پر سختی سے توجہ مرکوز کرے گی۔ بورڈ کا خیال ہے کہ مسابقتی کھیلوں کی جڑوں میں واپسی ہی اتھلیٹک ملبوسات کے شعبے میں بالادستی حاصل کرنے کا واحد قابل عمل راستہ ہے۔

اندرونی انتظام کے رہنما خطوط

اعلیٰ انتظامیہ نے یہ طے کیا کہ کارپوریٹ کلچر کو خوش فہمی کو ترک کرنا چاہیے اور مستقل چیلنج کا انداز اپنانا چاہیے۔ ملازمین کی کارکردگی کے جائزے زیادہ سخت ہوں گے، بونس کو براہ راست سیلز کے نتائج اور آپریشنل کارکردگی سے جوڑیں گے۔ میرٹ کریسی آئندہ داخلی ترقیوں اور قیادت کی تقسیم کی رہنمائی کرے گی۔

نئے منصوبوں کی منظوری کے وقت بیوروکریسی سے بچنے کے لیے مختلف درجہ بندی کی سطحوں کے درمیان رابطے کو آسان بنایا گیا۔ مقصد یہ ہے کہ ڈیزائن ڈپارٹمنٹ میں پیدا ہونے والے آئیڈیا کو مارکیٹ میں نمایاں طور پر کم وقت میں آزمایا جا سکتا ہے۔ شعبوں کے درمیان معلومات کی تنہائی کو ختم کرنے کے لیے کثیر الضابطہ ٹیمیں تشکیل دی گئیں۔

کھپت کی پیمائش کی نگرانی

طرز عمل کے اعداد و شمار کے تجزیے کو کمپنی کے پیداوار اور تقسیم کے فیصلوں میں اہمیت حاصل ہوئی ہے۔ سافٹ ویئر انجینئرز ہر علاقے میں رنگ اور ماڈل کی ترجیحات کو بہتر طور پر سمجھنے کے لیے آفیشل ایپ کے الگورتھم کو بہتر بنا رہے ہیں۔ یہ ڈیجیٹل ریڈنگ گوداموں میں ناپسندیدہ سامان کو جمع ہونے سے روکتی ہے۔

کراس ریفرنسنگ فزیکل اور آن لائن سیلز کی معلومات بہت زیادہ ذہین اور متحرک اسٹاک ایلوکیشن کی اجازت دیتی ہے۔ علاقائی مینیجرز کے پاس اب کنٹرول پینلز کو ریئل ٹائم میں اپ ڈیٹ کیا جاتا ہے تاکہ مقامی طلب کے مطابق برانچوں کے درمیان مصنوعات کو منتقل کیا جا سکے۔ رسد کی کارکردگی خوردہ مارکیٹ میں اتار چڑھاؤ کے خلاف اہم ڈھال بن گئی ہے۔

ریٹیل سیکٹر سے ردعمل

تھوک کے شراکت داروں نے اعتدال پسند امید کے ساتھ تبدیلیوں کا خیرمقدم کیا، بہتر فراہمی کے وعدوں کے عملی ہونے کے منتظر۔ خوردہ ماہرین بتاتے ہیں کہ ملٹی برانڈ اسٹورز کے ساتھ میل جول کاروباری حجم کے لیے ایک عملی اور ضروری قدم ہے۔ مارکیٹ کا اعتماد آنے والے مہینوں میں ڈیلیوری کی مستقل مزاجی اور مصنوعات کے معیار پر منحصر ہوگا۔