Anitta ต้องชดเชย Poliana da Silva มูลค่า 25,000 เรียลบราซิล สำหรับการใช้มีมอย่างไม่เหมาะสมในการโปรโมตอัลบั้ม

คำตัดสินเมื่อเร็วๆ นี้ของศาลยุติธรรมรีโอเดจาเนโร (TJRJ) สั่งให้นักร้อง Anitta จ่ายค่าเสียหาย 25,000 เรียลบราซิลสำหรับความเสียหายทางศีลธรรม ประโยคดังกล่าวเกิดขึ้นหลังจากที่ศิลปินรายนี้ใช้วิดีโอที่แพร่ระบาดบนอินเทอร์เน็ต กลายเป็นมีม เพื่อโปรโมตอัลบั้ม “Versions of me” ของเธอ

การตัดสินใจดังกล่าวมีขึ้นในวันที่ 7 และพิจารณาว่ามีการแสวงหาผลประโยชน์ทางการค้าจากภาพลักษณ์ของบุคคลที่สามโดยไม่ได้รับอนุญาต ผู้พิพากษา Renato Lima Charnaux Sertã เข้าใจว่าการใช้เนื้อหามีจุดมุ่งหมายเพื่อผลกำไร ซึ่งเป็นการละเมิดสิทธิ์ของผู้เขียนวิดีโอต้นฉบับ

Poliana da Silva หญิงสาวที่เป็นผู้ดำเนินการคือตัวเอกของวิดีโอที่เป็นปัญหา เธอเผยแพร่การบันทึกในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2555 โดยเริ่มแรกบนช่อง YouTube ของเธอ โดยไม่คาดคิดว่าเนื้อหาจะใช้เวลาหลายปีต่อจากนี้จะเป็นสัดส่วนเท่าใด

ที่มาของมีมและข้อพิพาททางกฎหมาย

การออกแบบท่าเต้นที่ประสานกันซึ่งแสดงโดย Poliana และเพื่อน ๆ ของเธอได้รับความอื้อฉาวว่าเป็น “ท่าเต้นที่เข้ากับทุกสิ่ง” ความเรียบง่ายและความสามารถรอบด้านของวิดีโอทำให้วิดีโอได้รับการจำลองอย่างกว้างขวางบนโซเชียลมีเดีย และปรับให้เข้ากับเพลงพื้นหลังที่แตกต่างกันโดยผู้ใช้ทั่วประเทศและแม้แต่ในระดับสากล

ในทางกลับกัน Anitta ได้รวมมีมไว้ในกลยุทธ์การตลาดของเธอเพื่อโปรโมตเพลง “Gata” ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของอัลบั้ม “Versions of me” ที่ออกในปี 2022 การใช้เนื้อหาไวรัลในแคมเปญเชิงพาณิชย์โดยไม่ได้รับความยินยอมล่วงหน้าถือเป็นหัวใจสำคัญของข้อโต้แย้งที่นำไปสู่การดำเนินคดีทางกฎหมาย

Leia Tambem

Stellantis Group พัฒนา Chrysler SUVs ใหม่โดยใช้ Fiat Fastback ในราคา 30,000 เหรียญสหรัฐ

IO Interactive ประกาศโหมด TacSim และรับประกันเนื้อหาพิเศษสำหรับ 007 First Light เป็นเวลาหลายเดือน

บาร์เซโลน่า มองว่าแบร์นาร์โด้ ซิลวาเป็นตัวเลือกทางการตลาดที่แท้จริง หลังจากเซ็นสัญญากับแอนโทนี่ กอร์ดอน

คำตัดสินของศาลและผลสะท้อนกลับ

ความเชื่อมั่นของ Anitta ตอกย้ำความสำคัญของการปฏิบัติตามกฎหมายลิขสิทธิ์และรูปภาพในสภาพแวดล้อมดิจิทัล แม้แต่เนื้อหาที่ได้รับความนิยมอย่างกว้างขวางและเผยแพร่ในรูปแบบมีมก็ไม่สูญเสียการคุ้มครองทางกฎหมายเมื่อบุคคลที่สามนำไปใช้เพื่อวัตถุประสงค์ทางการค้า

การตัดสินใจครั้งนี้ถือเป็นตัวอย่างสำคัญ โดยแจ้งเตือนศิลปินและบริษัทต่างๆ ให้ทราบถึงข้อควรระวังที่จำเป็นเมื่อรวมองค์ประกอบไวรัลเข้ากับกลยุทธ์การโฆษณาของพวกเขา การไม่ได้รับอนุญาตอาจส่งผลให้เกิดการลงโทษทางการเงิน ดังที่แสดงไว้ในกรณีของ Anitta และ Poliana da Silva