Một quyết định gần đây của Tòa án Công lý Rio de Janeiro (TJRJ) đã yêu cầu ca sĩ Anitta phải bồi thường 25.000 đô la R cho những thiệt hại về tinh thần. Bản án được đưa ra sau khi nghệ sĩ sử dụng một video lan truyền trên mạng, trở thành meme để quảng cáo cho album “Phiên bản của tôi” của cô.
Quyết định được đưa ra vào ngày 7 và cho rằng có hành vi khai thác thương mại hình ảnh của bên thứ ba mà không được phép. Thẩm phán Renato Lima Charnaux Sertã hiểu rằng việc sử dụng nội dung này là vì lợi nhuận, vi phạm quyền của tác giả video gốc.
Poliana da Silva, người phụ nữ trẻ thực hiện hành động, là nhân vật chính của video được đề cập. Cô xuất bản đoạn ghi âm vào tháng 2 năm 2012, ban đầu trên kênh YouTube của mình mà không tưởng tượng được nội dung sẽ mất nhiều năm sau đó.
Nguồn gốc của meme và tranh chấp pháp lý
Vũ đạo đồng bộ do Poliana và bạn bè của cô thực hiện đã nổi tiếng là “vũ đạo phù hợp với mọi thứ”. Sự đơn giản và linh hoạt của video có nghĩa là nó đã được sao chép rộng rãi trên mạng xã hội, được người dùng trên toàn quốc và thậm chí cả quốc tế điều chỉnh bằng các nhạc nền khác nhau.
Đến lượt mình, Anitta đã kết hợp meme vào chiến lược tiếp thị của mình để quảng cáo bài hát “Gata”, một phần của album “Phiên bản của tôi”, phát hành vào năm 2022. Việc sử dụng tài liệu lan truyền trong các chiến dịch thương mại mà không có sự đồng ý trước là tâm điểm của cuộc tranh cãi dẫn đến hành động pháp lý.
Quyết định của tòa án và hậu quả
Niềm tin của Anitta củng cố tầm quan trọng của việc tuân thủ luật bản quyền và hình ảnh trong môi trường kỹ thuật số. Ngay cả nội dung trở nên phổ biến rộng rãi và được phổ biến dưới dạng meme cũng không mất đi sự bảo vệ pháp lý khi được bên thứ ba sử dụng cho mục đích thương mại.
Quyết định này đóng vai trò như một tiền lệ quan trọng, cảnh báo các nghệ sĩ và công ty về những biện pháp phòng ngừa cần thiết khi tích hợp các yếu tố lan truyền vào chiến lược quảng cáo của họ. Việc không được ủy quyền có thể dẫn đến bị phạt tài chính, như trường hợp của Anitta và Poliana da Silva.
