中国のモバイルデバイス市場は、大手メーカー間の二極化の明らかな兆候とともに2026年の第1四半期を終えた。この分野が全体的な不況に直面している一方で、アップルは国内での事業を積極的に拡大することに成功した。北米の大手企業である同社は、今年1月から3月にかけてiPhoneの出荷台数が20％増加したことを記録した。
この実績は、エントリーレベルのモデルで狭い利幅に依存している地元ブランドの現実とは対照的である。半導体の高騰による生産コストの上昇により、いくつかのカテゴリーで価格調整が余儀なくされました。高価なコンポーネントによって経済シナリオが圧迫されているにもかかわらず、iOS エコシステムへの関心は、地球上で最大の消費者市場における回復力を実証しています。
半導体危機により国内の総販売量が減少
今年初めのハードウェア部門のマクロ経済シナリオは好ましいものではありませんでした。 Counterpoint Research が統合したデータによると、中国のスマートフォンの総出荷台数は第 1 四半期に 4% 減少しました。この動きは、世界的なサプライチェーンの混乱とメモリチップのコストの重大な上昇を直接反映している。
収益性を維持するために、大量の基本デバイスを扱うメーカーは、消費者向けの最終価格を引き上げざるを得なくなりました。この戦略は結局、一部の人々を遠ざける結果となり、以前は費用対効果のセグメントを独占していたブランドが大幅に下落する結果となった。中国市場は現在、製品の耐久性が購入の決め手となる環境となっています。
- 市場出荷総数:期間中4%下落。
- 製作費：メモリーチップは高い評価を記録した。
- 物流シナリオ:コンポーネント配布におけるボトルネックの持続。
- ハードウェアの寿命:消費者は耐用年数が 3 年以上のデバイスを優先します。
ファーウェイがリーダーシップを維持、シャオミが大幅な下落を記録
売上高トップをめぐる競争は依然として 2 つの主要ブランド間に集中しています。ファーウェイは、出荷台数が2%増加し、市場ランキングで第1位の座を維持することができました。この中国のメーカーは現在、プレミアム モデルと一般小売店で好評を博しているEnjoy 90シリーズの両方が牽引し、20%の市場シェアを保持しています。
Apple はそれに僅差で迫っており、19% の市場シェアで 2 位を占めています。 Xiaomi は、この分野の大企業の中で最も不利なシナリオに直面しました。同ブランドの出荷量は、2026年の第1四半期に35％急落した。アナリストらは、この急激な落ち込みは、同社が政府補助金や今期には繰り返されなかった積極的な値下げの恩恵を受けた、比較基準が非常に高かった時期の後に起こったと指摘している。
バリュエーションと耐久性戦略は iPhone に有利
電子部品のインフレに直面して、Apple デバイスの価値認識は強化されたようです。直接の競合他社が利益率を守るために価格を引き上げる中、アップルは長期投資ブランドとしての地位を維持することに成功した。平均的な中国の消費者は、iPhone の使用サイクルがフル稼働で 3 年を優に超えることを理解しています。
この消費者の行動により、旧正月休暇中の販売動向が変化しました。 Vivo などのブランドは季節プロモーションにより 2% 増加しましたが、Oppo と Honor はそれぞれ 5% と 3% 減少しました。 Apple の回復力は、長期にわたるソフトウェア サポートと中古デバイスの再販価値に関係しており、経済が不確実な時代にはより重くのしかかる要因となります。
第 2 四半期の新たな課題を示す予測
中国のテクノロジー市場は、2026 年の今後数か月間、逆風に直面すると予想されています。各国のブランドは、ハードウェアのコストを相殺するためにデバイスの価格を引き上げ続ける傾向にあります。これにより、特に明確な技術的な違いや耐久性が証明されていないデバイスでは、販売数量の新たな減少の波が生じる可能性があります。
4月から6月までの期間については、アップルとファーウェイが市場平均を上回る業績が続くと予想されている。ファーウェイは、ローカルアピールの強い入力デバイスを通じて、さらに裾野を拡大する可能性を秘めている。一方、アップルは物流チェーンの安定化から恩恵を受けるはずだ。この部門は現在、年間成長率の回復の可能性を評価するために、今年下半期に予定されている新製品の発売の影響を待っているところです。
