تستعد شركة Apple للانتقال لجون تيرنوس كرئيس تنفيذي جديد بعد عصر تيم كوك

كانت شركة آبل تخطط لخلافة تيم كوك منذ سنوات. ويظهر جون تيرنوس، البالغ من العمر 51 عامًا، كاسم رئيسي يتولى مسؤولية الشركة. يشغل حاليًا منصب نائب رئيس الأجهزة. ويحدث هذا التحول في وقت يتسم بالضغط من أجل التقدم في مجال الذكاء الاصطناعي وتحديد المنتجات الجديدة.

يبلغ كوك من العمر 65 عامًا، وقد قاد الشركة منذ عام 2011. وقد قادا شركة أبل مع المؤسس المشارك ستيف جوبز لنحو 30 عامًا من تاريخ الشركة الممتد لـ 50 عامًا. عمل Ternus في الشركة لمدة 25 عامًا. لقد تميز بالعمل بطريقة عملية مع فرق التطوير.

يبرز Ternus كمدير تنفيذي عملي للأجهزة

يحب جون تيرنوس مراقبة عمل الفرق عن كثب. ينتشر الوصف بين متابعي الشركة على أنه “رجل منتج”. إنه يختلف عن الملف الشخصي الأولي لكوك، والمعروف باسم “رجل العمليات”، على الرغم من أن كوك يُظهر أيضًا اهتمامًا بالأجهزة.

تميل شركة Apple إلى المضي قدمًا بشكل استراتيجي ودون تسرع. وصل هاتف iPhone، الذي تم إطلاقه في عام 2007، بعد سنوات من ظهور الهواتف الذكية الأخرى، لكنه أعاد تعريف الصناعة. يظهر نفس النمط في الإصدارات الأخرى. تعطي الشركة الأولوية للتنفيذ القوي على كونها الأولى في السوق.

• انضم Ternus إلى شركة Apple منذ 25 عامًا
• يشغل منصب نائب رئيس الأجهزة
• تأسست الشركة منذ 50 عامًا
• يقود كوك منذ عام 2011

لم يكرر Vision Pro نجاح المنتجات الأخرى

وصلت سماعة الواقع الافتراضي Vision Pro إلى السوق بعد سنوات من بدء تقنية الواقع الافتراضي. كان السعر أعلى بحوالي عشر مرات من المنافسين. المبيعات لم تلبي التوقعات الأولية.

حافظت شركة Apple على تركيزها على المنتجات الاستهلاكية الصغيرة والمكررة. يتساءل الخبراء عما إذا كان الرهان الكبير التالي قد يشمل الروبوتات البشرية أو فئة أخرى تتطلب التكامل المادي مع الذكاء الاصطناعي. يتضمن التحدي جعل الذكاء الاصطناعي يعمل باستمرار بغض النظر عن مظهر الجهاز.

تتبع استراتيجية الذكاء الاصطناعي مسار الشراكة

وكانت الشركة بطيئة في الدخول في مجال الذكاء الاصطناعي. وبدلاً من تطوير كل شيء داخليًا، اختارت دمج أدوات الشركاء. تعمل أنظمة تشغيل Apple الآن مع ChatGPT من OpenAI وGemini من Google.

ويرى المحللون أن هذا النهج دفاعي. وقالت سوزانا ستريتر، كبيرة استراتيجيي الاستثمار في Wealth Club، إن شركة Apple لم تستثمر بقوة في فرص الذكاء الاصطناعي. وترى أن على Ternus الحفاظ على هذا الخط لتجنب التعرض المفرط في حالة انفجار فقاعة محتمل.

يناقش القطاع ما إذا كان الذكاء الاصطناعي سيتجسد في الروبوتات أو في أشكال أخرى. لا تزال شركة Apple بحاجة إلى تحديد السرعة والاستثمار اللازمين لتجنب التخلف عن الركب دون تحمل مخاطر غير ضرورية.

Leia Também

تلتقط مركبات ناسا صورة بانورامية غير مسبوقة بزاوية 360 درجة على سطح المريخ لرسم خريطة للمهام المستقبلية

أصدرت Apple الإصدار التجريبي الرابع من نظام التشغيل iOS 26.5 مع تحسينات RCS والتركيز على الأداء للمطورين

سيحصل Nintendo Switch 2 على تسع ألعاب في شهر مايو مع التركيز على المغامرات وأجهزة محاكاة الجيل التالي

العلاقة مع السياسة والتعريفات تتطلب الرعاية

يعلن تيم كوك أنه محايد في القضايا السياسية. ومع ذلك، فقد تبرع لحفل تنصيب دونالد ترامب وأهدى الرئيس الأمريكي تمثالًا زجاجيًا بقاعدة من الذهب عيار 24 قيراطًا. وجاءت هذه البادرة بعد الإعلان عن استثمار بقيمة 100 مليار دولار أمريكي.

وقلصت شركة أبل تدريجياً اعتمادها على الإنتاج في الصين. ومع ذلك، تظل الشركة معرضة للتعريفات الجمركية التي تفرضها الولايات المتحدة. سيحتاج الأمر الجديد إلى التنقل في هذا السيناريو دون تغيير النبرة الحذرة التي تميز قرارات الشركة.

تجنب تيرنوس الإجابات المباشرة حول الخلافة في محادثة غير رسمية مع محرر التكنولوجيا في بي بي سي زوي كلاينمان، والتي عقدت في المملكة المتحدة. وأشاد بقيادة كوك لكنه لم يؤكد التفاصيل.

الملف الشخصي يتناقض مع التوقعات العامة

اعترف جون تيرنوس بأنه لا يعتبر مثالاً للتوازن بين العمل والحياة. وجاء التصريح خلال المقابلة. وكشف كوك بدوره عن أنه مثلي الجنس في عام 2014، لكنه عادة ما يحافظ على الخصوصية فيما يتعلق بجوانب خارج البيئة المهنية.

لم يكن لدى شركة أبل مطلقًا امرأة في منصب الرئيس التنفيذي. لقد صرح كوك علنًا بالفعل أنه لا يوجد مبرر جيد لغياب المرأة عن المناصب القيادية في قطاع التكنولوجيا.

يوصف أسلوب Ternus بأنه هادئ وواثق. إنه يتناقض مع شخصية ستيف جوبز الشديدة. ويسعى هذا التحول إلى الحفاظ على الاستقرار الذي سمح للشركة بالنمو المستمر في العقود الأخيرة.

عادةً ما يقوم كوك بتسجيل الإعلانات المهمة مسبقًا. طريقته في العرض دقيقة، رغم أنها أقل حيوية من طريقة جوبز. تقوم الشركة بتمهيد الطريق حتى لا يؤدي التغيير في القيادة إلى عدم الاستقرار في السوق أو بين المستثمرين.

الخلافة تضع Ternus أمام خيارات ملموسة. فهي تحتاج إلى الموازنة بين الابتكار في الأجهزة والتقدم في الذكاء الاصطناعي، واتخاذ قرار بشأن المنتجات الجديدة المحتملة، وإدارة تأثيرات السياسة التجارية. تظل شركة Apple معروفة بحساب الخطوات بعناية قبل التصرف.