Apple đã lên kế hoạch kế vị Tim Cook trong nhiều năm. John Ternus, 51 tuổi, xuất hiện là cái tên chính để nắm quyền điều hành công ty. Hiện ông đang giữ chức vụ phó chủ tịch phụ trách phần cứng. Quá trình chuyển đổi xảy ra vào thời điểm có áp lực về những tiến bộ trong trí tuệ nhân tạo và định nghĩa về các sản phẩm mới.
Cook năm nay 65 tuổi và đã lãnh đạo công ty từ năm 2011. Cùng với người đồng sáng lập Steve Jobs, họ đã lãnh đạo Apple trong khoảng 30 năm trong lịch sử 50 năm của công ty. Ternus đã làm việc tại công ty được 25 năm. Anh ấy nổi bật vì đã làm việc một cách thực tế với các nhóm phát triển.
Ternus nổi bật với tư cách là giám đốc điều hành phần cứng thực hành
John Ternus thích giám sát chặt chẽ công việc của các nhóm. Mô tả được lưu truyền trong số những người theo dõi công ty là “anh chàng sản phẩm”. Anh ta khác với hồ sơ ban đầu của Cook, được biết đến như một “anh chàng vận hành”, mặc dù Cook cũng tỏ ra quan tâm đến phần cứng.
Apple có xu hướng tiến về phía trước một cách chiến lược và không vội vàng. iPhone, ra mắt vào năm 2007, xuất hiện sau các điện thoại thông minh khác nhiều năm nhưng đã định nghĩa lại ngành công nghiệp này. Mẫu tương tự xuất hiện trong các bản phát hành khác. Công ty ưu tiên thực hiện chắc chắn hơn là lần đầu tiên đưa ra thị trường.
- Ternus gia nhập Apple 25 năm trước
- Ông giữ chức vụ Phó Chủ tịch Phần cứng
- Công ty đã được thành lập được 50 năm
- Cook đã lãnh đạo từ năm 2011
Vision Pro không lặp lại thành công của các sản phẩm khác
Tai nghe thực tế ảo Vision Pro được tung ra thị trường nhiều năm sau khi công nghệ VR ra đời. Giá cao hơn khoảng mười lần so với đối thủ cạnh tranh. Doanh số bán hàng không đạt được kỳ vọng ban đầu.
Apple vẫn duy trì sự tập trung vào các sản phẩm tiêu dùng nhỏ gọn, tinh tế. Các chuyên gia đặt câu hỏi liệu vụ cá cược lớn tiếp theo có thể liên quan đến robot hình người hay một danh mục khác yêu cầu tích hợp vật lý với trí tuệ nhân tạo hay không. Thử thách bao gồm việc làm cho AI hoạt động ổn định bất kể hình thức bên ngoài của thiết bị.
Chiến lược AI đi theo con đường hợp tác
Công ty đã chậm bước vào lĩnh vực trí tuệ nhân tạo. Thay vì phát triển mọi thứ trong nội bộ, họ chọn tích hợp các công cụ của đối tác. Hệ điều hành của Apple hiện hoạt động với ChatGPT của OpenAI và Gemini của Google.
Các nhà phân tích coi cách tiếp cận này là mang tính phòng thủ. Susannah Streeter, chiến lược gia đầu tư chính tại Wealth Club, cho biết Apple chưa đầu tư mạnh mẽ vào các cơ hội về AI. Cô cho rằng Ternus nên duy trì đường này để tránh tiếp xúc quá mức có thể xảy ra vụ nổ bong bóng.
Lĩnh vực này đang thảo luận liệu AI sẽ hiện thực hóa trong robot hay ở các định dạng khác. Apple vẫn cần quyết định tốc độ và mức đầu tư cần thiết để tránh bị tụt lại phía sau mà không gặp phải những rủi ro không đáng có.
Mối quan hệ với chính trị và thuế quan cần được quan tâm
Tim Cook tuyên bố mình trung lập trong các vấn đề chính trị. Tuy nhiên, ông vẫn quyên góp cho lễ nhậm chức của Donald Trump và tặng tổng thống Mỹ một bức tượng thủy tinh có đế bằng vàng 24 karat. Cử chỉ này diễn ra sau khi công bố khoản đầu tư 100 tỷ USD.
Apple đã giảm dần sự phụ thuộc vào sản xuất tại Trung Quốc. Mặc dù vậy, công ty vẫn phải chịu mức thuế do Hoa Kỳ áp đặt. Lệnh mới sẽ cần điều hướng tình huống này mà không thay đổi giọng điệu thận trọng đánh dấu các quyết định của công ty.
Ternus tránh những câu trả lời trực tiếp về người kế nhiệm trong cuộc trò chuyện thân mật với biên tập viên công nghệ Zoe Kleinman của BBC, được tổ chức tại Vương quốc Anh. Ông khen ngợi khả năng lãnh đạo của Cook nhưng không xác nhận chi tiết.
Hồ sơ cá nhân trái ngược với kỳ vọng của công chúng
John Ternus thừa nhận ông không phải là một ví dụ điển hình về sự cân bằng giữa công việc và cuộc sống. Tuyên bố được đưa ra trong một cuộc phỏng vấn. Ngược lại, Cook tiết lộ mình là người đồng tính vào năm 2014 nhưng thường giữ kín sự riêng tư về các khía cạnh bên ngoài môi trường nghề nghiệp.
Apple chưa bao giờ có phụ nữ làm CEO. Cook đã công khai tuyên bố rằng không có lý do chính đáng nào cho việc thiếu phụ nữ ở các vị trí lãnh đạo trong lĩnh vực công nghệ.
Phong cách của Ternus được mô tả là điềm tĩnh và tự tin. Nó trái ngược với tính cách mãnh liệt của Steve Jobs. Quá trình chuyển đổi nhằm duy trì sự ổn định đã giúp công ty tăng trưởng ổn định trong những thập kỷ gần đây.
Cook thường ghi âm trước những thông báo quan trọng. Cách trình bày của ông rất chính xác, mặc dù kém năng động hơn Jobs. Công ty chuẩn bị mặt bằng để việc thay đổi mệnh lệnh không tạo ra sự bất ổn trên thị trường hoặc giữa các nhà đầu tư.
Sự kế nhiệm đặt Ternus trước những lựa chọn cụ thể. Nó cần phải cân bằng sự đổi mới về phần cứng với những tiến bộ trong AI, quyết định các sản phẩm mới tiềm năng và quản lý các tác động của chính sách thương mại. Apple vẫn nổi tiếng với những bước tính toán kỹ càng trước khi hành động.