Microsoft объявила во вторник о снижении цены на Xbox Game Pass Ultimate. План увеличился с 29,99 до 22,99 долларов в месяц. PC Game Pass также был изменен с 16,49 до 13,99 долларов в месяц. Изменение немедленно вступает в силу в нескольких регионах с адаптацией местных ценностей.
Решение было принято после того, как в октябре 2025 года компания подняла цены, чтобы включить в первый день основные выпуски, такие как игры из серии Call of Duty. Аналитики и руководство подразделения Xbox признали, что предыдущее значение было высоким для многих подписчиков.
Сокращение соответствует внутренней оценке стоимости услуги
Эксперты отслеживали работу сервиса с момента последней корректировки. Эксперимент по включению Call of Duty в каталог не привел к ожидаемому устойчивому росту числа подписчиков или продаж консолей.
Мэт Пискателла из Чирканы подсчитал, что корректировочное движение уже появилось в данных, собранных с октября. Он посчитал эту меру предсказуемой, хотя и несколько запоздалой. Пирс Хардинг-Роллс из Ampere Analysis подчеркнул, что значительный рост не обеспечил долгосрочного роста.
Аналитики также подчеркнули, что включение Call of Duty при запуске не привело к значительным продажам игры на других платформах, таких как PlayStation.
- Более доступная цена должна привлечь новых подписчиков в краткосрочной перспективе.
- Контент остается ключевым фактором удержания и роста
- Новые выпуски первого дня теперь ограничены определенными премиальными планами.
- Игры Call of Duty, уже доступные на сервисе, остаются без изменений
- Будущие игры этой серии появятся в каталоге примерно через год после первого выпуска.
Аша Шарма, генеральный директор подразделения Xbox, уже дал понять, что назначенная цена слишком высока. Исполнительный директор вступил в должность в феврале 2026 года и вносит коррективы в стратегию бренда.
Изменение влияет на доступность новой Call of Duty
На данный момент новые игры Call of Duty не входят в Game Pass Ultimate в день запуска. Их следует добавить во время следующего курортного сезона, примерно через год. Названия, уже присутствующие в каталоге, не затрагиваются.
Это изменение сопровождает снижение цен. Компания стремится сбалансировать стоимость услуги с объемом премиум-контента, предлагаемого с первого дня.
Аналитики отмечают, что последняя игра Call of Duty: Black Ops 7 получила неоднозначные отзывы сообщества и специализированной прессы. Многопользовательский режим получил высокую оценку за карты и движение, но другие режимы получили более неоднозначные отзывы.
Ожидания от следующей презентации Xbox
Microsoft готовит Xbox Games Showcase 2026 к 7 июня. На мероприятии должны быть анонсированы новые игры и обновления стратегии бренда.
Эксперты полагают, что сочетание более низких цен и редизайна под руководством Аши Шармы может помочь улучшить общественное восприятие экосистемы Xbox. Основное внимание по-прежнему уделяется контенту как основной движущей силе подписок.
Мэт Пискателла отметил, что скидка может увеличить количество подписчиков, но влияние на доходы будет зависеть от способности удерживать этих пользователей с помощью привлекательных игр. Он упомянул о возможности других событий в ближайшие месяцы, которые будут стимулировать рост.
Подробности о новых значениях по регионам
Изменения соответствуют региональной политике Microsoft. В Бразилии и на других рынках местные цены будут конвертированы в соответствии с валютой и применимыми налогами.
Game Pass Ultimate включает доступ к сотням игр на консолях, ПК и в облаке, а также такие преимущества, как многопользовательская онлайн-игра и EA Play. PC Game Pass предлагает каталог для компьютеров.
Более базовые планы, такие как Essential и Premium для консоли, сохраняют предыдущие значения. Компания не уточнила дополнительные изменения в уровнях во вторник.
Сокращение происходит в то время, когда повышенное внимание уделяется рентабельности подписок на игры. Рынок наблюдает за тем, как игроки реагируют на новый уровень цен и изменение окна включения основных релизов.
Июньская презентация должна дать больше информации о будущих планах подразделения Xbox под нынешним руководством.